新媒體視域下廣播電臺播音主持的技巧和特點分析

蔡煦

【摘 要】廣播電臺，一直以來作為一個重要的工具，在引領人們價值走向方面起到舉足輕重的作用。不管是熱點事件還是一般性事件，人們的世界觀、人生觀、價值觀會根據廣播電臺塑造的“擬態環境”發生相應的改變。這其中，廣播電臺播音主持至關重要，他們是信息的把關者和傳播者，通過“擬態環境”的設立，設置豐富多彩的“場域”，根據不同的受眾群體，采用不同的勸說技巧。本文以新媒體發展為大前提，通過分析廣播電臺播音主持的技巧和特點，期待為廣大播音主持從業者提供借鑒。

【關鍵詞】新媒體；廣播電臺；播音主持；技巧和特點

引言

廣播電臺，一直以來作為“黨和人民的喉舌”而存在，宣傳黨的大政方針、弘揚黨的精神，反映人民呼聲、響應人民號召，踏踏實實為人民提供真實、可靠、及時、新鮮的信息，并指導人們走向正確的道路，引領人們的價值和輿論導向。因此，廣播電臺的播報，對人們的日常生活至關重要，廣播電臺播音主持的播報特點對人們的意義深遠。

一、新媒體的磅礴發展

媒體的發展經歷了漫長的過程。從最初的報紙、電視、廣播等傳統的三大媒介，到現在互聯網信息時代引發的信息技術革命所帶來的網絡媒體，QQ、微博、微信、手機媒體、知乎等新媒體的磅礴發展，媒體的發展經歷了聚合、分化、再聚合，到現在媒介融合已經成為一種難以扭轉的趨勢。

近年來，隨著互聯網的大力發展，給無數商家帶來無限商機，多數商家紛紛上線微博、微信、官方平臺，搶奪受眾的注意力資源，迎合了更多受眾的需求，取得了很大發展。在傳統媒體紛紛轉型發展的過程中，廣播電臺不斷結合新媒體發展的態勢，從多個角度、多個渠道對傳統的播音主持模式進行變革，以年輕人喜聞樂見的口吻進行播報，多采用“網絡流行語”，與時代接軌，與潮流相連，吸引更多年輕受眾的關注，從而搶占更多流量市場。

二、廣播電臺播音主持技巧

中國已經躋身全球第二大經濟體，在經濟取得大力發展的前提下，資本、先進技術等手段不斷涌向國內，為國內媒體環境的發展變革創造了重要條件。在當前媒體激烈競爭的浪潮中，作為信息傳播者的電臺播音主持，應認準自己的定位，與時俱進，緊跟時代潮流，樹立互聯網式的思維模式，做出適時轉變。不斷提高自身業務能力，學習國內外各類媒體尤其是新媒體的傳播方式，結合當下媒介發展的特點，根據當前目標受眾的喜好，尋找正確的媒體傳播方式，以期為廣播電臺媒體提供新的騰飛點，助力廣播電臺取得更大的收視率和影響力。具體表現為；

（一）從播報內容實體出發，選擇恰當的語調

播報者在新聞真實性、客觀性的基礎之上，選擇恰當的語調對節目進行播報。恰當的語調決定了收聽者收聽節目的舒適程度及滿意度，決定了受眾的停留率和換臺率。交通、音樂類節目盡量選擇舒緩、溫柔、輕松的語調；電臺新聞播報應該在保持嚴肅姿態的同時，附加一些口語化表達，親近受眾，從而增加受眾粘性。

（二）注重播報節奏的把握

新聞播報快慢決定了受眾對信息的理解和吸收程度。新媒體條件下，人們注重碎片化的閱讀和吸收知識。因此，電臺節目的播報應該貼合受眾快節奏的生活，針對不同的目標群體，采用不同的節奏進行播報，對一件事情的陳述盡量先陳述起因和結果，再詳細分析問題，以期在節目播報之出搶奪注意力資源，把受眾吸引到后面的故事當中去。

（三）營造不同氣氛的“擬態環境”

當下社會，網絡媒體上出現了一群以“惡搞”為主的年輕受眾，他們善于運用各種不同的方式對生活進行戲謔、嘲諷，從而緩解自己的精神壓力，享受玩樂中帶來的快感。不同的節目播報，要求不同的節目氛圍。氣氛對節目的至關重要，廣播電臺播音主持一定要注重對氣氛的調整，以當下目標受眾的喜好為出發點，盡量新鮮有趣，引人注目。

（四）塑造具有播報者個性的“電臺節目”

隨著經濟全球化的發展，不同的文化思想涌入，西方個人享樂主義影響了當下的中國年輕人，他們追求具有個性化的、獨具一格的品味與時尚。因此，具有個性的節目主持人往往吸引了他們，他們可以從播報者的口吻及節目的個性中找到與自身相契合的點，從而將主持人作為榜樣，爭相效仿。

（五）播音主持播報口語精煉、短小、更加口語化

當下快餐式的消費文化表明：短小精煉，能在短時間內播報完，并能成功吸引受眾的“標題黨”大為熱門。在信息龐雜的當下，人們選擇的渠道更加寬廣，要想成功贏得受眾關注，必須在短時間內吸引觀眾的注意。因此，口語化、簡短清晰的表達成為廣播受眾的熱寵。

三、廣播電臺播音主持特點

作為信息的把關者和守門者，新聞播報者的一言一行、一舉一動都對整個輿論場及社會大眾產生舉足輕重的作用。因此，責任感、公平心總是與播音主持如影隨形。真實記錄客觀生活，客觀反映民生疾苦，堅持正確的輿論導向，引領正確的世界觀、人生觀、價值觀，是電臺播音主持義不容辭的責任和義務。

（一） 內容清晰，邏輯思維強

廣播電臺播音主持在對新聞進行播報時，必須將新聞發生的前因后果梳理清楚，注重播報時的停頓與加重語氣的地方，前因后果的銜接要自然順暢，邏輯要嚴謹無誤，從而順理成章的為受眾梳理清楚新聞脈絡，加強受眾記憶。

（二）語言表達流暢自然，令人心情愉悅

廣播電臺的主持人語言表達是基本功，實踐表明，語言輕松活潑，順暢不磕絆的主持人更容易引起讀者關注，或是敬佩，或是心情愉悅。因此，主持人要做到語速適中、咬字清楚，仔細傾聽，認真回答受眾問題。

（三）重視網友的言論，多從網絡中汲取新聞播報素材，注重與網友的互動

在新媒體日益發展的今天，很多新聞稿件借鑒網絡語言的表達方式，幽默詼諧，在玩笑逗樂間將道理和知識傳遞給受眾。同時，廣播電臺注重網友的評論與問題，多抽取網友的問題進行二次討論，從而將網絡輿論場引至廣播電臺輿論場，將網絡流量進行分流，增強網友的認同感。

四、結束語

在新媒體的大力發展下，電臺新聞播報從原有的單向傳播轉變為雙向互動式的傳播，取得了良好的發展效果。廣播電臺播音主持的主持能力、語言表達能力、自身個性等因素，對調節節目氣氛，提高節目質量，促進廣播電臺發展至關重要，應該引起廣大媒體從業者的重視。

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