新媒體環境下氣象影視的創新研究

彭 飛

四川省德陽市氣象局，四川德陽 618000

新媒體環境下氣象影視的創新研究

彭 飛

四川省德陽市氣象局，四川德陽 618000

當今社會已經進入了新媒體時代，各行各業都在新媒體的大背景下迎來較大的挑戰，同時也伴隨著巨大的機遇。氣象影視要想在新媒體的大環境下不被淘汰，就必須結合新媒體的特點進行創新和發展。本文主要通過分析新媒體與傳統媒體優劣勢，以及分析在新媒體環境下傳統氣象影視媒體所暴露出的問題，然后再結合氣象影視節目的特性，氣象影視節目的創新與改革以及如何應對新媒體所帶來的挑戰都變得至關重要，所以我們要思考出一條氣象影視節目能更好適應新媒體時代變化的未來發展之路。希望本文的一些建議能夠對氣象影視的創新發展有所幫助，能讓業界人士有一定的參考意義。

新媒體環境；傳統媒體；氣象影視；創新發展

氣象影視是媒體影視節目的一種，在信息技術和移動終端技術不成熟的時代，主要是以電視傳播載體，主要的功能是服務大眾，為大家提供氣象天氣信息的每日播報，是一個致力于為人民群眾提供氣象信息的生活服務類節目。時代的進步，移動互聯網的發展和智能手機的普及，人們的生活方式發生了很大的變化，獲取信息的途徑和享受視聽娛樂的載體也變得更加多元化，不像之前主要通過電視，現在人們可以通過電腦、手機、iPad等移動終端獲取想要了解的信息，突出表現在當代年輕人的身上，也因此會給以傳統媒體（電視）為載體傳播的氣象影視節目帶來巨大的挑戰。新媒體在傳播效率和傳播的廣泛性及時性以及應用的便捷性等方面是傳統媒體所不能比及的，傳統氣象影視行業要想實現進步，就必須推陳出新，加強對新媒體的研究，結合新媒體的特點，同時結合當代年輕人的生活方式，在內容上進行完善，是內容更加豐富和新穎，緊跟現代科技發展的步伐，對氣象影視行業進行革新。

1 新媒體的概念以及相對于傳統媒體的SWOT分析

1.1 新媒體的概念

對于新媒體的概念一直以來各專家學者眾說紛紜，沒有一個準確的定論，說法有很多，但基本上保持大同小異。新傳媒產業聯盟秘書長王斌認為：“新媒體的基礎是數字信息技術，其特點是能夠實現互動傳播，是一個在形態上非常創新的媒體。”新媒體是在各種新興技術例如數字技術、網絡技術、移動互聯網技術等的支持下通過電腦、手機、iPad等移動終端載體所表現出的一種新的媒體形態，不僅涵蓋了各種數字媒介如數字雜志、數字廣播等，還有以網絡和數據流量為基礎的移動數字媒體。

1.2 新媒體相對于傳統媒體的SWOT分析

新媒體在很多方面比傳統媒體（電視、報紙、廣播等）都有著較大的優勢。第一點是便捷性。新媒體以移動互聯網終端（以手機、iPad的為主）載體，人們可以隨時隨地獲取信息；第二點，新媒體傳播信息以文字、圖片、音像等組合形式出現，形式新穎，更能快速的抓人眼球，并且更迎合當代年輕人的求異心理；第三點新媒體具有交流互動性，大眾在接受信息的同時還可以即時以參與者的身份加入到信息傳播的過程中去。新媒體不僅在大眾傳播信息的同時還提供個性化服務的媒體。

不論新媒體發展有多么的活躍，傳播的形式有多么多樣，其在本質上還是跟傳統媒體有異曲同工之妙的。就事物的本身來說，無論是哪一種媒體、哪一種呈現效果，都有其自身的優點和缺陷。新媒體時代雖說給氣象影視帶來了巨大的機遇，同時也帶來了很大的挑戰。

2 新媒體形勢下氣象影視的現狀分析

有數據調查分析，截至2016年6月，我國網民規模達到7.10億，我國手機網民規模達6.56億，正因如此廣播電視等傳統媒體的傳播力和影響力在不斷的減弱，氣象節目的受眾范圍也變得越來越小，只有部分中老年群體還堅持依靠廣播電視獲取氣象信息。就單一的天氣預報來說，可以說所有年輕人都更傾向于直接用網絡進行查詢，并且非常的準確方便和及時，可以查到任何你想知曉的天氣信息，并且還可以掌握未來半個月的天氣情況，在這方面也是傳統的氣象影視所做不到的。還有一些個性化天氣App還直接提供紫外線指數和穿衣參考指南。定點定時播放的氣象影視節目雖然形成時間長、信息來源的準確性高，在節目形式和內容上也一直有所創新，但是收視率一直都無法得到有效提高。現如今有定點定時收看氣象節目習慣的群體大多為年紀比較大的或者文化程度較低老年人。單向的觀看氣象影視節目，很容易讓觀眾在收視過程中呈現一種消極的觀看心理。電視媒體線性傳播的特點使得觀眾只能按照固定的播出時間觀看節目，這跟現如今絕大多數青年人的生活習慣是相悖的。所以，當青年一代成為社會的中堅力量時，傳統氣象影視節目的地位將更難以維持。

3 新媒體環境下氣象影視節目的創新方法

3.1 立足傳統媒體，創新電視形式

大家都知道，新媒體的優勢集中體現在它的服務性、便捷性和互動性。它能夠充分調動受眾的積極性，讓市民在接收信息的同時體驗到互動的樂趣，實現了一對一傳播的形式。但互聯網上信息海量而且真假摻雜，尤其在氣象信息方面，氣象新聞的網絡視頻或新聞的發布主體很難進行統一的管理，信息的來源不能夠判定真假，容易對市民產生錯誤的引導。另外，電視媒體也有自身的優勢，其更適合用作家人閑暇節目，飯后一起收看。電視媒體適當對節目內容和形式進行調整，就比方說第一點可以在題材上進行創新，不要只把節目內容鎖定在天氣的陰晴冷暖上，還可以適當增加對相關穿衣建議，防曬建議等。第二點電視媒體氣象影視在播報語言上可以適當的進行調整，改變一如既往生硬平淡的播報語氣，用生活化的語言或加入具體生活事例，讓觀眾易于接近，還可以多關注網絡潮流，將網絡新詞，時尚詞匯融入到播報中去，吸引年輕人的目光，爭取贏得更多的收視率。第三點在主持人的選擇上偶爾可以邀請影視明星、網絡紅人來播報，注入新活力、新血液，打破傳統，給觀眾耳目一新的感受，同時也借助他們的號召力，為氣象影視節目制造看點，煥發新光彩。

3.2 融合新媒體，聯動協作，以合作達共贏

在新媒體的大環境下，氣象影視要想不斷增加節目的影響力，就必須與新媒體進行結合，聯動協作，以合作求得共贏的結果。首先，在融合中創新節目的形態，從最初的策劃開始，改變以往傳統節目的傳播渠道。要把跨媒體的傳播方式放入到氣象影視的傳播途徑中去。氣象影視傳播途徑要和新媒體加強協作，與微信、微博、直播平臺、新聞門戶網站等構建起合作關系，加強氣象影視的推廣，以此促進自身的發展，打破新媒體困局。還有就是在內容和形式上將氣象影視節目和網絡、手機電視、移動自媒體相結合，打造一個可觀看、可收聽、可互動的高品質節目。

4 結論

新媒體的大環境下，各種新媒體已經深深的融入了人民的生活中，若傳統的氣象影視傳播方式不革新的話，勢必會被時代的潮流所淘汰，但是作為人民生活中不可或缺的氣象信息，其本身還有存在的意義。所以作為氣象影視傳媒，要對傳播載體進行更新，借鑒新媒體的力量實現多元化多渠道傳播，利用好網絡和移動媒體，為氣象影視節目增添新血液新活力，同時在內容上要更加的豐富化，結合受眾需求，多層次多領域的全方面的為市民提供生活氣象咨詢服務，以更加飽滿的姿態爭取到媒體發展的新空間和適應當今時代的需求。最后，筆者希望此文中的一些拙見能夠對氣象影視行業在新媒體環境下的創新有所幫助。

[1]程亮.新媒體環境下氣象影視的創新與發展[J].新媒體研究，2016，2（23）：88-89.

[2]吳偉楠.新媒體環境下氣象影視制作的創新探討[J].科技傳播，2016（23）：45-46.

[3]劉新瑩.新媒體環境下氣象影視的創新研究[J].科技展望，2017（1）.

G2

A

1674-6708（2017）192-0099-02

彭飛，四川省德陽市氣象局。