生態文明視角下景德鎮陶瓷文化旅游產業可持續發展研究

薛春梅

[摘 要]在悠久的歷史發展進程中，景德鎮出產了不計其數的陶瓷名作和陶瓷瑰寶，設計創作了很多陶瓷品種，培養了眾多身懷絕技的制瓷工匠，并形成了完整配套的陶瓷體系。本文首先介紹了景德鎮陶瓷旅游文化產業的發展現狀，進而分析了生態文明下的景德鎮陶瓷文化傳承與發展建議。

[關鍵詞]景德鎮；陶瓷；旅游；生態

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.22.078

[中圖分類號]F592.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）22-0-02

相比其他的景區和城市而言，景德鎮這座獨特的城市就是一個大景區，城市即景區，景區即城市，全市陶瓷文化類景點和參觀點星羅棋布，城市陶瓷文化旅游獨具魅力，吸引了來自國內外的游客。這些游客既有旅行社組團，也有自助散客；既有自駕游客，也有背包一族；既有參觀休閑，也有陶瓷購物；既有陶藝交流，也有考古研修，催生了景德鎮城市陶瓷文化旅游熱，并以此為核心，帶動了景德鎮山水旅游、生態旅游、鄉村旅游等旅游產品和產品的協同發展。這是與全省乃至全國最大的區別，也是景德鎮市旅游最大的特點與亮點，據統計，陶瓷旅游購物占全市旅游總收入的55%以上。

1 景德鎮陶瓷旅游文化產業發展現狀

在悠久的歷史發展進程中，景德鎮出產了不計其數的陶瓷名作和陶瓷瑰寶，設計創作了紛繁復雜的陶瓷品種，培養了眾多身懷絕技的制瓷工匠，并形成了完整配套的陶瓷體系。如此深厚的文化積淀，是國內其他產瓷區所不可比擬的，在世界上都是舉世無雙的，以集大成者的英姿，景德鎮成為中國陶瓷最杰出的代表和世界“瓷都”。

一個行業支撐一個城市達千年之久，這在世界上都是絕無僅有的，但是今天，所有對“瓷都”滿懷憧憬的人們，來了以后都會有或多或少的失望。隨著城市不斷發展，人口數量不斷增加，城市在建設和整治的過程中難免會侵犯文化遺跡，與文化遺產的保護發生沖突。另外，由于種種歷史及自然原因，很多遺跡、遺址已經遭受不同程度的破壞，陶瓷文化旅游產業現狀不容樂觀。

隨著時間不斷推移，遺址所處地層容易受到地理活動的影響，如水土流失、地下水位下降等，造成建筑物錯位、塌陷，破壞了遺址文化層的疊壓關系，使今后的研究及考古發掘會遇到很多難題。例如，三寶古瓷窯遺址中有很多建筑都已廢棄多年，部分地面遺址主要是磚木結構，又經歷了風雨的侵蝕，再加上長期缺乏維修保護，已是墻倒屋塌、木梁霉爛，岌岌可危。

由于受經濟利益的驅使和文物保護意識淡薄，造田、建房、葬墓、盜挖也都是遺址遭到破壞的主要原因。例如，“湖田古瓷窯遺址”（國家重點文物保護單位）、“楊梅亭古瓷窯遺址”（省級文物保護單位）、“黃泥頭古瓷窯遺址”（市級文物保護單位）、“觀音閣古瓷窯遺址”等，都遭到不同程度的破壞。景德鎮的古窯遺址大部分被拆掉了，古遺跡也被清理了，古窯磚房、古作坊、古里弄也正在慢慢消失。景德鎮御窯廠遺址地下幾乎已被完全掏空；原市政府內的“佑陶神廟”被改在古窯廠重建；福建會館（又名“天后宮”）被拆除——這個在一般人的眼里不算回事的會館曾被載入國外的史籍中，直接見證了景德鎮瓷器海外貿易的歷史。時至今日，景德鎮的文化遺跡還在不斷被拆除中，正一點一滴地被蠶食掉，其結果是非常可怕的，也許在不遠的將來，真的只有在教科書里才能見到這些承載了歷史變遷的文化遺跡的風采。

2 促進生態文明下景德鎮陶瓷文化傳承與發展的建議

景德鎮的現實區位優勢，決定了其經濟發展和社會進步的首要選擇就是傳承與發展景德鎮陶瓷文化，努力將景德鎮打造成為一個文化品牌，努力探索生態文明和可持續發展道路。然而，對景德鎮而言，現實中還面臨著一些困難和問題，這些困難和問題無法得到有效解決，那么景德鎮繼續順利向前發展的道路就會被阻斷。面對這些問題和困難，社會各界要積極承擔宣傳和教育的責任，政府更要發揮指導功能，健全景德鎮陶瓷文化旅游資源市場機制，強化景德鎮陶瓷文化旅游資源資本化。在政府、企業、公眾的共同努力下，推進景德鎮區域經濟與景德鎮陶瓷文化遺產保護協調發展。

首先，健全景德鎮陶瓷文化資源市場機制，為陶瓷文化傳承與發展提供豐富土壤。景德鎮市要將價格管理納入整個景德鎮陶瓷的管理系統之中，采取集中管理、最低限價等措施，協調有關價格和收費標準的調整幅度。同時，政府還要主動聯合與陶瓷文化密切相關的市政、文化、林業、產業和文物等部門，通過建立有效的部門聯席會議制度來調動各方面的積極性，形成綜合的價格管理能力。政府必須對價格管理從業人員采取職業教育、分層培養等培訓措施，加大對價格管理從業人員的培訓力度，通過管理、內容、方法和理念等創新培訓，不斷提高他們的政治、業務素質，使其在中高級旅游價格管理從業人員中充分發揮龍頭作用，從而實現快速提升價格管理水平和服務質量，為樹立景德鎮陶瓷文化資源在市場上良好的信譽和形象奠定基礎。

其次，打破景德鎮陶瓷文化旅游資源資本化的困境。景德鎮陶瓷，既是景德鎮的支柱產業、形象產業，更是文化產業，應該從這三位一體的綜合角度去構造景德鎮陶瓷發展的體制和機制。景德鎮陶瓷文化資源的主要資本化方式也就是文化產業化，通過市場運作、文化產業的運行機理將陶瓷文化資源轉化為經濟資本或文化資本，生產出滿足社會發展需求的新的文化成果。

最后，景德鎮市要在打造工作平臺和產業發展平臺上有新舉措。一是建設綜合信息平臺。政府要加強旅游信息化建設，進一步完善旅游網站，改進旅游電子政務，推出旅游電子商務，研究推進智慧旅游公共服務平臺建設，鼓勵推進智慧旅游景區、智慧旅游企業建設。二是建設旅游投訴處理平臺。政府要設立聯合執法辦公室，建立常態聯合執法機制，借助互聯網、手機等工具，進一步暢通游客投訴渠道，即時、高效地處理游客投訴，為提高游客滿意度提供必要的保證。三是建設旅游產品展示平臺。政府要為本市和外來的旅游企業的產品展示和交易提供相應的功能和平臺。四是建設旅游人才培訓中心，進一步提升旅游行業服務水平。五是建設旅游購物示范中心。政府要打造標準、示范的旅游購物點，規范景德鎮陶瓷旅游商品購物，不斷提高陶瓷旅游購物在旅游收入中的比重，并以此為示范，出臺景德鎮市旅游購物點標準，推動全市陶瓷購物點步入規范化、制度化軌道。六是適時推進旅游超市建設。

由此可知，文化資源為文化產業奠定了基礎，同時文化資源在文化產業中的運行模式也可以是多種多樣的，當然這要依據具體情況來看。景德鎮市要按照生態旅游業發展的要求，進一步打響“世界瓷都、藝術之城、千年名鎮、生態家園”的城市旅游形象品牌，認清旅游發展形勢，打好旅游“主牌”，努力加快構建旅游經濟強市，不斷開創建設繁榮和諧魅力瓷都的新局面。

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