從“沙集模式”看農村電子商務的發展

張筱瑩

摘要：當今時代計算機信息技術迅猛發展，電子商務作為現階段新經濟代表之一引發大眾廣泛關注。如何將電子商務和交通條-件落后、信息傳遞困難、知識文化貧乏、勞動力缺失的農村進行完美連接，“沙集模式”為我們提供可學習的規范模本，農村電Z-～-務的重要性在此模式中得到了突出展現。基于電子商務平臺，大力推進新農村建設，收集有效信息，拓展銷售渠道，進而極大程度的促進了農村經濟建設的發展。

關鍵詞：農村電子商務；沙集模式；農村經濟建設

我國作為農業大國，“三農”問題尤其重要，關系到國計民生。農村市場在我國社會主義市場經濟建設中占據著重要位置。但是現階段我國農村發展中問題不斷，例如農產品滯銷、資金匱乏無法進行大規模生產等問題。此類問題出現的主要因素就是農村信息閉塞，農民不能及時掌握市場上的有效價值信息。目前，隨著互聯網信息快速發展，國家加快了農村信息化建設的發展節奏，計算機的應用普及為農村電子商務的發展提供了技術支持，促使農村電子商務在農村被廣泛應用，從而帶動了農村市場經濟建設的快速發展。

1農村電子商務的發展現狀

1.1農村電子商務的基本含義

農村電子商務主要是指通過計算機網絡通信技術進行農業商業活動的一項經濟運行模式，整個過程主要有農業的信息化生產、農產品以網絡渠道進行銷售的網銷手段和物流進行配發配送的運輸方式以及電子支付貨款的支付形式。利用網絡平臺為農村資源提供服務，擴展農村信息服務以及服務領域，同時使其成為覆蓋鄉、鎮、村整體區域的信息服務站。

1.2農村電子商務的發展現狀

我國政府對于農村經濟建設的發展一直較為重視，長久以來期望以有效措施刺激農村消費增長。現階段互聯網發展迅速，電子商務也越發受重視，農村市場的發展空間仍然比較大，加快農村商品經濟流通和深入拓展農村市場是新時代農村改革的基本任務和重要環節。目前我國農村經濟仍然存在很多問題，例如農產品滯銷、資金匱乏導致農產品無法進行規模化生產。此類問題產生的主要因素是農村信息閉塞，無法從市場獲取有效信息。農村市場是電子商務的又一大潛力市場，只有通過適當改造農產品的生產模式，加強信息傳播，推動電子商務在農村市場中的快速發展。目前我國農村信息化建設已有了初步成效，農村信息服務能力明顯提升。為眾多農民群體提供了種類豐富、方便快捷、經濟實惠的綜合性服務，有效促進了農村經濟的快速發展。目前，農用網絡基本用于娛樂，商務類、交流類應用與城鎮相比差距甚遠，尤其是在網購、在線支付等商務應用上差距更為顯著。

2沙集模式的由來

沙集鎮，一個貧困小鎮，原本被稱之為“破爛村”，后來通過網上開淘寶店從最初的“破爛村”成功轉為現如今的“淘寶村”，此事跡因極具傳奇色彩而迅速被廣泛傳播，沙集鎮村民自發性成為網商、開辦網店，并逐漸發展壯大，進而創建了新的電商模式，帶動了農村市場經濟的發展，為信息時代農民創業致富拓展了新路徑。“沙集鎮”農民通過開辦網店使命運翻轉。在2006年沙集鎮人孫寒開辦了首家網店，主營業務是簡易拼裝家具方面的產品銷售和產品加工。歷經四年，村內網店生意越來越好，隨后他的這種網店模式很快被其它村民學習復制，僅東風村就有590左右農戶開辦了網店，沙集鎮網店年度總銷售額度達到3億元以上，此類網絡銷售和加工的模式快速發展的同時，也帶動了村鎮周邊制造業和其它相關產業的發展。至2010年年底，沙集鎮各類網店迅速興起，沙集鎮也因電子商務而聞名，成為信息化時代的成功典范，沙集模式也由此而來，沙集鎮的發展模式也引起了大眾廣泛關注。2010年阿里巴巴在“第七屆全球網商大會”授予了江蘇沙集鎮“最佳網商沃土獎”，2011年江蘇省領導授牌江蘇沙集鎮為首個“農村信息化應用示范基礎”。除此之外，“破爛村”神奇化身“淘寶村”的成功事跡甚至吸引了日本、德國等海外媒體和國內主要媒體聚焦。

3電子商務對農村發展的促進作用分析

3.1電子商務成功解決了農村信息閉塞、無法取得有效信息的問題，實現了農村市場信息共享，使農業信息流通變得暢快，為農業穩定發展提供了保障。如上文所述，農村生產的農產品滯銷，無充足資金進行大規模生產等問題是由于村民無法及時獲得市場有效信息造成的。沙集鎮通過電子商務成功解決了這個難題。通過計算機信息技術農民可以及時了解有效資訊，并利用網商銷售途徑，多方位推廣宣傳自己的產品。利用支付寶等網絡在線支付方式輕松掙得豐厚的生產資金以及獲取了大量產品訂單。

3.2電子商務解決了農村“空巢”家庭和社會治安混亂的問題。農村留守人員基本是老幼婦孺。多數青少年選擇外出務工掙錢養家，因此造成老人、孩子無人照料，夫妻長期分居的情況，這種情況極易導致系列社會問題的頻繁發生。沙集鎮人在網店模式不用出門就可買生產產品、有效收益的影響下，部分外出務工人員逐漸開始選擇回村發展，白行開店創業，如此事業家庭兩者可兼顧，當地社會治安也變得越來越好。具體表現為近年來當地的刑事案件、民事糾紛明顯減少。由此可看，其發展意義重大。

3.3電子商務促使農村人認識到了知識的重要性。以往農村年輕力壯、文化層次高的大都選擇外出務工，現在卻開始選擇歸鄉創業發展，促進家鄉的知識經濟發展。當今社會，工業化、城鎮化吸引了不少農村精英，部分地方鄉村甚至直接衰敗，村落文明慘遭丟失。電子商務卻使沙集鎮村民明白了知識的重要性。“沙鎮模式”為當地知識青年開拓了新的發展路徑。

3.4電子商務拓寬了農村經濟模式，開始向規模化、多樣化方向發展。自2006年孫寒開辦網店以來，東風村開辦網店高達1000家，其中農戶開辦網店的就有400來戶，營業額高達3億元之多，不少店主月入上萬，除家具生產外，還有板材貼面、手機店、服裝店、鞋店等，大部分開的都是網店，農村經濟開始規模化、集約化、多樣化，大大提升了農村經濟效益。

3.5雎寧縣沙集鎮也快速跟上了電子商務創業的發展潮流，沙集鎮在2016年網銷總額高達75億元，與2015年相比網銷額增長了59.6%，開設網店增加至1.6萬戶、增長率達到45.7%；除此之外，電子商務快速發展的同時帶動了物流行業的增長，物流企業達到83家、增長率達到20.3%，物流營業總額達到10億元、增長率達到58.2%。帶動了沙集鎮附近村民就業，就業人數高達3.08萬人，并且帶動了周邊地區電商產業的快速發展。endprint

3.6沙集模式為城鎮化建設開拓了新的途徑。現階段我國正處于城鎮化加速時期，長久以來實行資源分配模式、以鄉補城的發展策略，公共投資基本都留在大城市，較多的人融入少數大城市。在網店生產經營過程中，沙集鎮年長者、年輕者分工明確、各得其所，不僅收入頗豐，而且實現了個人價值，同時農村大規模外出務工導致的社會問題大大降低。

總之，沙集模式為新農村建設開拓了新的途徑，村民通過自主開辦網店走向網銷模式，此經濟模式迅速扎根，并很快得到了良好發展，促使村民有了不錯的收益。隨著電子商務的迅猛發展，我國的“沙集鎮”會越來越多，“沙集模式”很快成為我國農村經濟的一種必然的發展趨勢。

4促進農村電子商務發展的具體措施

首先，電子商務逐漸普及的同時，隨之而來的就是行業的自由競爭，利潤消減。處理此問題主要從兩方面著手，一方面是產品生產規模化，減少單品生產成本。另一方面是產品個性化，創立自己的特色。

其次，我國農民整體文化素質較低，農村知識結構大都不太合理，管理水平低下且服務質量較差，這些因素嚴重制約了農村經濟的健康發展。處理此類問題需首先從加強農村知識文化教育入手，盡可能多次邀請專業人士來進行現場培訓，這樣，不僅可以使村民了解計算機、網絡知識，而且，可以現場教授村民電子商務的使用方法，如何利用網絡查詢信息，怎樣進行網上交易，要想發展農村電子商務這是必要途徑。

接著，國家對農村電子商務大力支持，基層干部更要具體落實。首先政府機構要從政策和經濟上大力支持農村電子商務的發展，為電子商務的深入發展營造良好的環境。對于互聯網自主創業稅收上給予其適當優惠，在財政資金上給予大力支持。根據農村電子商務特點探索適應其發展的監管模式，加快農村電子商務的發展步伐。

最后，進一步完善農村電子商務法律體系，加大農村電子商務的監管力度。要實現電子商務的快速發展，必須要建立完整的電子商務法律體系，對農村電子商務市場加大監督力度，更好地改善信用環境，促進電子商務健康、有序的發展，加強農村電子商務網絡市場監督機制，保證網絡交易渠道正規，構建健康、有序的網絡交易市場環境。

5總結

電子商務是實施科技興農的必要途徑，同時也是實現農業現代化必須要經歷的過程，為進一步落實我國大力發展新農村建設的基本國策，不得不采用電子商務技術平臺為我國農村經濟建設的發展提供技術支持。發展農村電子商務利于促進農村經濟建設的快速發展，徹底解決農村消息閉塞的情況，縮短貧富差距，同時農村電子商務的發展利于改變農村村民整體文化素質薄弱的局面，推動城鄉經濟協調發展。農村電子商務有較大的發展潛力，電子商務將會成為未來農村商品交易的主要方式。發展電子商務將徹底解決農產品流通不暢的問題，縮短農產品生產、加工、貿易的周期，有效提高農村生產水平，保持農村市場經濟穩定增長。endprint