產業融合視角下的體育旅游產業發展對策探討①

楊璠 曾楊劍

（安順職業技術學院 貴州安順 561000）

產業融合視角下的體育旅游產業發展對策探討①

楊璠 曾楊劍

（安順職業技術學院 貴州安順 561000）

體育旅游產業是我國旅游經濟中的新興產業之一，隨著我國體育生態文明建設進程的不斷推進和我國體育產業的快速發展，原有的產業結構也做出了適當的調整與改進，如何能夠處理好產業融合與產業分工中這一對矛盾體之間的關系，我們必須要對原有的產業發展方案做出適當的改進。本文從產業融合角度著手，結合目前體育旅游產業發展過程中存在的突出問題，提出幾點可行性的解決對策，以期能夠帶來一些有價值的參考意見。

產業融合 體育旅游 產業發展

產業融合能夠有效提高原產業領域的發展速度，從而創造出更大的經濟效益，促進主線產業朝向新的方向所發展。事實上，體育旅游本身就是產業融合視角下的新產物，近年來的發展速度也在不斷加快，產業整幅更是高達30%以上。筆者認為，為了能夠更好的順應發展脈絡，理應對體育旅游產業的融合方案做出適當的改進，將產業融合的真正優勢淋漓盡致地發揮出來。

1 體育旅游產業的融合優勢

1.1 成本優勢

體育旅游產業的穩定發展可以形成分工明確，資產基礎雄厚且市場發展穩定的產業鏈條，以此來達到降低產業運行成本，提高產品經營成本控制能力的作用。在體育旅游產業發展的過程中，產業內的所有產品之間都可以形成良性的競爭與合作關系，從而讓產業信息變得更為融洽，讓產業內企業的生產效率與經濟收入均得到不同程度上的提高。

1.2 效應優勢

眾所周知，體育旅游產業在發展的過程當中本身具有極強的關聯性特點，因此，它可以同多種不同類型的產業建立起融合關系，在不增加成本與資源投入的情況下，促進自身與其他產業的良好發展。另外，當體育旅游產業發展到了一定階段以后，就會搜集到更多體育或旅游參與者所提出的個性化服務需求，在無形當中促進了體育旅游產業的經濟發展，全面提高自身對消費者的吸引力，增強核心競爭能力。

1.3 創新優勢

體育旅游產業融合發展，讓產業內的企業之間成功建立起了良性的競爭關系，從而在潛移默化的過程當中，加快了企業服務產品以及技術的創新速度。但由于體育旅游產業融合會增加產業內的競爭對手數量，因此在無形當中也為企業提供了創新發展的動力，更好的實現自己在產業內的可持續發展目標。

2 產業融合視角下的體育旅游產業發展問題

2.1 制度問題

縱觀我國現階段的體育旅游產業發展現狀，產業融合仍然是受政府部門主導，這也就導致了體育旅游產業在融合發展的過程中表現出了明顯的行業壁壘與條塊分割現象。在國內部分地區中，經濟區域和行政區域存在著相互交錯的情況，那么行政管理的過多參勢必會制約經濟的發展速度。而行政參與主體如果想要實現經濟利益最大化，就會在自身的行政管理范圍以內來盡可能的維護經濟利益，從而縮小了體育旅游產業的發展范圍。

2.2 中介服務問題

首先，在我國的體育旅游產業中，服務水平低下是普遍存在的問題，行業內的旅游中介并沒有認識到服務創新的重要性；其次，體育旅游產業中的復合型人才數量較少，在提供服務的過程當中存在著專業知識不足的情況；再次，體育旅游中介所能夠提供的服務種類過于單一，并沒有從市場需求的角度著手來增加信息系統管理或法律咨詢等服務功能。

2.3 需求問題

目前，各個區域之間的經濟水平仍然存在著明顯的差異，體育旅游產業的地域需求也都各不相同。在此種情況下，體育旅游產業的融合發展就需要投入更大的成本，對消費者的消費能力也提出了更高的要求。從另外一個角度分析，客戶的消費行為具有路徑依賴的特點，這在消費者與產業融合之間建立起一個無形的屏障，從而降低他們對產業融合視角下的體育旅游新產業的接受程度。

3 產業融合視角下促進體育旅游產業穩定發展的措施建議

3.1 提升思想認識，推動體育旅游產業的快速融合

通過以上分析可知，體育旅游產業的融合發展不僅能夠為旅游產業提供更多的發展機遇，而且還可以帶動體育產業的穩定進步，讓體育產業成為我國新的經濟增長點。在今后的體育旅游產業融合發展過程當中，產業內的所有利益參與者都必須要從根本上認識到產業融合是時代發展的必經之路，如果能夠從中找到正確的發展方向，那么將會為企業帶來更多的發展機遇。因此，利益方應當改變傳統觀念，審視體育旅游產業融合所帶來的實際作用與經濟效益，及時掌握國內外體育旅游產業融合趨勢，爭取在最短的時間內適應由體育旅游產業融合所帶來的諸多變化。

3.2 加快產品創新，完善體育旅游的產業鏈

旅游產業中所涉及到的行業門類數量較多，例如衣、食、住、行、購物、娛樂等等。通過將體育和旅游相互融合以后，旅游業的產業鏈被進一步加長，進而能夠全方位滿足消費者的多元化服務需求。事實上，體育旅游產業融合并不是兩個產業的相互疊加或直線組合，而是要順應市場需求、時代發展以及消費者個性化服務來做出的產業創新。

其中，針對體育產品的開發而言，可以通過產業滲透，將體育產業和旅游產業資源與價值功能重新整合，設計開發新產品，形成新的經濟增長點。從體育產品的構建體系上來著手融合，同產業內其他產品來實現良性互動，在此過程當中形成由上至下的完整產業鏈條。例如，可以借助規模較大的城市馬拉松賽事進行開發，與商業、服務、旅游、傳媒等產業強勢聯合，繼而打造出聞名國內的品牌，利用品牌的知名度優勢來帶動起當地經濟的進一步發展。除此之外，還可以根據地方當前的產業的發展情況來促進體育用品經營企業、體育賽事舉辦方以及旅游企業之間的密切合作，讓地方的體育旅游產業融合工作開展更加順利。

3.3 進一步完善中介服務

在產業融合視角下，體育旅游產業中的中介機構必須要調整自身的經營模式，在現有的基礎之上健全服務種類與服務內容，全面提高中介服務人員的綜合素質水平。首先，中介機構需要認識到體育旅游產業融合是能夠為自身創造出更大進步空間的契機，全面且深入了解行業市場與消費者所提出的服務需求，以此作為提高自身服務水平的參考依據；其次，各個中介服務機構之間還要建立起密切的合作與交流關系，在產業內形成完善的服務網絡，減少不必要的資源浪費；第三，各地方政府部門也要對中介服務系統的構建提供政策與資金支持，進一步規范體育旅游產業融合中介的服務行為，以此來督促中介機構服務水平的全面提升。

3.4 建立合作與交流關系，拓寬營銷渠道

體育旅游產業的融合發展應當建立在滿足消費者需求的基礎之上，因此需要充分考慮到不同地域之間所存在的差異性，有針對性的選擇融合發展模式。此外，各個地區中的體育旅游產業之間也要加強合作交流，通過取長補短的方式來減少融合發展成本，充分利用互聯網技術來進一步拓展體育旅游產業的交流范圍與效應，在對體育旅游產品的創新與研發中，也要盡可能的減少重復，保證行業內的良性競爭環境。

4 結語

綜上所述，體育旅游產業的融合發展離不開中間行業與配套行業的大力支持，各方參與者都應積極參與其中，共同打造出良好的產業發展氛圍，采用以大帶小的方式將體育旅游產業相關的行業資源整合，進一步為體育旅游產業的穩定發展打下夯實的基礎，全面提升體育旅游行業的活力。

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G80-05

A

2095-2813(2017)10(b)-0179-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.29.179

楊璠(1984—)，女，漢族，貴州安順人，本科，講師，研究方向：體育教育訓練學。