大數據對新聞生產的影響分析

姜曉明，于 明，趙 成

海陽市廣播電視臺，山東煙臺 265100

大數據對新聞生產的影響分析

姜曉明，于 明，趙 成

海陽市廣播電視臺，山東煙臺 265100

隨著大數據時代的到來，新聞媒體也受到了很大影響，不僅轉變傳統的生產和操作理念，新聞的生產也發生了巨大改變，使新聞生產不再受媒體的約束，其能夠通過新聞發展進行關聯物的預測，利于大眾更加及時了解和互動。目前，新聞媒體也在面臨關鍵的轉型時期，應當將大數據的優勢充分應用起來，并了解其對新聞生產所帶來的影響。因此，本文對大數據時期對新聞生產的影響進行分析，并對其提出有效的應對策略。

大數據；新聞生產；影響；分析

信息技術是大數據時代的重要標志，全球都被科技浪潮所影響。在現代化網絡以及資源信息的共享前提下，不管是數據的查找、分類和運用都能更加快捷的實現，這也在很大程度上改變了新聞的生產，對新聞媒體業的發展有很大的推動作用。

1 大數據對新聞生產的影響

1.1 通過數字優先突破新聞生產的局限

數字優先最早實行于英國的《衛報》，主要用于在搜索新聞數據的過程中。同時，《衛報》在網站上針對“數字博客”制作了專欄，并通過4年時間制作了超過2 500個的數據新聞，其所包括的領域涉及多方面，比如娛樂、經濟、科技和政治等。而為了進一步加強互動效果，其采取了地圖和圖表等多種形式來實現，并同時采用了質性和量化兩種混合數據。目前，為了進一步提高對突發事件的關注度，很多媒體會在社交媒體上采用滾動方式進行報道，并能及時整合讀者的評論，提高新聞的報道效率。在對數據進行搜索時，需要對數據的相關信息，比如來源、格式或者內容加以包含，比如需要電子表格式的文件，可以直接將格式CSV或者XLS添加到檢索中即可。在對地理數據進行檢索時，則需要添加SHP。

另外，除了能夠提供直接搜索外，還能對提供數據的原始信息進行查找。總之，在大數據時代，人們對數據分析的要求越高，但其中還需要注意數據的分布情況，比如眾數和平均值等。

1.2 豐富了新聞生產的內容

事件的真實報道是傳統媒介新聞產生的主要前提，其需要通過新聞記者實地調查和了解事件，這樣的內容可能會欠缺全面，還可能無法實現有效的審讀。但通過大數據，各類新聞資源的數據和內容從通過各種渠道產生，完全突破傳統單一結構的新聞資源。對于大數據時代的新聞生產而言，其報道的不僅僅是一件信息素材，而是能夠深入分析事件背后的隱情以及未來的發展趨勢，讓整個新聞內容更加全面。

同時，大數據時代能夠有效的總結和提煉數據，將信息技術與網絡的優勢充分發揮出來，最大力度延伸了新聞內容，并能讓所有人群都能自由的評論事件內容，這對提高新聞價值有非常重要的作用。

1.3 數據真實度的辨別

雖然大數據可以促進新聞生產的效率，但數據的真偽性卻是值得深思的問題，虛假信息的刻意編造是最直接的表現，比如網絡上的個人信息，要對其真實的姓名、年齡等進行辨別是很難的，因為很多平臺是不需要驗證的。

同時，偽造數據也是較為常見的，比如水軍的惡意評論，對各類網絡的點評等。所以，在搜集這類數據時，其可能會對后期的分析和使用造成影響，甚至會因為結果出現決策失誤的情況，這也是大數據未來急需改善的主要質量控制問題。

2 大數據對新聞生產的有效策略

2.1 挖掘和分析技術的提高

深入挖掘和分析數據背后的價值，能夠有利于新聞的生產，也是大數據時代必須重視的技術手段。要提高新聞的質量，工作人員挖掘和分析數據的能力是關鍵，其需要通過相關的培訓來實現，確保新聞生產的可靠性。同時，提高運用數據的能力，找到新聞背后的規律，將新聞的價值真實體現出來。例如：微信是現代人比較喜歡的一種交互平臺，很多新聞可以在一分鐘傳播到各個地方。因此，新聞工作者需要對這種平臺下的數據規律進行分析，并掌握其信息全面性、可靠性等，才能避免新聞被誤傳，從而保證新聞輿論的正確導向。

總之，在大數據的發展條件下，絕大程度改變了傳統新聞的產生方式和內容，這要求媒體工作者需要從大眾的心理需求和喜愛范圍去進行考慮，除了確保新聞報道內容的真實性以外，還需要通過簡便的方式呈現新聞的趣味化。

2.2 新聞生產理念的創新

在大數據環境下，新聞的來源非常多，很多都是由“非專業記者”發布的，并迅速得到傳播，因此，質量、真實性、完整性等都存在一定質疑，但這些新聞的存在，可以為記者提供采集信息的方向，從而使他們的工作重心發生改變。由此可見，新聞的快速報道，已經不只是媒體在進行，民眾也可以利用身邊的電子產品，如手機、計算機、iPad等，對自己感興趣、身邊發生重大事件等進行報道。所以，新聞生產理念在大數據環境下，必須不斷創新，注重專業化發展，才能做到與時俱進，并且，民眾對新聞的報道，可以使新聞記者在獨家報道新聞上存在的不足得到彌補，從而促進新聞事業的現代化發展。

與此同時，新聞生產理念的創新，會對新聞分配方式帶來一定影響，與其終端用戶、便捷性技術、組織方式等有著極大聯系，并且，在受眾不一樣、服務對象不一樣的情況下，新聞媒體與公眾建立的關系也會發生變化。在這種趨勢下，讀者可以對新聞的內容進行評論、反饋、補充和互動，因此，新聞的傳播是雙向的，會給新聞生產理念帶來深遠影響。隨著社會的不斷發展，人們對新聞的產生所帶來的影響，由原來的好奇逐步向著會給自身帶來多大影響這個方向發展，從而明白自己在該新聞事件中所處的境況。

由此可見，大數據環境下，新聞的生產已經不是最近、最新發生的事件，而是社會不同地區、不同環境發生的事實，即社會現實，并且，新聞不是發生在某個名人身上其新聞價值就越大，而是某個事件發生的頻率較高，則其引起關注度的可能性越大。所以，大數據下新聞生產，是對社會各個方面進行全方位的報道，從而保證新聞的真實性、整體感。

2.3 實現經營的多樣化

通過大數據，能夠更加清晰用戶的形象，并根據用戶的需求來精確新聞結構，有效預測未來趨勢。在目前的新聞機構，其就因為大數據衍生出很多新的類型，其中包括開發新聞數據，比如美國某時報通過超大型數據庫實現不同新聞的開發和生產，并采取了用戶付費查詢的消費模式，這對提高網絡品牌有重要作用。不僅如此，其還可以獲得理想的經濟回報，并能夠在眾多報業競爭中提高競爭力。同時，通過挖掘數據進一步開發信息的深度，比如英國某報社的終端用戶超過50萬個，并具有長期客戶超過8萬，其開通了各種數據產品提供給全球用戶，一是外匯交易管理，二是財經交易平臺，三是財經資訊系統等，并通過這種盈利模式獲取了很大的經濟效益。除此以外，還可以根據個人用戶針對性的開發和制定個性化服務，促使用戶市場朝著更高端的方向發展。

3 結論

總而言之，社會的發展已經因為大數據而產生巨大變化，并對新聞行業的發展造成了前所未有的影響。根據相關研究可知，基于大數據十分明顯的優勢，大眾對新聞生產也有了更高要求。所以，新聞行業應當對大數據所產生的影響有正確認識，并采取有效的應對策略，以期將大數據進行充分的利用，促進新聞行業完成關鍵性的轉型，并實現進一步的發展和創新。

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G2

A

1674-6708（2017）192-0009-02

姜曉明，海陽市廣播電視臺。于明，海陽市廣播電視臺。趙成，海陽市廣播電視臺。