旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何打好文化牌

徐興銳

【摘要】文化旅游業(yè)雖然起步較晚，但其融合方式逐漸多樣化，產(chǎn)生的新型旅游產(chǎn)品也更加豐富。文化旅游業(yè)已經(jīng)邁入深度融合時(shí)代，各地應(yīng)堅(jiān)持傳承并創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，去粗存精，去偽存真。結(jié)合市場需求，迎合游客心理，實(shí)現(xiàn)文旅融合的進(jìn)一步發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)的繁榮提供有力支撐。

【關(guān)鍵詞】文旅融合 統(tǒng)籌 發(fā)展策略 轉(zhuǎn)型升級 【中圖分類號】F592 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

從古至今，旅游與文化就有著密不可分的聯(lián)系，每一次旅游都是一次文化的傳播，旅游業(yè)的發(fā)展也能夠帶動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)。文旅融合是互為補(bǔ)充的發(fā)展模式，能夠拓寬行業(yè)發(fā)展空間，進(jìn)一步打開消費(fèi)市場。

文旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游業(yè)的市場需求不斷改變，文化旅游應(yīng)運(yùn)而生，已逐漸成為游客首選的旅游形式之一。文化旅游是指通過旅游來了解當(dāng)?shù)匚幕Ⅲw驗(yàn)民風(fēng)民俗的旅游形式，其結(jié)合本地文化特色，豐富旅游內(nèi)涵的形式，具有成本低、收益高的特點(diǎn)，因此各地政府積極扶持并發(fā)展文化旅游業(yè)。

隨著精神生活越來越受到人們的重視，文化作為文化旅游的核心，與旅游業(yè)進(jìn)行大規(guī)模結(jié)合，能夠有力促進(jìn)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，并刺激市場消費(fèi)。文旅融合互動(dòng)具有光明的前景，其原因不僅在于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人民消費(fèi)需求提升，還在于隨著人民文化水平的提高，消費(fèi)者對旅游產(chǎn)品的要求也進(jìn)一步提高，不僅僅停留在觀光的層面，而是更傾向于選擇豐富、有趣、具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品。由此可見，旅游與文化具有相互促進(jìn)的功能和密切而明顯的聯(lián)系，文旅融合發(fā)展具有堅(jiān)實(shí)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

文旅融合發(fā)展能提升城市文化“軟實(shí)力”，增強(qiáng)文化自信，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都亟待轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要進(jìn)一步改革，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化；旅游產(chǎn)業(yè)需要優(yōu)化升級、提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。而文化旅游作為文旅融合的新型旅游產(chǎn)品，能夠在很大程度上吸引游客，既能和探險(xiǎn)旅游、運(yùn)動(dòng)旅游一道成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要機(jī)遇，也能提升城市文化“軟實(shí)力”，增強(qiáng)文化自信，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

文旅融合發(fā)展有利于繼承發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。旅游所承載的作用不僅僅是拉動(dòng)消費(fèi)增長，從更宏觀的角度來看，它更是一種文化傳播。通過旅游，可以使更多游客了解當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化，并且自發(fā)進(jìn)行進(jìn)一步的傳播活動(dòng)。可以說，旅游在一定程度上能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)作出貢獻(xiàn)。我國很多省市都可以依托自身的特色文化資源，進(jìn)行文化旅游的推廣，這不僅能夠提高行業(yè)競爭力，取得進(jìn)一步發(fā)展，還能弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)中華文化走向世界。

文旅融合發(fā)展有利于推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。隨著旅游業(yè)不斷發(fā)展，人們對旅游的需求逐漸多樣化。但目前市面上的旅游產(chǎn)品品種依然較為單一，以游覽觀光為主，缺少一些文化氣息濃厚、比較高端的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。如果能推出具有文化附加值的旅游產(chǎn)品，就不僅能進(jìn)一步滿足游客的需求，創(chuàng)造更多的利潤，還能夠提升旅游行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)服務(wù)品質(zhì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。

文旅融合發(fā)展有利于延長游客停留時(shí)間，帶動(dòng)周邊行業(yè)發(fā)展。文旅融合不僅能夠使游客的旅行體驗(yàn)邁上新臺階，還能夠間接促使游客在旅行地的停留時(shí)間延長，加深對目的地的了解和感情。這有助于促使游客在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行消費(fèi)，推動(dòng)吃住行購?qiáng)实热a(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

文旅融合發(fā)展有利于旅游商品更新?lián)Q代，為旅游產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵。目前市面所售大部分旅游周邊產(chǎn)品，存在品種單一、設(shè)計(jì)雷同、制作粗糙等缺點(diǎn)，而如果能夠?qū)⑽幕靥砑拥铰糜渭o(jì)念品當(dāng)中，將文旅融合貫穿于整體設(shè)計(jì)理念，就能夠開發(fā)具有地方性和深厚內(nèi)涵的紀(jì)念品。繼而通過這種正面影響，吸引更多游客消費(fèi)，促進(jìn)旅游市場的開拓，增加財(cái)政收入。

文旅融合的優(yōu)化升級

第一，樹立新觀念，積極促進(jìn)文旅融合。要想實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展，轉(zhuǎn)變觀念是前提。要擯棄以往的舊思路，從程度和范圍上雙管齊下，使二者充分互動(dòng)、融合共贏，著力實(shí)現(xiàn)從只靠景點(diǎn)本身盈利到文旅綜合產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。要以旅游業(yè)為基礎(chǔ)，大力推動(dòng)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值；同時(shí)，還要將其作為開發(fā)旅游市場的重要途徑；推動(dòng)文旅融合，還能促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，提升行業(yè)競爭力。在探索推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的過程中，我們要不斷嘗試新思路、新方法，努力將地方特色文化、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)相結(jié)合，提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，著力滿足多元化的旅游消費(fèi)需求，開發(fā)更多高品質(zhì)、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品。

第二，體制創(chuàng)新，增強(qiáng)文化旅游業(yè)發(fā)展活力。實(shí)現(xiàn)文旅高度融合的根本是不斷創(chuàng)新體制機(jī)制。首先，要重新進(jìn)行管理部門職責(zé)的劃分，統(tǒng)一管理文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)，發(fā)揮合力進(jìn)行監(jiān)管。針對文旅類企業(yè)的管理，應(yīng)精簡企業(yè)審批流程，改變多方共管模式，為文化旅游的發(fā)展創(chuàng)造良好體制基礎(chǔ)。其次，堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，在旅游的大范疇內(nèi)規(guī)劃好文旅融合的框架，堅(jiān)持以規(guī)劃指導(dǎo)開發(fā)，合理開發(fā)利用各地資源，堅(jiān)決禁止無效開發(fā)和重復(fù)開發(fā)。最后，要推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新，鼓勵(lì)引進(jìn)戰(zhàn)略投資，建立跨行業(yè)的文化旅游集團(tuán)，結(jié)合文化與旅游二者的優(yōu)勢，激發(fā)文化旅游業(yè)發(fā)展活力，使得整個(gè)社會(huì)、各個(gè)部門協(xié)同合作，促進(jìn)旅游行業(yè)的再發(fā)展。

第三，市場運(yùn)作，突破文化旅游業(yè)發(fā)展局限。文旅融合的進(jìn)程中，不能缺乏政府的引導(dǎo)，但獲得快速發(fā)展還需要市場的配合，使文化旅游的發(fā)展主體由政府向多元方向轉(zhuǎn)變。由于資金的掣肘，目前的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，文旅融合困難，應(yīng)鼓勵(lì)完善投資機(jī)制，堅(jiān)持投資主體多元化的體制。一是鼓勵(lì)各種資本形式參與到文化旅游業(yè)的建設(shè)中，促進(jìn)社會(huì)力量參與文旅融合發(fā)展。二是推動(dòng)成立文化旅游投資公司，在文化旅游業(yè)的重大項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)上進(jìn)行資源整合。著力形成規(guī)模化的旅游產(chǎn)業(yè)融資平臺，用項(xiàng)目帶動(dòng)市場的拓展。三是開放市場準(zhǔn)入機(jī)制，鼓勵(lì)并扶持中小企業(yè)進(jìn)行集中，建立文化旅游業(yè)展示區(qū)，利用名人、技術(shù)人才等效應(yīng)來發(fā)展文化旅游企業(yè)，以促進(jìn)文旅融合的突破。

第四，整合資源，重視文化旅游業(yè)品牌建設(shè)。企業(yè)品牌文化能夠體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精神風(fēng)貌和核心理念，其不僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是文化現(xiàn)象。近年來，各地依托自身實(shí)際豐富旅游文化資源，結(jié)合現(xiàn)代品牌建設(shè)理論，不斷進(jìn)行旅游產(chǎn)品的品牌包裝，常見的形式有文化旅游節(jié)等。很多這類旅游節(jié)雖然能夠在一定程度上提高景點(diǎn)的知名度，卻沒有真正做到以文化為核心，文化氛圍不夠濃厚，文旅融合的程度不深。而文化與旅游相結(jié)合，就如同一般企業(yè)的品牌建設(shè)一樣，其重要之處就在于用創(chuàng)意對文化進(jìn)行升華。因此，大力進(jìn)行品牌文化建設(shè)是促進(jìn)文化旅游業(yè)進(jìn)步的重要途徑。

第五，提升內(nèi)涵，推動(dòng)文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。要實(shí)現(xiàn)文化旅游深度融合，促使文化旅游業(yè)加快優(yōu)化升級，需要將我國的優(yōu)秀文化資源和旅游資源相結(jié)合。首先，要做到精確掌握并積極整合歷史文化資源，結(jié)合自然風(fēng)光景點(diǎn)，推動(dòng)文旅融合的進(jìn)程，規(guī)劃出以優(yōu)質(zhì)文化為主導(dǎo)的新藍(lán)圖。其次，要充分發(fā)揮人才的作用，積極培養(yǎng)高素質(zhì)的文化旅游業(yè)人才。大力引進(jìn)和利用專業(yè)人才，打造一支高素質(zhì)、能力強(qiáng)的文化旅游業(yè)人才隊(duì)伍。最后，制定和完善文化旅游業(yè)相關(guān)政策，通過優(yōu)惠政策引導(dǎo)文旅融合發(fā)展，出臺相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范管理獎(jiǎng)懲辦法，鼓勵(lì)各省市建設(shè)文化旅游品牌，打造文化旅游精品，促進(jìn)文化旅游業(yè)優(yōu)化升級。

（作者為呼倫貝爾學(xué)院講師）

【參考文獻(xiàn)】

①程善蘭：《文旅融合視角下蘇州歷史文化旅游街區(qū)的保護(hù)與路徑探討》，《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》，2017年第12期。endprint