“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代青島地理標(biāo)志水產(chǎn)品品牌傳播研究

張鳳美 張宏宇

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代青島地理標(biāo)志水產(chǎn)品品牌傳播研究

張鳳美1張宏宇2

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，產(chǎn)品品牌傳播的途徑更加多樣化。文章從“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵和特點(diǎn)入手，分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”對地理標(biāo)志水產(chǎn)品品牌傳播的影響，探索出新媒體時(shí)代背景下青島地理標(biāo)志水產(chǎn)品品牌傳播的策略。

“互聯(lián)網(wǎng)+” 青島地理標(biāo)志水產(chǎn)品 品牌傳播

隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代，新的媒體形式不斷涌現(xiàn)，信息傳播形式、傳播手段和傳播速度都發(fā)生了巨大變化，企業(yè)的品牌宣傳亦進(jìn)入了一個(gè)與過去完全不同的信息傳播時(shí)代——“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。

青島市由于擁有特殊的地理環(huán)境、自然氣候和人文背景元素，因而水產(chǎn)品資源豐富，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)越，并醞釀出多個(gè)地理標(biāo)志水產(chǎn)品品牌，如靈山島海參、膠州灣蛤蜊等。互聯(lián)網(wǎng)為品牌傳播提供了機(jī)遇，同時(shí)信息的碎片化、數(shù)字化等也為地理標(biāo)志水產(chǎn)品品牌傳播帶來了挑戰(zhàn)。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵和特點(diǎn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是渠道的扁平化，借助于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，生產(chǎn)者能夠直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，獲知消費(fèi)者的需求與反饋，交流更加簡單和快捷；二是信息的碎片化，移動互聯(lián)設(shè)備的普及讓人們的生活變的零碎，人們利用碎片化的時(shí)間、碎片化的地點(diǎn)接受和傳播信息，注意力更加分散；三是管理的數(shù)字化，數(shù)據(jù)與信息資源已成為各行業(yè)最核心的資產(chǎn)，大數(shù)據(jù)的涌現(xiàn)不僅改變著人們的生活與工作方式、企業(yè)的運(yùn)作模式，甚至還引起科學(xué)研究模式的根本性改變[1]。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”對地理標(biāo)志水產(chǎn)品品牌傳播的影響

（一）品牌傳播媒體更加豐富

伴隨著新媒體的普及，誕生了更加豐富的信息傳播載體，如門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)游戲、APP等，這些豐富的傳播手段，可以單一使用，也可以綜合起來使用。網(wǎng)絡(luò)媒體對傳播信息的展示要求門檻較低，品牌傳播者能夠?qū)⒅谱鞯囊曨l、圖片和小游戲等，通過數(shù)字媒體輕易地發(fā)布出去，這就擴(kuò)展了地理標(biāo)志水產(chǎn)品品牌的傳播渠道，降低了宣傳的成本和難度。

（二）品牌形象傳播難度增加

地理標(biāo)志是一種地方性、集體性的權(quán)利，只要在原產(chǎn)地范圍內(nèi)符合條件的生產(chǎn)者和企業(yè)都有權(quán)使用該地理標(biāo)志，如果品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠，很容易造成品牌主體的排他性不強(qiáng)，特色不明顯。

（三）品牌傳播受眾更加精準(zhǔn)

互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化管理通過記錄消費(fèi)者的瀏覽痕跡，利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，可對消費(fèi)需求、消費(fèi)偏好和消費(fèi)模式等消費(fèi)特征做出準(zhǔn)確地分析，并在此基礎(chǔ)上，幫助廣告主實(shí)時(shí)鎖定潛在消費(fèi)者，準(zhǔn)確、及時(shí)地向目標(biāo)受眾推送廣告信息。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的青島地理標(biāo)志水產(chǎn)品品牌傳播策略

（一）擴(kuò)展傳播渠道，挖掘新媒體潛力

官方網(wǎng)站是企業(yè)或品牌形象推廣的第一站，具有權(quán)威性的特點(diǎn)，青島地理標(biāo)志水產(chǎn)品品牌應(yīng)建立能體現(xiàn)品牌特色的官方網(wǎng)站，介紹公司狀況、產(chǎn)品信息、企業(yè)新聞、售后服務(wù)等內(nèi)容，并保證及時(shí)更新。基于社交網(wǎng)站進(jìn)行的品牌傳播，更多的是依靠品牌體驗(yàn)，以娛樂或游戲化的方式，使?jié)撛谀繕?biāo)消費(fèi)群體在潛移默化中獲取產(chǎn)品信息，達(dá)到品牌傳播的目的[2]。青島地理標(biāo)志水產(chǎn)品品牌應(yīng)積極與微博、微信、論壇等社交網(wǎng)站合作，在品牌宣傳中更多地把品牌信息融入到網(wǎng)絡(luò)社交的情感溝通中，并積極與消費(fèi)者開展互動，潛移默化把品牌融入社會生活中，使品牌具有一定的社會角色，社會價(jià)值。

（二）整合營銷傳播，塑造品牌個(gè)性

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代信息的碎片化特征，使得地理標(biāo)志水產(chǎn)品品牌傳播必須要基于全媒體進(jìn)行整合營銷傳播。在同質(zhì)化嚴(yán)重的水產(chǎn)品市場中，如何充分利用地理標(biāo)志產(chǎn)品的認(rèn)證標(biāo)識和產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，創(chuàng)造出具有特色的品牌，從眾多產(chǎn)品線中脫穎而出贏得用戶的關(guān)注，這對企業(yè)和產(chǎn)品的發(fā)展是至關(guān)重要的。

（三）利用大數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾

在根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和形象建立包括個(gè)性特色和內(nèi)涵的品牌之后，就需要針對品牌的特色和產(chǎn)品營銷策略選擇合適的品牌目標(biāo)受眾進(jìn)行重點(diǎn)傳播。品牌定位是品牌傳播活動的基礎(chǔ)，也是影響到傳播效果的重點(diǎn)所在[3]。

青島地理標(biāo)志水產(chǎn)品可以通過構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)云商平臺，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)據(jù)追溯，收集每一件地標(biāo)產(chǎn)品的走向，并構(gòu)成品牌的大數(shù)據(jù)庫，通過分析數(shù)據(jù)庫內(nèi)產(chǎn)品或消費(fèi)者的瀏覽和消費(fèi)記錄，找到消費(fèi)者的興趣關(guān)注點(diǎn)，從大量客戶中快速識別出核心消費(fèi)者，挖掘出潛在消費(fèi)者，并根據(jù)目標(biāo)受眾的購買習(xí)慣，為其推送可能感興趣的品牌和產(chǎn)品信息。

[1]王元卓,靳小龍,程學(xué)旗.網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù):現(xiàn)狀與展望[J].計(jì)算機(jī)學(xué)報(bào),2013(6):1125～1138.

[2]梁樂.數(shù)字媒體時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播創(chuàng)新研究[J].淮海工學(xué)院學(xué)報(bào),2014(9):68～69.

[3]王寅.遼寧省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播研究[D].大連:大連理工大學(xué),2011.

（作者單位：青島濱海學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院）

本文系青島濱海學(xué)院基金項(xiàng)目“青島地理標(biāo)志水產(chǎn)品品牌傳播研究”（編號：20153R14）和山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題“山東海島休閑游融媒體推廣策略研究”（編號1506205）研究成果之一。

張鳳美（1986-）,女，山東青島人，講師，碩士，研究方向：品牌傳播；張宏宇（1983-），女，山東青島人，講師，碩士，研究方向：新媒體傳播。