立足發展傾力打造碧江“龍舟文化”體育品牌①

吳慧倩

（銅仁職業技術學院 貴州銅仁 554300）

立足發展傾力打造碧江“龍舟文化”體育品牌①

吳慧倩

（銅仁職業技術學院 貴州銅仁 554300）

龍舟競賽是銅仁碧江人民非常喜愛的一項傳統體育活動，有著悠久的歷史和廣泛的群眾基礎，具有較強的競技性和獨特的民族文化魅力。碧江“賽龍舟”已從單一的地方民俗,逐漸演變成為在全國乃至世界范圍內具有一定影響力的國際體育精品賽事。本文通過對立足發展傾力打造碧江“龍舟文化”體育品牌和“龍舟文化”促進了碧江旅游業和經濟騰飛的研究，讓人們更好地認識和把握碧江“龍舟文化”的發展態勢，擴大對外的影響力，傾力打造“中國西部名城、中國傳統龍舟之鄉”等品牌，借助“龍舟文化”這一特色活動，助推了碧江旅游業和經濟的騰飛。

銅仁碧江 賽龍舟 龍舟文化 體育品牌

銅仁碧江是一幅“城在山中，水在城中，人在畫中”的水墨山水畫卷，將城市裝扮得如詩如畫。難怪著名作家賈平凹先生《說銅仁》是這樣寫的：“城在山窩子里的多，但江從城中穿過的少，竟然三江穿過，城分為四，十三橋臥波的只有銅仁。凡到各地，差不多的都自撰有八景，最不牽強附會，其景雄沉闊達，能銷魂攝魄，又全繞著城廓的，也只有銅仁。銅仁之所以為黔中獨美，美在有梵凈山的蘊蓄，美在有錦江水的茂潤，活該是桃源的深處。”銅仁碧江自然景觀優美，民族風情濃郁，有豐富多彩的民族傳統文化及獨具地方特色的民俗文化。“賽龍舟”在銅仁碧江有著悠久的歷史和廣泛的群眾基礎，是銅仁碧江人民非常喜愛的傳統體育活動，是銅仁碧江民族傳統體育文化中最耀眼的奇葩，其發展到現在已形成了水上飛人、獨竹漂、扭龍、放荷燈、祭龍船、點龍睛、船下水、比賽、搶鴨子等為一體的獨特的民俗文化和傳統龍舟文化。銅仁碧江也因此榮獲了“我最喜愛的西部旅游名城、中華十大生態親水美景”和“中國傳統龍舟之鄉”等榮譽稱號。銅仁碧江也因此成為貴州省組織龍舟競賽的城市，銅仁碧江的“賽龍舟”與文化旅游發展相結合，是人們旅游休閑的理想之地。

1 立足發展傾力打造碧江“龍舟文化”體育品牌

1.1 樹立碧江“龍舟文化”體育品牌意識

近年來，銅仁市碧江區圍繞“念好山字經、做好水文章、打好生態牌，奮力創造綠色發展先行示范區”這一目標，把全民健身作為人民群眾追求小康生活、幸福生活的重要舉措，著力實施旅游產業發展戰略，大力弘揚中華傳統龍舟文化，“龍舟文化”已發展成為碧江頗具影響力的文化品牌。“龍舟賽”的持續舉辦集中展示了碧江區廣大干部群眾“團結協作·奮勇爭先”的精神風貌，凝聚了共享發展成果、共建全面小康社會的正能量。銅仁碧江區委、區人民政府將“賽龍舟”這項群眾喜聞樂見的傳統競技運動作為傳承文化、打造群體精品來抓，樹立碧江“龍舟文化”體育品牌意識，建立專門的龍舟運動基地，傾力打造“中國西部名城、中國傳統龍舟之鄉、貴州省少數民族傳統體育基地”等品牌，并形成了以梵凈山為核心的旅游精品線，打造集生態文化、民族文化、佛教文化、紅色文化為一體的旅游勝地。

1.2 傾力打造碧江“賽龍舟”精品賽事

銅仁的龍舟賽，自2008年以來，碧江區連續舉辦了國際龍舟邀請賽、中國龍舟公開賽、中華龍舟大賽、中國傳統龍舟大賽等大型賽龍舟活動，今年是第10年舉辦大型龍舟賽事。碧江“賽龍舟”已成為內聚碧江精氣神、外展碧江拼搶搏的一塊金字招牌，近年來，碧江區一直在大力弘揚中華傳統龍舟文化，讓碧江“賽龍舟”從單一的地方民俗，逐漸演變成為在全國乃至世界范圍內具有一定影響力的國際體育精品賽事。2017年“大明邊城杯”中國龍舟公開賽（貴州·銅仁·碧江站）暨中國傳統龍舟大賽在碧江大明邊城隆重舉行。在氣勢恢宏、雄偉壯麗的鼓舞《開鑼銅仁》中拉開了開幕式文藝演出的序幕。《旗陣》《雜技》《扭龍》《獨竹漂》等獨具特色的節目為觀眾呈現了一場宏偉大氣、精彩絕倫的體育文化盛宴。同時現場還進行了放荷燈，為龍舟“點睛”，搶鴨子等傳統民族習俗活動。來自國內外的99支男女龍舟隊共4200余名龍舟健兒競逐錦江，其中包括美國、俄羅斯、意大利、匈牙利4個國際隊伍和湖南、山東、廣東、廣西等省外隊伍參賽，此次龍舟公開賽是貴州省銅仁市碧江區自2008年舉辦各類大型龍舟賽事以來參賽隊伍和參賽人數最多、綜合實力最強的一次,其超高的競技性和專業性成為本次大賽的幾大亮點。比賽共分為2天，比賽分為標準龍舟(22人)和傳統龍舟（43人）兩大項，比賽項目分為男子組、女子組標準龍舟200m、500m直道競速和傳統龍舟500m直道競速。預賽中，有標準龍舟隊33支，傳統龍舟隊66支。經過激烈角逐，最終,匈牙利祁泓國際隊獲得標準龍舟200m和500m國際組冠軍，廣東佛山大瀝隊獲得標準龍舟女子組200m和500m冠軍，長沙光達社區隊獲得標準龍舟男子組冠軍，湖南省麻陽馮家垅隊獲得傳統龍舟男子A組冠軍，銅仁市環北清水龍舟隊獲得男子B組冠軍，銅仁市河西辦事處肖家女子龍舟隊獲得女子B組冠軍。

1.3 加大對外宣傳的力度擴大碧江的影響力

2017年“大明邊城杯”中國龍舟公開賽暨中國傳統龍舟大賽在碧江區舉辦，這又是一次高標準、高檔次的全國性龍舟競賽。我區按照“高端展示、受眾對外”的原則，認真策劃、精心組織，加大了對外宣傳的力度，擴大了碧江的影響力，全面展示了碧江獨具魅力的傳統龍舟文化，有力地提升了碧江的知名度和美譽度。碧江龍舟賽獲得了全國媒體的高度關注和集中報道。新華社報道了我區龍舟巡游活動；發布了“龍舟——2017年中國龍舟公開賽貴州銅仁碧江站開賽”和“近百支隊伍參與中國龍舟公開賽銅仁碧江站較量”的新聞稿，引發全國媒體轉載；同時還發布“2017年中國龍舟公開賽貴州銅仁碧江站決賽賽況”“搶鴨子過端午”5條新聞。新華每日電訊頭版：“端午：綿延的記憶，永恒的家園”配圖刊登我區龍舟巡游畫面。人民網指出，“貴州省銅仁市推出了以‘龍騰錦江水，幸福碧江人’為主題的中國龍舟公開賽暨中國傳統龍舟大賽，吸引了來自全國各地的游客”。中國新聞社發布了“中國傳統龍舟大賽5月下旬貴州開賽”“‘龍舟之鄉’探訪傳統龍舟龍頭龍尾民間制作藝人”“銅仁碧江：2017龍舟賽招商引資50億元”“貴州碧江：中外龍舟端午節‘九九爭一’賽龍舟”“貴州碧江‘借節唱戲’做‘山水文章’”5條新聞，其中，“開賽”新聞引發全國32家媒體轉載、“民間制作藝人”引發全國30家媒體轉載。央視方面，包括新聞聯播在內的6個頻道8個欄目對我區龍舟賽盛況及龍舟文化進行了集中宣傳報道。其中：播報了“龍舟競渡，奮楫者先”“十萬人觀看龍舟游江，扭龍活動別開生面”的新聞、“我們的節日?端午——龍水粽香話端陽”節目中，用近16min時長深度展現了我區獨特的龍舟文化和端午習俗，播報了“扭龍展現傳統龍舟賽魅力”。朝聞天下播報了“海內外選手同場競技”新聞；經濟日報：三版刊發“龍舟競秀健兒爭先”，發布“2017中國龍舟公開賽暨中國傳統龍舟大賽即將開賽”預熱宣傳、“千支龍舟競秀銅城，十萬健兒爭霸錦江”新聞。光明日報刊發“龍舟劃開脫貧路——貴州‘碧江龍舟賽’里的力量傳遞”，貴州日報：頭版“百舸爭流迎端午”圖文刊發我區龍舟盛況等，中央、省、市傳統媒體和新媒體對銅仁碧江龍舟大賽進行了全程跟蹤報道。本次賽事除了在競賽方面有許多亮點以外，作為“中國傳統龍舟之鄉”的組委會還邀請到了著名主持人周濤、水均益及著名歌唱家閻維文等名人助陣，吸引了20余萬名游客和觀眾前來觀看比賽。

2 “龍舟文化”助推了碧江旅游業和經濟的騰飛

碧江是一個刻在山水間的城市，民風淳樸，積淀了“厚德鑄銅·仁義致遠”的城市精神，同時展示了“西部名城”獨特的城市魅力。舉辦龍舟大賽，其目的是進一步發展民族文化，搭建與外界交流合作的橋梁，增進人們之間的相互了解與互動，建立深厚的感情。近年來，銅仁碧江“龍舟文化”的發展，主要是利用現代化的傳播手段，大力宣傳碧江，展示碧江，銅仁碧江始終把擴大開放、招商引資作為經濟社會發展的重要抓手，同時呈現出“重商、親商、安商、富商”的良好氛圍，吸引市內外投資客商紛紛到碧江投資開發。2017中國龍舟公開賽招商引資現場簽約項目15個,金額50.3億元，產業涉及商貿物流，文化旅游、健康養生、輕紡服裝、農業種植、電子信息、裝備制造等領域,通過龍舟大賽的舉辦，對銅仁碧江的招商引資起到了重要的作用，取得了顯著的效果，助推了銅仁市碧江區文化旅游產業和經濟的騰飛。

3 結語

綜上所述，銅仁碧江“龍舟文化”已從一種古老的傳統娛樂競技項目發展成為具有強烈時代精神、較高觀賞價值和具有廣闊前景的體育文化項目。銅仁碧江“賽龍舟”已從單一的地方民俗,逐漸演變成為在全國乃至世界范圍內具有一定影響力的國際體育精品賽事。通過舉辦龍舟大賽，從而提升了碧江的知名度、美譽度和影響力，對銅仁碧江的招商引資起到了重要的作用，取得了顯著的效果，目前,來銅仁碧江旅游觀光的人數劇增，由此而帶來的經濟收入非常可觀。今后銅仁碧江還要傾力打造“中國傳統龍舟之鄉”這張城市名片，擴大“西部名城”的影響力，把擴大開放、招商引資作為經濟社會發展的重要抓手，營造出“重商、親商、安商、富商”等良好的投資氛圍，吸引外商到碧江投資開發，進一步促推銅仁碧江文化旅游產業和經濟的騰飛。

[1]碧江區政府.2017年中國龍舟公開賽（碧江站）暨中國傳統龍舟大賽共73支隊伍報名[Z].2017-05-16.

[2]陳江林,田愛麗.碧江龍舟賽獲全國媒體高度關注和集中報道[N].微碧江,2017-06-06.

[3]吳慧倩.銅仁“龍舟文化”之探析[J].大舞臺，2012(12)：267-268.

[4]吳慧倩,楊勝敖.利用民族傳統體育資源打造銅仁“龍舟文化”旅游品牌[J].科教文匯,2014(3):227-228.

[5]伍廣津，秦德增.龍舟文化的內涵及其當代價值[J].黑龍江民族叢刊，2010(6):119.

G812

A

2095-2813(2017)10(b)-0249-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.29.249

吳慧倩(1963,6—），女，漢族，江蘇常州人，本科，教授，研究方向:高職體育與民族傳統體育。