國外農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱解決方案對我國的啟示

陳 夢 （廈門大學 嘉庚學院，福建 漳州 363105）

國外農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱解決方案對我國的啟示

陳 夢 （廈門大學 嘉庚學院，福建 漳州 363105）

文章總結出我國農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱的原因和嚴重后果，借鑒國內(nèi)外解決農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱問題的先進經(jīng)驗，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景，提出政府加大政策支持力度、建立農(nóng)業(yè)信息共享平臺、積極開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務、加強國際合作等有針對性的解決方案。

國外；農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱；“互聯(lián)網(wǎng)+”

2015年5月4日國務院印發(fā)的《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見》中指出加強互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展，積極開展農(nóng)村電子商務。2017年中央一號文件繼續(xù)聚焦三農(nóng)問題，文件指出：必須順應新形勢新要求，深入推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革，開創(chuàng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設新局面。多年以來，由于小農(nóng)經(jīng)濟、地塊分割等諸多因素影響，我國農(nóng)產(chǎn)品流通效率較低、質量較差，而信息割裂和信息不對稱造成頻繁出現(xiàn)“菜賤傷農(nóng)、菜貴傷民”等問題，嚴重影響到農(nóng)產(chǎn)品流通的順暢性。如何進一步疏通信息流通障礙，結合“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，解決農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱問題成為社會關注的焦點。

1 農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱概述

信息不對稱（Asymmetric information） 指在可能會發(fā)生交易行為的活動中，社會成員之間存在信息不對等情況，在交易中擁有較多信息的一方占據(jù)優(yōu)勢地位，從而做出對自身有利的市場決策[1]。農(nóng)產(chǎn)品指來源于農(nóng)業(yè)的初級產(chǎn)品，包括在農(nóng)業(yè)活動中獲得的植物、動物、微生物及其產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品市場信息不對稱是指農(nóng)產(chǎn)品交易主體因所掌握的產(chǎn)品質量、供求關系等市場信息資源的不對稱，因此導致在農(nóng)產(chǎn)品交易中產(chǎn)生不公平行為以致一方交易主體利益受損。

農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱會引發(fā)市場“逆向選擇”行為，導致劣幣驅逐良幣現(xiàn)象；信息不對稱使農(nóng)產(chǎn)品市場交易效率降低，交易成本升高；嚴重的信息不對稱行為會導致農(nóng)產(chǎn)品市場供需不平；長時間的信息不對稱會導致農(nóng)產(chǎn)品市場升級轉型困難，給市場治理和人民生活帶來嚴重負面影響。

究其原因主要是中國長久以來的小農(nóng)經(jīng)濟、地塊分割現(xiàn)象，使信息分散、集中度低；同時目前的農(nóng)產(chǎn)品供銷渠道過長，環(huán)節(jié)過多，導致信息傳遞效率很低；再加上農(nóng)民自身缺乏信息共享意識、農(nóng)產(chǎn)品市場信息體系不健全，也加重信息不對稱的情況。

2 國外農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱解決模式介紹

2.1 美國農(nóng)產(chǎn)品市場信息構建模式。美國經(jīng)過多年發(fā)展，其農(nóng)產(chǎn)品信息及其運行環(huán)節(jié)均已規(guī)范、有效，逐漸形成一套集信息收集、分析、發(fā)布于一體比較完整的農(nóng)產(chǎn)品市場信息體系。美國農(nóng)業(yè)部統(tǒng)領各州農(nóng)業(yè)統(tǒng)計局、經(jīng)濟研究院、農(nóng)業(yè)市場服務局、世界農(nóng)業(yè)展望委員會及海外農(nóng)業(yè)局等部門，利用信息網(wǎng)絡、電話等多種渠道和方式，保持與消費者和生產(chǎn)者之間的銜接，縮短信息傳遞層級、提高信息傳遞準確性，降低信息不對稱情況。美國農(nóng)民不僅是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者還是獨立的企業(yè)個體，他們實行的規(guī)模化種植和管理來源于對市場需求的分析和對完善農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)的運用。美國對農(nóng)業(yè)信息的采集、傳播、分析和發(fā)布有著嚴格制度和法律規(guī)范，以確保市場信息的準確性和行為主體的規(guī)范性，是促進美國農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展的關鍵因素之一。

2.2 德國農(nóng)產(chǎn)品市場信息構建模式。德國擁有發(fā)達的農(nóng)產(chǎn)品市場服務信息：發(fā)達的農(nóng)業(yè)合作組織；完善的農(nóng)產(chǎn)品市場信息服務法律文件；強大的政府農(nóng)業(yè)補貼力度。德國法治健全，已經(jīng)建立起比較成熟的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷信息系統(tǒng)，該系統(tǒng)主要來自于國家統(tǒng)計局和各相關非官方農(nóng)業(yè)市場價格報告中心的數(shù)據(jù)，通過搜集整理數(shù)據(jù)及時發(fā)布，并對市場進行指導和引導[2]。國家統(tǒng)計局和各非官方統(tǒng)計機構通過各種途徑與調查搜集農(nóng)戶、商超、生產(chǎn)商等相關信息，二者相互分工并密切配合，聯(lián)邦到各州縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息由國家統(tǒng)計局負責進行統(tǒng)計匯總，而市場需求信息則由非盈利的農(nóng)業(yè)機構負責收集，共同對德國的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷信息系統(tǒng)負責。

2.3 日本農(nóng)產(chǎn)品市場信息體系構建。日本的農(nóng)業(yè)市場信息服務系統(tǒng)包括市場銷售信息服務系統(tǒng)及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和價格行情預測兩個子系統(tǒng)。主要分為三種模式：一是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與大、中批發(fā)商之間通過行業(yè)EC平臺（電子商務平臺）進行交易；二是與零售業(yè)和餐飲業(yè)通過對方的EDI系統(tǒng)單獨交易；三是通過電子市場直接進行交易。除了擁有發(fā)達的果農(nóng)農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)體系外，日本農(nóng)林水產(chǎn)品還有專門的機構負責收集和分析國際農(nóng)產(chǎn)品信息[3]，并構建覆蓋全國的市場銷售信息服務系統(tǒng)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和價格行情預測系統(tǒng)。日本農(nóng)業(yè)市場經(jīng)營性信息以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為主體，政府針對批發(fā)市場的運行制定了一套嚴密的法律保證其信息的真實性、可靠性和及時性。

2.4 其他國家解決方案介紹。其他發(fā)達國家也有較好的農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱解決方案，如英國早在1966年就采用互聯(lián)網(wǎng)成立農(nóng)產(chǎn)品電子市場，加拿大在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)領域積極推廣使用遙感技術、地理信息系統(tǒng)GIS及全球定位系統(tǒng)，而荷蘭也積極探索適合本國的農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣模式，通過對比中國實際情況與國外代表性國家農(nóng)產(chǎn)品信息管理基本情況可以發(fā)現(xiàn)，目前我國由于長久以來的小農(nóng)經(jīng)濟影響，以及人口眾多導致的地塊分割現(xiàn)象，信息傳遞過程中失真度大，再加上信息體系不健全、農(nóng)民教育水平偏低、管理機構相對分散，嚴重影響到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的進一步發(fā)展。應積極借鑒國外優(yōu)秀經(jīng)驗，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展方式方法，降低農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱帶來的后果。

3 基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱解決思路

目前發(fā)達國家已經(jīng)廣泛采用現(xiàn)代信息技術運用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和流通領域，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景，我國應積極推進農(nóng)業(yè)信息化建設，改善農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱現(xiàn)象。

3.1 政府及行業(yè)協(xié)會加大支持引導力度。各級政府應進一步完善相關政策法律法規(guī)文件，支持農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設、支持農(nóng)業(yè)信息技術改造，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提供良好的宏觀政策背景。首先，政府應發(fā)揮帶頭領導作用，以市場為中心，構建強有力的政策支持體系，重視農(nóng)業(yè)信息化法治建設，從法律層面保障農(nóng)業(yè)信息的真實性和有效性，從源頭避免信息化建設過程中可能出現(xiàn)的問題。其次，繼續(xù)加大對農(nóng)村信息網(wǎng)絡系統(tǒng)、農(nóng)村道路交通等基礎設施建設投資，鼓勵多方參與信息化建設。第三，政府應發(fā)揮主導作用搭建公共信息平臺，搜集整理化肥、農(nóng)藥、種子、市場供求、土壤、水文等多方面的農(nóng)產(chǎn)品信息，縮小生產(chǎn)者與消費者之間的距離，降低信息失真的可能性。

農(nóng)產(chǎn)品涉及品類繁多、易腐爛變質、性態(tài)多樣，應積極實施分行業(yè)管理和引導各農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化運作，各分行業(yè)站在專業(yè)角度上搜集整理本行業(yè)農(nóng)產(chǎn)品供需信息、供需方式、信息化鏈接渠道和方式，為農(nóng)產(chǎn)品供應鏈上下游企業(yè)提供行業(yè)引導和參考。同時行業(yè)協(xié)會可以搭建溝通平臺，為相關方提供溝通交流的橋梁，縮短信息交流的時間成本和機會成本。

3.2 建立農(nóng)業(yè)信息共享平臺。各級政府應積極引導，建立農(nóng)業(yè)信息共享平臺，平臺可以為農(nóng)產(chǎn)品供應鏈上的各相關利益方提供供需相關信息、各類統(tǒng)計信息、特色農(nóng)產(chǎn)品供需信息、各類農(nóng)產(chǎn)品基本選購和消費信息、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者相關資質信息、政府相關政策文件、國內(nèi)外先進的育種播種方式方法等，同時，信息平臺還應發(fā)揮溝通的橋梁作用，引導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和銷售者積極溝通，排除信息傳遞障礙，完善信息傳遞路徑。農(nóng)業(yè)信息平臺應該具備公開、全面、先進的特點，為農(nóng)產(chǎn)品供需雙方及相關方搭建橋梁。

3.3 積極開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務。國外農(nóng)產(chǎn)品電子商務開展時間相對較早，早在1966年英國就成立首個農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)服務電子市場（Farming Online）[4]，2000年英國成立首個專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)站（Farmer'Market）。以生鮮電商為例，歐美主要分為傳統(tǒng)型、在線型和擴張型三類，傳統(tǒng)型包括英國樂購、美國沃爾瑪?shù)裙荆P注線上線下相結合，積極推廣農(nóng)產(chǎn)品O2O（Online to Ofline線上線下相結合）模式，也像英國Morrisons&Instacart等為代表的企業(yè)將電子商務基礎設施外包，而自己僅負責宏觀把握。在線型類型多樣化，包括B2C垂直電商（英國的Ocado）、眾包模式（德國的Shopwings）、產(chǎn)地直供F2C（美國Fresh Direct）以及聚焦于部分小品類的生鮮電商（如歐盟的Hello Fresh）。品類擴張型電子商務企業(yè)在物流或電子商務領域全球領先，如德國的DHL-Allyouneed新鮮，均為我國企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務提供良好經(jīng)驗。

近年來我國農(nóng)產(chǎn)品電商平臺也陸續(xù)盛行，如喵鮮生、順豐優(yōu)選等，但開展規(guī)模還較小、農(nóng)產(chǎn)品質量不穩(wěn)定、物流成本奇高等難題一定程度上影響到農(nóng)產(chǎn)品電子商務的進一步推廣。企業(yè)應積極實踐嘗試B2C（企業(yè)對消費者）、C2F（訂單農(nóng)業(yè)）等不同的農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式，分行業(yè)或分產(chǎn)品進行農(nóng)產(chǎn)品電子商務實踐工作，行業(yè)協(xié)會應加以總結引導，積極推廣成功的模式經(jīng)驗，政府部門應加大對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的支持力度和宣傳力度，鼓勵消費者積極通過電商平臺采購農(nóng)產(chǎn)品。

3.4 加強農(nóng)產(chǎn)品國際協(xié)作。發(fā)達國家通過進行國際協(xié)作建成四大農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫：美國農(nóng)業(yè)部聯(lián)機存取數(shù)據(jù)庫、聯(lián)合國糧農(nóng)組織農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫、聯(lián)合國食物信息數(shù)據(jù)庫、國際農(nóng)業(yè)生物數(shù)據(jù)庫，這些數(shù)據(jù)庫互相聯(lián)系并相互補充，全面反映農(nóng)業(yè)相關行業(yè)信息，幫助他們在農(nóng)業(yè)方面取得國際領先地位。各級政府應加強國際協(xié)作，關注國外農(nóng)產(chǎn)品市場，取其精華將對我國農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫的建設具有積極作用。

3.5 建立及推廣遠程培訓教育系統(tǒng)。一方面要讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費者了解和使用農(nóng)業(yè)科技，另一方面要有完善發(fā)達的信息發(fā)布平臺。各級政府可借鑒韓國政府利用網(wǎng)上視頻會議對農(nóng)民進行培訓，構建農(nóng)業(yè)技術咨詢系統(tǒng)，通過農(nóng)業(yè)技術推廣機構提供的網(wǎng)站為農(nóng)民提供信息。

4 結論

信息不對稱會導致市場效率降低、交易成本升高、農(nóng)業(yè)市場升級轉型困難，國外通過大力引進信息技術、搭建信息平臺，大大節(jié)約交易成本。各級政府應積極總結經(jīng)驗，借鑒國外優(yōu)秀的方式方法，加強基礎設施建設、加大投資培訓力度，不斷改善農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱現(xiàn)象。

[1]馬曉麗.我國農(nóng)產(chǎn)品市場信息不對稱問題研究[D].泰安：山東農(nóng)業(yè)大學（博士學位論文），2010.

[2] 鹿永華，辛德樹，單洪國.檸檬市場與農(nóng)產(chǎn)品質量安全[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2010(6):90-92.

[3] 胡天石，潘建偉.第三方物流信息平臺促進農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流發(fā)展研究[J].中國流通經(jīng)濟，2010,24(7):24-27.

[4] 劉麗偉，高中理.“互聯(lián)網(wǎng)+”促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式轉變的路徑研究[J].世界農(nóng)業(yè)，2015(12):18-23.

Enlightenment of Foreign Product Information Asymmetric Solution to China

CHEN Meng (Tan Kah Kee Colloge,Xiamen University,Zhangzhou 363105,China)

The articlesummarizesthe reasonsand serious consequences of the asymmetry of agricultural information in China,draws on the advanced experience athome and abroad.Based on the background of“internet+”,the government puts forward the policy support and the establishment of agricultural information sharing platform agricultural products E-commerce,to strengthen international cooperation to targeted solutions.

foreign;agricultural information asymmetry;“internet+”

F253.9

A

1002-3100(2017)08-0005-02

2017-05-18

福建省社會科學規(guī)劃項目青年項目，項目編號：FJ2016C045；福建省社會科學規(guī)劃項目，項目編號：FJ2016B244。

陳 夢（1986-），女，四川南溪人，廈門大學嘉庚學院管理學院，講師，碩士，會計師，經(jīng)濟師，研究方向：物流管理。