民俗文化旅游與經濟可持續發展探析

侯欣悅

(渤海大學管理學院，遼寧錦州121000)

民俗文化旅游與經濟可持續發展探析

侯欣悅

(渤海大學管理學院，遼寧錦州121000)

民俗文化旅游是旅游行業中的重要組成部分，民俗文化旅游使我國的旅游行業頗具特色，民俗文化旅游能夠創造經濟效益和社會效益。大力開展民俗文化旅游是順應旅游產業可持續發展理念的必然，民俗文化旅游是我國戰略性支柱產業中的一部分。

民俗文化旅游；可持續發展；經濟

1 民俗文化與旅游的關系

民俗文化能夠彰顯民俗的日常行為以及風俗習慣。民俗文化是歷史發展的結果，是人民社會意識形態的體現。

旅游產業已經被定義為一個國家的支柱產業，對于推動國家的經濟發展具有的重要作用。伴隨著我國經濟的發展，人民在旅游上的支出比重逐漸加大，旅游的目的在于休閑商務，人們利用工作閑暇的時間離開他們的居住地，一般情況下，旅游具有以下三個特征：異地性、綜合性、暫時性。在我看來，旅游是一種生活形式，現如今旅游已經成為一種生活常態。民俗文化與旅游有著千絲萬縷的關系，民俗文化往往成為吸引游客前去旅游的目的之一，在旅游經濟的發展模式下，民俗文化與旅游關系變得更加密切。

1.1 民俗文化旅游是旅游的一種形式

我國著名的民俗學家就曾提出過，民俗文化與旅游是一對兄弟。由于受到地域因素，環境因素，區域文化的共同影響，當我們離開常住地，去往他鄉進行游玩時，我們就會感受到來自異地的風情，能夠體會到當地獨具特色的風土人情以及飲食習慣，風俗習慣等。給人以不同的生態體驗，產生這樣的原因就是因為民俗文化給予游客不同的感受，民俗文化是當地環境、地域文化、風俗、飲食等因素綜合形成的地方特色文化。也曾有民俗文化專家提出過，在廣義上來說旅游本質上是民俗旅游。優秀的民俗文化吸引著來自全國各地的游客，全國各地任何旅游產業都不能缺少民俗文化這一重要組成部分，因此，今后我國旅游行業的發展必定會圍繞民俗文化而打造。

1.2 民俗與旅游都屬于文化的范疇

文化的內涵極其豐富，像民俗、旅游均屬于文化的范圍內，文化是人類精神文明和物質文明的綜合成果。民俗是在一定區域內人民的傳統文化，而旅游是一種較年輕的社會性的文化行為。民俗文化的傳承以及旅游文化的發展都會在一定程度上促進我國文化的發展。而我國文化的發展又會在一定程度上影響民俗文化的傳承，我國文化的快速發展將會更直接地影響旅游文化。

1.3 民俗與旅游是文化與生活的復合體

民俗是區域范圍內人民生活以及風俗習慣的傳承，是人類社會發展的必然產物。民俗并非一成不變，由于受到市場經濟體制的沖擊，民俗文化也在不斷的改變和發展，而有一些民俗文化受到市場經濟體制沖擊導致民俗文化的喪失。民俗是一種文化，是當地區域內人民生活的產物。民俗文化既是一種文化，又是能夠彰顯當地區域內的社會意識和形態。現如今旅游已經成為一種常態，旅游是人民的現代生活方式之一，從經濟角度來看，旅游還是人民消費的一種形式。伴隨著我國經濟的快速發展以及當地居民人均收入的提高，人民也增加了在旅游行業中的支出。人民通過旅游能夠獲得良好的精神體驗以及物質享受，旅游是人民的一種消費形式，通過旅游的消費形式，能夠提升人民的素質和民俗文化內涵。因此，旅游是人民體驗文化和生活的一種形式。

2 民俗文化與旅游經濟的關系

2.1 民俗文化是經濟的重要組成成分

民俗文化是經濟的重要組成成分，有的時候僅僅利用經濟學知識難以處理實際問題，因為民俗文化等各種因素也直接影響到當地的經濟發展。因此解決好某地的經濟發展問題，應首先了解民俗文化對于當地經濟的影響。這樣往往能夠起到良好的效果。例如在印度，整個國家把牛作為一種圣物，牛在當地具有很高的地位。那么印度居民對于牛肉的消費能力勢必會極低。當然，這只是一個簡單形象的例子，因此，任何經濟實踐活動都應了解當地的風俗習慣以及民俗文化。順應民俗文化的發展能夠尋找新的商機，不僅為當地居民提供便利，還能從中獲取更高的經濟效益。

2.2 民俗文化就是生產力

所以說科學技術是第一生產力，但是注重科學技術的同時也不能忽略民俗文化。民俗文化對于推動經濟發展起到至關重要的作用，伴隨著人民日益增長的文化需要，民俗文化在經濟社會中的地位逐漸增高，因為民俗文化能夠推動當地經濟的快速發展，推動經濟的快速發展，不僅依賴旅游行業，如果政府部門能夠充分挖掘民俗文化，民俗文化將會推動當地的經濟快速發展。民俗文化促進當地旅游行業的發展，在旅游行業發展的輻射作用下，逐漸建立起旅游產業鏈，進而通過全方位促進那地方的經濟發展。

2.3 民俗文化是最為重要的人文旅游資源

全國各地旅游行業將民俗文化作為今后旅游行業發展的重點，是人民日益增長文化需求要求，充分挖掘當地民俗文化，能夠減少旅游行業的投入，而能夠得到較高的回報率。體驗民俗文化是旅游的最重要形式，因此，以民俗文化開展一系列的旅游活動，能夠給廣大游客帶來不一樣的體驗，體驗來自不同地域的風土人情，品嘗來自異域的美食，見證不同區域的風俗習慣，給廣大旅游愛好者帶來了美好的文化體驗。民俗文化，充斥著旅游行業的各個角落，無論你會選擇哪種例行旅游，體會當地民俗文化都無法避免，當然民俗文化會給你帶來全新的體驗，讓廣大游客受到民俗文化的熏陶，拓寬廣大游客的知識面。

2.4 旅游的經濟性決定民俗旅游的經濟性

民俗文化在旅游行業中的應用，是經濟發展的需要，也是弘揚民俗文化的重要途徑。與旅游的形式，彰顯民俗文化能夠提升地方的知名度。文化的建設與經濟息息相關，文化能夠推動經濟的快速發展，而經濟的發展又能反作用于文化的建設。旅游行業又被稱為綠色行業，旅游行業沒有高耗能，沒有高污染，而又能取得較高的經濟效益，推動當地經濟建設發展，因此，我國在戰略調整上將旅游行業作為國家發展的支柱產業之一。早在20個世紀90年代，旅游行業的生產總額僅次于石油產業和汽車工業。在低耗能低污染的情況下，而能取的較高的經濟效益，是提高當地區內耗能收益比的重要形式。在一些國家，旅游行業就是推動當地經濟發展的最重要產業。旅游行業能夠吸取來自外國友人的資金，而外國友人能體會到來自其他國家的異域風情，各取所需，各取所求。因此，我國旅游行業的建設，應該注重民俗文化旅游行業的融合，切記不能失去民俗文化，不能失去民俗特色，這是我國旅游行業發展的趨勢與未來，我相信民俗文化在旅游行業中定會取得驕人的成績。

3 保護民俗文化，促進旅游可持續發展

民俗文化環境是民俗旅游重要的旅游資源，民俗文化環境，能夠節省民俗文化旅游風景的建設，民俗文化環境能夠減少景區在基礎設施上的建設。民俗文化就是當地居民的生活環境，真實的民俗文化需要人民的真實生活依托，民俗文化是傳承于民間的活文化。因此，應注重民俗文化環境的創建，工作部門積極協調不利于民俗文化環境創建的各種因素，讓民俗文化促進旅游行業的快速發展成為現實。

3.1 環境是人類生存和發展的基礎

地區濃厚的民俗文化讓創建旅游景區成為可能，在民俗文化盛行的大環境下，創建的旅游景區才能吸取更多的游客。民俗文化，為創建旅游景區提供了素材，可以讓廣大游客體會到民俗文化內涵，如果旅游景區能夠將景區建設一民俗文化進行巧妙的結合，勢必會提高旅游景區的文化品位，進而推動當地旅游景區行業的快速發展，進而發揮旅游產業到輻射作用，推動當地區域經濟的快速發展，為當地居民牟取利益，進而促進民俗文化的繼承和弘揚。通過建設民俗文化旅游對于民俗文化也是一種保護作用，現如今受到市場經濟體制的沖擊，許多優秀民俗文化并沒有得到繼承，而是逐漸消失，結合民俗文化，建立旅游行業，既保護了民俗文化，又推動了旅游行業的發展。

3.2 民俗文化為經濟發展服務

呈坎水口攝影 施閭偉

現如今，民俗文化的繼承和發揚，受到了嚴重的考驗，因此，結合創建地方旅游景區，創建民俗文化環境，對于民俗文化的繼承和發揚起到了保護作用。一方面，通過建設民俗文化環境，能夠節約地方旅游景區基礎設施建設成本，讓當地居民到住房飲食，風俗習慣直接呈現在廣大游客的面前，讓廣大游客感受最真實的民俗文化。另一方面，通過政府一旅游企業的支持，有利于我國民俗文化的繼承和發揚。在市場經濟體制下，當地居民為了謀生，年輕人大多選擇去外地打工，因此，年輕人對于當地民俗文化了解甚少，一旦隨著時間的增長，很容易造成民俗文化的喪失。通過創建旅游景區，也為保護民俗文化創建的環境，因此，結合民俗文化發展旅游行業，對民俗文化的傳承和旅游景區的建設都大有裨益。保護民俗文化就是保護旅游資源，區域內的民俗文化之所以能夠長盛不衰，不僅與當地的歌舞曲、信仰、服飾、人口種族等有關系，還與這一區域內的自然環境、教育、經濟等因素直接相關。因此民俗文化影響范圍甚廣，對于社會的發展以及經濟的發展具有重要意義。

3.3 贏得社會效益

通過保護當地區域內的民俗文化，不僅促進旅游行業的快速發展，更在一定程度上為社會創造了效益。保護民俗文化能夠促進當地居民道德、審美、知識等方面的培養，提升當地居民的精神文明，有利于促進經濟的均衡發展，彌補了我國區域經濟發展不平衡的現狀，從而更加有利于樹立民俗團結現狀。廣大游客也會被民俗文化所感染，使廣大游客在心靈上受到純凈的洗滌，從而促進廣大游客的精神文明建設，促進人與人之間和諧發展，促進人與自然環境之間和諧發展，促進人與社會和諧發展。

4 民俗旅游可持續發展的策略

可持續發展觀已經被運用到生活中的各行各業，旅游經濟也應遵循可持續發展理念，在可持續發展觀的引領下，民俗旅游既能夠解決現在旅游資源對于民俗旅游的發展，又能在戰略上滿族民俗旅游行業未來發展的需求。實現民俗旅游以及保護民俗文化，都是彰顯可持續發展戰略的體現，可持續發展觀是一項長期而艱巨的任務。因此實現民俗旅游景區的可持續發展應從以下幾方面做起。

4.1 穩步擴大客源市場

有市場才有發展，市場才有前景。充足的客源是發展旅游經濟的基礎。當今時代，信息技術快速發展，因此，旅游景區應把握信息技術給旅游市場帶來發展的良機。電子商務平臺已經涉及生活中的各個領域，因此，旅游景區應加強旅游電子商務平臺的建設。旅游景區可根據實際情況與成熟的電子商務平臺進行合作。通過與成熟電子商務平臺的合作，可以拓寬游客來源。在2016年我國網民已高達7億，手機網上購物已經突破2.3億用戶。這巨大的網民數量均是旅游景區潛在的游客，通過建立景區電子商務平臺，能夠提升民俗旅游景區的知名度。讓旅游業充分享受電子商務所帶來了便利，進而拓寬旅游市場。現如今，互聯網的快速發展已經改變了我們的生活方式，因此，旅游行業也應做到與時俱進。充分享受互聯網和移動終端發展所帶來的便利。

4.2 注重民俗旅游資源的可持續利用

民俗文化具有不可再生性，因此旅游文化景區的建設，應確保民俗文化的可持續利用，民俗文化的產生在較短時間內是無法形成的，因此在發展旅游行業的過程中，應確保民俗文化不被受到外來因素的沖擊，要注意對民俗旅游環境保護。加強對民俗文化環境的保護，才是發展民俗旅游可持續發展的關鍵。在發展旅游業的同時，注重保護和開發保持平衡。因此民俗文化旅游景區的建設，一定要堅持可持續發展，注重對民俗文化環境的保護，如果旅游行業過度開發民俗文化資源，就會導致民俗文化傳承的喪失。因此，在民俗旅游行業開發上，要確保開發程度與文化環境、社會環境、經濟物質條件相適應。

4.3 營造良好的民俗文化環境氛圍

樹立良好的民俗文化環境氛圍，有利于旅游景區品牌的建立。第一，應注重利用互聯網加強對民俗文化環境景點的宣傳，將該區域的民俗文化特點以互聯網的形式傳送給大家，讓大家在旅游之前就對民俗文化有初步的了解和認識。第二，當地土著居民應保持民俗習慣。政府應加大對該區域居民的扶持力度，來減少市場因素，對于當地居民生活習慣以及風俗的各種影響。第三，為廣大游客創建安全的旅游環境，加強旅游景區的治安管理，讓廣大游客玩的放心，最終實現民俗旅游景區的可持續發展。

5 結束語

發展民俗文化旅游對于推動地方經濟發展具有重要意義，如果在發展旅游行業過程中不注重民俗文化的保護，很容易導致民俗文化環境的喪失，進而阻礙旅游行業的發展。因此實現民俗文化旅游可持續發展其關鍵在于保護民俗文化環境，只有這樣才能促進民俗文化旅游與經濟可持續發展。

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G0 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517(2017)07-0064-03

2017-06-05

2017-06-30

侯欣悅，女，遼寧沈陽人，渤海大學管理學院，旅游管理專業。