中國原創電梯廣告受國際認可

本報特約記者 孟秋

在中國廣告協會28日主辦的年度盛事“引爆品牌新力量”論壇上，世界三大廣告節之一的“紐約廣告節”主席吉姆·史密斯表示，為表彰來自中國的創新，將2017年“紐約廣告節”當中的“品牌傳播大獎”授予了中國分眾傳媒。據悉，這是中國媒體企業首次在“紐約廣告節”獲得大獎。

“在中國，電梯廣告的出現就是一種獨特的創新。”史密斯對《環球時報》記者說。在論壇現場，史密斯就中國原創如何引領全球廣告趨勢發表演講。他在接受《環球時報》記者采訪時認為，成功的原因就是要不斷進行創新。廣告行業也需要創新。

史密斯認為，在乘坐電梯的短短數十秒內，人們處于一個空白的過渡期，電梯廣告的出現填補了這種空白。因為這一時間段短暫而封閉，受干擾度極小，所以廣告收視效果很明顯。“我見過人們在電梯里看廣告屏幕。要是屏幕突然不亮了，他們還會覺得很奇怪，以為出了什么問題。”史密斯說。

在中國，首先開發出電梯廣告的分眾傳媒正在努力將其與當下消費潮流結合起來，那就是將屏幕廣告與移動互聯網結合。

“未來人們可以通過掃描電梯廣告屏幕上的移動互聯網獲得各種想要的服務，甚至可以在獲得相關部門授權后進行移動支付，把屏幕變成超市。”分眾傳媒首席戰略官陳巖對《環球時報》記者表示。

相關數據顯示，電梯媒體目前在中國已經覆蓋120個城市，120多萬塊電梯海報，25萬塊電梯電視，約有超過兩億受眾。未來在亞洲會有較為廣泛的市場。……