數據分析提高視頻觀看體驗

根據平臺通訊公司的“平臺媒體指數”報告，今年NAB媒體報道量位居前三位的分別是網絡視頻、高分辨率視頻和數據分析。

數據分析話題在NAB這個反映全球視頻趨勢的重要活動中列第三位，可以看出數據將在未來電視中的作用非常重要。內容提供商更有效使用數據將能夠為客戶提供更好的服務；數據利用率不斷提高使內容發布商能夠創建新商業模式和覆蓋新觀眾，滿足觀眾不斷增長的要求，通過用戶化的體驗，發展他們的業務。

就像數據處于當前的網絡視頻領域的核心位置一樣，它在視頻分析公司Ooyala的“2017年媒體業狀況”報告中也處于核心地位。該報告指出數據正在構建視頻生態系統的各個部分：流式傳輸個性化視頻給觀眾，在任何設備上覆蓋移動消費者，通過定制廣告瞄準觀眾。

為此，增加數據分析的先進性將非常重要。

當前消費者對網絡視頻的期待可歸結為三方面：即時性、個性化和交互性。而隨著VR/AR/MR的興起，目前對沉浸性的期待也越來越強烈。

視頻證明是滿足對媒體內容以上四個期待的最佳方式，而實時視頻成為希望與年輕受眾保持連接的公司的首選。數據驅動的視頻和廣告正在改變各種傳媒公司的格局。

當前，人們希望總是能夠隨時隨地在任何設備上看到他們喜歡的內容，可輕易地從一種觀看設備轉向另一種，而手機是人們最青睞、最容易和最方便用來觀看視頻的設備。使用先進的數據分析等新技術，滿足觀眾尤其是年輕觀眾觀看視頻的要求，是內容創作者、內容提供商、服務提供商賴以生存求發展、立于不敗之地之路。

廣電再也不是只管播出的時代了，現在必須用數據分析，決定播什么，什么時間播，用什么方式播，播給誰看，插播什么樣的精準廣告，同時電視最大限度提高受眾的觀看體驗。endprint