大數據時代電視新聞報道創新的多樣形式

張西軒

西藏電視臺，西藏拉薩 850000

大數據時代電視新聞報道創新的多樣形式

張西軒

西藏電視臺，西藏拉薩 850000

大數據全面來臨，給傳統媒體發展帶來了契機，也帶來了很大的挑戰。對于傳統的電視新聞行業而言，想要取得長遠發展就必須立足實際，加強創新，才能有效應對快速變化的信息、科技要素，從而全面提升其核心競爭力。本文對大數據時代下電視新聞報道創新形式進行了全面論述，結合電視新聞的實際特點和發展現狀提出了具體的創新舉措，以供參考。

大數據時代；電視新聞報道；創新；對策

大數據是近年來興起的熱詞，大數據時代信息量巨大、種類繁雜，對于電視新聞行業而言，如何在紛繁眾多的數據信息中快速找到想要的信息，挖掘信息背后的內涵并用恰當的方式進行播放，是一項技術性非常強的系統工程。電視新聞想要取得長遠發展，獲取更多的觀眾支持，就必須結合新時期的變化不斷創新，在報道形式、報道內容、報道深度、報道風格等方面進行創新，才能提高其行業競爭力，增強發展活力。大數據時代，電視新聞報道就要樹立大格局、大新聞理念。

1 當前電視新聞報道現狀

互聯網的出現悄悄的改變著人們的生活，為公眾帶來了更加豐富多彩的傳播技術，當下新媒體的出現給傳統的電視新聞行業帶來了巨大的沖擊，新媒體傳播速度快、涉及面廣、傳播手段多樣化等，使得當前的電視新聞格局發生了巨大的變化，甚至有人預言新媒體會取代傳統媒體。傳統電視新聞媒體在速度、效率和信息量等方面的不足逐漸顯現，如何應對這種困境，是當下電視新聞媒體需要認真思考和急需解決的問題。

電視新聞媒體具有較長的發展歷史，在整個發展進程中具有很多不可比擬的優勢，積累了眾多的觀眾和技術力量，新媒體雖然出現給人們帶來了耳目一新的感覺，但是在發展過程中也會遇到很多的問題。電視新聞媒體想要取得長遠發展，就必須借鑒新媒體的優勢和技術，在大數據時代背景下做大做活，從內容、形式、風格等多方面入手，打造電視畫面語言的獨特魅力，并尋找更多的創新點以推動其不斷突破、創新發展。

2 大數據時代電視新聞報道創新的多樣形式研究

大數據時代讓公眾對新聞報道有了新的要求，電視新聞報道想要長遠發展就必須創新思路，在形象、內容、觀念等方面不斷創新和突破，才能解決當前的發展困境，具體對策有以下方面。

2.1 樹立大格局理念，克服區域和地方電視新聞報道的局限性

電視新聞報道記者往往是根據地區的發展情況和當地政策開展針對性采訪、編輯和播報，區域化思維成為固化模式，沒有將新聞報道上升到宏觀的整體層面，由于僅限于對地區事件的報道，對大事件宏觀事件的報道沒有實質內容，都是互相模仿，導致新聞播報千篇一律，沒有引起觀眾的共鳴和思考。

大數據時代電視新聞報道創新形式的具體體現之一就是克服區域的局限性，樹立大格局意識。所以各大媒體和地方電視新聞要加強交流，互相融合，通過開展多元化合作和交流，從而全面提升宏觀報道意識。比如對國家某一個會議或者論壇事件的報道，有很多家地方媒體參與進來進行播放，每個地方媒體如果只是就事件本身進行報道顯然會千篇一律，沒有亮點，這時大格局意識和思維方式引導下就可以充分融合，可以就某一個話題各個地方電視新聞媒體互相溝通，找準幾個切入點，深入挖掘背后的內涵，并互相交流，從而將新聞報道的廣度和深度兩方面都得到提升，各大媒體聯合進行集中采訪，并提前進行策劃，從而全面提升新聞事件的價值和信息含量，全面樹立大融合理念。

2.2 多角度選題，提高新聞報道的深度和內涵

對于電視新聞報道而言，往往會集中選擇一個主題，然后進行針對性采訪、編輯和播報。大數據時代，面臨越來越多的信息量，只選擇一個方面進行選題或者進行報道顯然比較片面，可以在報道風格和報道內容方面進行創新。

比如中央一套當時播出的《舌尖上的中國》在全球引起了強烈的轟動效應。之所以這么成功就是因為在內容和風格等方面進行了創新。對全國各地的美食進行調查，充分和地方媒體進行融合，選取多個主題進行深度報道，每一個主題又和當地的媒體進行緊密融合和對接，分別赴不同的地區尋找特色美食，不只是進行機械性地敘述，通過采訪當地的群眾等挖掘和美食有關的亮點，盡可能從多個角度貼近生活去尋找、挖掘素材，讓本來一個地方特色的家常菜，通過一定的內容創新、風格優化等手段，與新媒體進行充分融合，打造了一個個獨具地方特色又兼容中華文化內涵的美食課堂，吸引了全國乃至全球觀眾的眼球。所以大數據時代電視新聞報道的創新形式的立足點可以從多主題選取，然后逐項針對和深化的基礎上進行創新，從而打造電視新聞的特色品牌。

2.3 充分運用多種技術進行融合，打造多樣化新聞形式

當下電視新聞面臨著嚴峻的市場競爭，尤其是新媒體的出現給傳統電視新聞帶來了巨大挑戰，電視新聞報道想要獲得穩定的觀眾關注度，就必須創新載體。

一是運用多種技術進行處理，從而提高新聞制作質量和報道水平。比如在語言方面結合當下流行的熱點詞語進行適當融合，更加貼近生活。《新聞聯播》一直以來給觀眾帶來的印象就是“刻板、單調、不鮮活”，但是近兩年我們可以看到《新聞聯播》進行了很多內容創新，結合當前流行的熱點話題適當引入節目中，提高了節目的鮮活力。比如播出的一則“尋人啟事”，更加貼近生活，用平易敘事的口吻打造了一個高端大氣又貼近實際的新聞欄目，再如開展的幸福調查，“神回復”“你幸福嗎？——我姓曾”這些在某個階段成為了廣泛的流行術語，這些轉變，在內容和風格上的創新是成功的，也是可取并積極發揚的。

二是要適度與娛樂節目進行融合，體現娛樂性。新聞是嚴肅的，但是也不排斥活潑，如果只是單調地進行播報，會讓觀眾產生審批疲勞，況且新媒體技術這么發達，人們完全可以通過網絡、手機等了解事件，所以想要吸引公眾眼球，電視新聞就必須適當體現娛樂化色彩，在新聞播報形式上進行創新，比如安徽衛視的《超級演說家》，通過娛樂明星面對面的交流，挖掘故事背后所要表達的社會正義、正能量，顯然用這種輕松娛樂的方式，將電視節目打造得更加鮮活，給觀眾更多的啟迪，引發其進行深度反思和思考，在輕松的氛圍中感悟電視新聞報道帶來的真諦。

三是在新聞編排方式上要進行不斷創新。電視新聞報道的編排有特定的要求，可以從這些規律和要求中進行創新，提高編排藝術。要充分和新媒體進行有效融合，主要在播出方式的多樣性方面進行創新，比如將新聞事件和新聞背景進行融合，將新聞事件的正面評論和負面評論進行結合，或者對新聞事件進行持續跟蹤報道，將新聞當事人引入演播廳進行現身說法等，這些都是編排方式的創新，進一步提高了電視新聞報道的立體性和生動性。

3 結論

總之，大數據時代電視新聞報道創新無止境，既可以在內容上創新，也可以在形式、風格等方面進行同時創新。當然無論如何創新，必須要遵循電視新聞報道的基本規律，在遵循客觀性、真實性的基礎上融入更多的新媒體技術、娛樂化元素，用更加貼近生活的手法等，挖掘更多的新聞主題、尋找更多的新聞亮點、創造更多的播放形式，從而打造更多的特色欄目和品牌，進而全面提升電視新聞行業的可持續發展水平。

[1]孫青.大數據時代電視新聞節目轉型路徑探析[J].傳媒，2015（24）.

[2]扎西達娃.新媒體語境下電視新聞報道的思考[J].新媒體研究，2016（3）：118-119.

[3]譚宗琪.大數據時代電視數據新聞淺探[J].現代視聽，2016（1）：34-36.

G2

A

1674-6708（2017）192-0023-02

張西軒，西藏電視臺。