新常態下安徽省旅游業轉換升級研究

吳可心，陳國慶，龍云安

(1.安徽財經大學商學院，安徽蚌埠233000；2.西華大學經濟學院，四川成都610039)

新常態下安徽省旅游業轉換升級研究

吳可心1，陳國慶2，龍云安2

(1.安徽財經大學商學院，安徽蚌埠233000；2.西華大學經濟學院，四川成都610039)

隨著經濟社會的發展，安徽省的旅游業進入新常態，傳統的旅游模式在新常態的經濟發展下隨之改變，進入了一個動力轉換，形式升級的新階段。對于安徽省的旅游業來說，第三產業的轉型和發展是必然趨勢，這不僅可以促進當地的經濟發展，同時也可以保護和弘揚安徽著名文化。但是產業轉換升級必定會面臨諸多難題，如技術難以與時俱進、前期投入成本較大、游客是否適應新型的旅游模式等。所以，分析安徽省旅游業轉換升級存在的問題，并指出相應的應對措施，在新常態的經濟發展背景下，具有重要意義。

新常態；旅游業；轉換升級

1 概述

2017年“兩會”期間有關旅游的發展和戰略主要有以下幾個方面：其一，在2015年 8月國家旅游局首次提出“全域旅游”，隨后便成為旅游行業的熱詞，在今年的“兩會”明確提出大力發展全域旅游；其二，國家旅游局更加注重完善景區的管理機制、實現旅游脫貧到致富；其三，《國家旅游局辦公室關于做好2017年全國優選旅游項目推薦工作的通知》出臺。由上面幾個方面可知2017年旅游發展的新風向。方惜權(2017)研究了在“互聯網+”背景下安徽省旅游業的發展方向和面臨的困境，并結合安徽省天然的地理位置和資源特色，提出了針對性的發展策略[1]。刁聞玲，任森春(2015)分析了安徽省當前金融支持旅游業發展的現狀，并運用實證研究的方法研究了影響安徽省旅游業發展的相關因素[2]。杜麗燕(2015)通過研究安徽省各地市旅游業競爭力評價得到：皖南地區的旅游業強于皖北地區，旅游產業空間分布的不均衡性日益突出[3]。張洪(2015)等在采用三階段DEA模型對安徽省旅游效率進行實證研究，研究表明安徽省各區域的旅游效率從大到小依次為皖南地區、皖中地區和皖北地區。由上述研究可知，安徽省的旅游業在發展的同時，也存在一定的問題，因此，有必要對安徽省旅游業的轉化升級進行研究，促進安徽省旅游業的可持續發展。

2 安徽省旅游業面臨的機遇和挑戰

2.1 機遇

1)獨特 休閑旅游條件。安徽省內各市有眾多著名風景區都聞名遐邇，如黃山、九華山等AAAAA級風景區，山川秀美，生態良好，民人輩出，文化燦爛，旅游資源豐富，不僅擁有各類旅游資源，更是自然景觀與歷史文化相互交融的地區，能夠吸引各地，甚至國外游客，滿足旅游者各個層次的需求。

2)居民收入的增長，提高了旅游業的市場需求量。當人們的生活水平提高后，人們需要的不僅是物質上的享受，更是精神上的放松。旅游業的市場需求量的增長正是由于居民可支配收入的提高。2016年安徽省政府工作報告表明，城鄉居民人均可支配收入分別達到37173元和16257元，比“十一五”末增長66.9%和79.4%。而2016年安徽旅游總收入達4900億元。產業結構調整不斷深化，第三產業比重超過48%，年均提升 1.4個百分點，三次產業結構實現“三二一”的標志性轉變。旅游業總收入9050億元，年均增長14.1%。認真落實國家宏觀調控政策，及時采取一系列有利的政策措施，在深化改革中增強發展的動力活力，在轉型升級中保持經濟平穩較快增長。

3)各產業經濟協調發展，促使旅游業向更高層次上升。旅游業是結合勞動密集型、資金密集型、知識密集型于一體的綜合性行業，以勞動密集型為前提，可以提供商品，能夠吸收勞動力，直接影響就業。作為第三產業的旅游業，與第一、第二產業具有很高的依存度。所以，當第一、第二產業發展和上升的同時也會推進第三產業的升級。

2.2 挑戰

1)安徽省旅游業總體水平偏低，收入結構失調。考察某一地區旅游業的總體規模狀況和經營成果可以參考當年旅游收入指標。省旅游局綜合法規處發布的安徽旅游接待指數報告顯示，今年 1-10月，安徽省累計接待國內游客45281.47萬人次，實現國內旅游收入4063.93億元；累計接待入境游客412.16萬人次，實現國際旅游(外匯)收入為224162.6萬美元。前十個月安徽共計實現旅游總收入4202.32億元，合肥 1-10月的旅游總收入在全省獨占鰲頭，達到996.66億元，在全省旅游總收入的占比達到了23.72%。2016年安徽國內旅游收入與旅游外匯收入的比例大約為27： 1，從安徽省內旅游收入組成可以看出，安徽旅游業的區域發展嚴重失調，合肥、黃山、安慶三市在國內的旅游收入的比重近50%，怎樣才能調節這一失衡使得安徽更多地區也能發展旅游業，促進這個安徽旅游業的協調穩定發展，是安徽旅游業亟待解決的問題之一。

2)旅游低層次、粗放型的增長方式面臨挑戰。安徽省的旅游景點資源豐富，但開發不夠到位，服務體系不夠健全，從而影響了整個的旅游產品的質量。而且，隨著時代經濟的發展，人們對旅游的需求不僅限于表面上的放松，更注重內在精神上的享受和體驗過程的追求，所以不能只停留在景區表面化的裝扮，更應該將當地的特色合理的與游客聯系起來。據調查，景區很多特色建筑或文化黃山當地的古村落的民居只供游客觀賞，如黃山的古村落的民居只供游客觀賞，并不能給游客提供真實體驗享受的過程。想要轉換旅游模式，首先應該了解游客對于新型的旅游方式的需求，迎合游客的心理。

3)旅游產業突出性不強，競爭性相對較差。安徽省的旅游景點的特點都是風景區，以明山秀水居多，古村落民居、地方特色戲曲、宗教信仰文化為特色。但這些特色如不加以放大或進一步升級改造，往往會使得原有的特色都被人們遺忘。近幾年來，安徽省一直在尋找新型的旅游模式、發展特色景點文化、整合各地區旅游資源等各方面做出了重大努力，但是找到一種合適且合理的模式仍然是首要問題。目前安徽省的旅游項目仍缺乏吸引力，不能面向更廣闊的人群。其宣傳力度不夠，導致旅游業發展熱度不夠，規模不高、知名度不大。許多旅游景點存在著低水平重復建設現象，缺少特色，也缺乏叫得響的品牌、名牌。因而，形成事實上的旅游景點該熱不熱，平常冷冷清清的局面。黃山的文化、景點居多，但卻收到了湖南張家界的挑戰，原因就是由于其宣傳主題不夠吸引人，不夠突出；又如九華山的開發脫離的原本的特色，沒有將佛教氛圍打造出來。旅游業成功轉型的前提條件就是應該讓旅游地本身有足夠的，別的景區無可替代的特色。

太平湖風光攝影 施閭偉

3 對策建議

3.1 加大旅游景點的開發力度，使得游客消費級次結構平衡

安徽省的消費結構失調，主要是由于該地區旅游產品質量不均衡，產品結構不合理，要想使得旅游消費結構合理化，應該在國內加大原有的宣傳力度，在國外同等的繼續保持其影響程度。同時，在對不同特色的風景區或建筑區采取不同的開發策略，樹立起自身特色鮮明的品牌，找到適合其發展的方向，讓更多游客愿意接受并傳承。從而可以提高其知名度，吸引更多游客，提高消費水平。

3.2 強化旅游當地整體形象，健全服務體系

在旅游景點當地，存在過度推介的現象，游客前來游玩，看到的更多的是小商品的買賣，甚至很多地區存在強拉強買的行為，旅游公共服務體系欠缺，交通不夠發達。為使旅游景點當地樹立起良好的管理形象和當地企業居民的高尚素質，應當加大投入建設基礎設施，修建道路等，提高服務質量水平，提升旅游資源管理形象；政府應當配合加強宏觀調控，出臺相關規定，管理旅游市場；提高當地居民的素質內涵，發揚有徽州特色的“仁義禮智信”的高尚品德，進而從各方面提升安徽省的旅游形象。

3.3 整合旅游企業結構，擴大規模，增強行業競爭力

從安徽省的整體旅游格局出發，深化黃山特色品牌，進一步擴大知名度，使黃山地區的特色徽文化深入人心，通過旅游開發項目有效的傳承和發揚安徽省的文化和特色遺產，擴大影響力。運用旅游發展協調整體旅游企業結構的轉型升級，使得旅游經濟的總體實力不斷提高。另一方面要突出“以人為本”的特色經營理念，營造出安徽景區特有的親和力，從各方面滿足游客的需求。將安徽省內著名的“兩山”——黃山、九華山，作為旅游集團的主力軍，協調周邊各地區的旅游企業共同發展，以大帶小共同跟上轉型升級的步伐，使得安徽省的旅游業能夠優良發展。

4 總結

通過對新常態下安徽省旅游業轉型升級面臨的問題進行分析，同時通過調查數據對比可得：傳統模式下，安徽省旅游業的總體收入水平偏低且收入結構級次失調。從國內外收入水平看，外匯收入較低，表明安徽旅游業國內、國際兩大市場的發展不均衡。從國內各省旅游業的發展來看，落實到具體經營狀況，當地旅游形象、服務體系不完善是安徽省旅游業發展競爭性偏低的主要原因。最后，根據分析結果，結合安徽省旅游業轉型升級的發展問題提出了加大旅游景點開發力度、完善旅游當地服務體系和擴大經營規模從而增強競爭力來促進安徽省旅游業的轉型升級。

[1]方惜權.quot;互聯網+quot;背景下安徽旅游產業發展現狀、困境及策略研究[J].商場現代化,2017( 2)：148-149.

[2]刁聞玲,任森春.金融促進安徽省旅游業轉型發展的思考[J].合肥學院學報：社會科學版,2015,32( 1)：91-95.

[3]杜麗燕.安徽省各地市旅游業競爭力評價及時空格局演變研究[D].合肥：合肥工業大學,2015.

[4]張洪,楊基婷,時浩楠.旅游業效率測度及提升研究—以安徽省為例[J].經濟與管理評論,2015( 4)：121-128.

祁門閶江攝影 陳仲平

F590.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517(2017)07-0077-03

2017-06-06

2017-06-20

四川省社會科學重點研究基地四川縣域經濟發展研究中心課題：水電工程項目對區域經濟發展的外部性研究(項目編號：xy2017005)；四川省軟科學資助項目“文化企業投融資平臺建設研究”(編號：2014ZR0094)；西華大學研究生創新基金項目“能源消費總量控制和優化配置研究”(項目編號：ycjj2017107)

吳可心(1997—)，女，安徽安慶人，安徽財經大學商學院在讀，研究方向為審計學；通訊作者：陳國慶(1993—)，男，安徽馬鞍山人，西華大學經濟學院碩士研究生，研究方向為產業經濟和數學建模；龍云安(1965—)，男，四川成都人，西華大學經濟學院副教授，經濟學博士，研究方向為區域經濟和產業經濟。