體育旅游與紅色旅游聯合開發的前景探討①
——以貴州省為例

唐興國

(貴州大學體育學院 貴州貴陽 550025)

體育旅游與紅色旅游聯合開發的前景探討①
——以貴州省為例

唐興國

(貴州大學體育學院 貴州貴陽 550025)

根據貴州省體育旅游與紅色旅游的豐富資源條件，把體育旅游與紅色旅游有機地結合起來，探討其聯合開發的有利因素，旨在突出貴州新的特色旅游品牌，從而加快貴州體育旅游、紅色旅游特色化發展的進程。

體育旅游 紅色旅游 聯合開發 貴州

近年來貴州旅游業持續升溫，呈現出蓬勃發展之勢。對體育旅游和紅色旅游聯合開發進行研究，符合貴州省旅游強省的戰略需要，把貴州眾多的革命歷史文化遺跡、多彩的民族民間文化、優美的喀斯特地貌風光和良好的生態環境有機融為一體。多角度、多層次、多形式地挖掘、整合、創新，展現一種新、奇、美、優、異，集休閑健身、思想教育、文化傳承于一體的，含有厚重文化內涵的新型旅游方式，從而拓展體育旅游的效能和延伸紅色旅游的外延，促進貴州旅游的特色化和差異化。

1 體育旅游與紅色旅游聯合開發的三重意義

體育旅游與紅色旅游聯合開發的意義是多重的，該文基于前人的研究成果，認為其具有三個層面的意義。其一，在新時期、新形勢的愛國主義教育需求下，紅色文化的傳承方式急需改進，以一種耳目一新的旅游形式將革命的歷史、革命的精神、革命的傳統向廣大的人民群眾傳播。豐富愛國主義教育形式，提高教育學習的效果，讓人民群眾的革命歷史知識得到充實、個人心靈受到洗禮、精神得到慰藉、思想得到啟迪。其二，體育旅游與紅色旅游的聯合是為了滿足旅游者的體育需求、激發愛國主義情懷，傳揚革命精神。如今，體育健身、旅游觀光、紅色文化的繼承和發揚是一種時尚行為，體育、旅游、紅色文化深度融合，可以讓游客在旅途中得到身體鍛煉，在旅途中傳承紅色文化，在旅途中陶冶思想情操，從而促使旅游的多元化發展，有利于開發貴州省豐富的體育旅游和紅色旅游資源，打造有特色的旅游產品。其三，體育旅游與紅色旅游聯合開發，拓展和豐富了貴州旅游的內容，符合貴州省旅游特色化、差異化發展的戰略，為貴州旅游的快速發展增加新亮點，為貴州經濟騰飛貢獻一點綿薄之力。新時期我國經濟高速發展的情況下，廣大人民群眾的生活逐漸富裕，人均可支配收入不斷提高，旅游的支出不斷上升，對旅游活動的文化內涵和體驗方式也有了更高的要求。在此背景下，體育旅游和紅色旅游的開展方式要進行調整，完善產品設計，滿足人民群眾多樣化的體育、旅游需求。

2 貴州擁有豐富的體育旅游與紅色旅游資源

2.1 獨具地域特色的體育旅游資源

貴州是我國體育旅游資源富集地區之一，獨特的地理環境孕育了適合開展體育旅游的理想場所。翻開紅軍長征地圖，一條條行軍路線，串起了一個地形復雜險峻、生態環境優美的“綠色”貴州：貴州是我國最大的喀斯特地貌巖溶分布區，巖溶形態特征堪稱世界之最，形成了遍布全省各地神奇而美麗的自然景觀，有雄偉壯觀的峽谷河流、幽靜夢幻的地下溶洞、原始奇異的喀斯特森林生態系統、巧奪天工的天生橋景觀、絢麗多彩的黔北丹霞地貌、四季如春的亞熱帶高原山地氣候，這些都是開展峽谷、洞穴、山地、森林、民俗、軍事遺址、軍事訓練等等體育旅游活動的優勢資源條件。一條條行軍路線，串起了一個少數民族眾多，民俗文化獨特的“原生態”貴州：貴州地區少數民族長期處于自給自足的自然經濟狀態，民風習俗原始、古樸、神秘，構成獨特的地域性“文化千島”現象，孕育出了種類繁多的民俗活動，其中蘆笙舞滾山珠、反排木鼓舞，撮泰吉、斗牛、儺戲、射弩、陀螺、搶花炮、獨竹飄、賽龍舟等等民俗體育活動，具有獨特魅力，展現了貴州地域民俗文化特征，具有深層次開發的價值。

2.2 典型厚重的紅色旅游資源

貴州省紅色旅游資源非常豐富。1934—1936年紅軍長征期間，中央紅軍，紅二、六軍團在貴州境內先后轉戰了半年之久，攻克了黎平、榕江、遵義、桐梓、畢節、盤縣等30多座縣城，途徑40余縣境，留下了紅軍長征史上最為關鍵的遵義會議、最具故事性的四渡赤水等極具標志性的重大歷史事件，成功跳出了國民黨幾十萬大軍的包圍圈，成為了中國革命的偉大轉折點。至上世紀80年代起，貴州先后開發了黎平會議舊址、遵義會議舊址、土城戰斗遺址、婁山關戰斗遺址、將軍山戰斗遺址、四渡赤水戰斗遺址、王若飛故居等幾十處革命紀念館、紀念地。紅軍在貴州艱苦轉戰過程中，留下許許多多悲壯的、極具傳奇色彩的感人故事，是值得旅游者去探尋、去瞻仰、去感悟的。

3 體育旅游與紅色旅游聯合開發的前景分析

3.1 體育旅游與紅色旅游的發展有國家政策大力支持

2003年以來，中央領導多次在講話和批示中指出，發展紅色旅游意義重大，要大力發展紅色旅游，用厚重的革命歷史文化對廣大人民群眾進行愛國主義和革命傳統教育。在第一期全國紅色旅游發展規劃綱要中，明確了發展紅色旅游的基本思路，提出了發展任務、制定了發展目標。要在6年里重點建成12個紅色旅游區，設計30條紅色旅游精品線路，打造100個紅色旅游經典景區，全方位改善紅色旅游景區基礎設施。2010年，二期全國紅色旅游發展規劃綱要中明確指出：紅色旅游是一項政治工程，是一項文化工程，是一項經濟工程，在構建社會主義核心價值體系中有不可替代的重要作用。2003年，貴州省旅游局根據國家紅色旅游規劃綱要，結合本省實際情況，編制了《貴州紅色旅游規劃》。2004年，貴州省發改委編制了《2005—2007年貴州省重點紅色旅游景區建設方案》。另一方面，為了促進體育旅游的快速發展，貴州省承辦了一些的全國性的體育賽事，組織了一系列極具地方特色的體育旅游、民俗旅游的推介活動。所以，借助中央和貴州地方政策的大力支持和各種媒體的積極宣傳，通過資源整合，市場化運作，將會為這種特殊的合作形式創造良好的發展契機。

3.2 貴州有便捷的高速交通網絡

2015年底，清水江大橋的建成，貴翁高速的全線貫通，貴州省完成了縣縣通高速公路的目標，全省高速公路通車里程突破了5000公里，建成了15個高速公路出省通道。到2016年底，貴廣高鐵、滬昆高鐵貴州段相繼建成，多個機場的投入使用，貴州擁有了高效、快速、便捷的高速立體交通網絡，全方位覆蓋了貴州省的88個縣級行政區，做到讓游客進得來、散得開、住得下、出得去。國家西部大開發的戰略，解決了貴州“地無三尺平”的交通瓶頸，讓貴州旅游迎來了千年未有的發展機遇。

3.3 體育旅游與紅色旅游聯合開發符合貴州旅游特色化戰略的要求

貴州在“多彩貴州”、“醉美貴州”、“紅色貴州”、“生態貴州”、“公園省”、“民俗貴州”、“夜郎文化風情”、“喀斯特王國”等旅游形象定位的選擇上，在自然、人文旅游資源開發的選擇上，在觀光、休閑、度假、探險等旅游方式的選擇上，要突出貴州與眾不同，走特色化發展之路，提高貴州旅游應有的資源大省地位。傳統的旅游方式已經不能滿足旅游者現階段求知、求新、求異的心理需要，旅游者對旅游的需求開始向體驗型、學習型轉變。體育旅游與紅色旅游的聯合有“紅色品牌”突出，知名度高，號召力、震撼力、傳奇性、趣味性、參與性強等特點，可以滿足旅游者游歷觀光、獲取知識、體驗生活、鍛煉身體的心理需求，創出貴州獨有的旅游品牌，將會增強貴州旅游的競爭力，符合貴州旅游特色化發展的新趨勢。

3.4 貴州體育旅游及紅色旅游發展態勢強勁

縱觀貴州旅游業的發展，從1980—2003年，全省共接待國際旅游者189.39萬人次，國內游客2.48億人次，實現旅游總收入520.06億元。根據貴州省旅游局公布的統計數據：2010年貴州省旅游總收入突破千億元大關，游客數量超過1億人次。2015年接待省外游客1.66億人次，旅游收入達到1850.51億元，入境游客以觀光旅游、民俗旅游、避暑休閑、紅色文化體驗為主。2001年起國家旅游局推動了體育與旅游的融合后，貴州省先后舉辦了六盤水的“全國汽車拉力賽”，晴隆的“史迪威公路二十四道拐”汽車爬坡賽，遵義的“貴州汽車越野障礙挑戰賽”，施秉的“杉木河漂流節”，黔東南的“超百公里跑”，遵義、黔西南的“全國山地戶外大會”，貴陽、六盤水的“國際馬拉松”等等賽事。2004年以來，貴州省大力發展紅色旅游，全力打造以長征文化為背景的精品旅游線路，啟動了“貴州紅色之旅”，開展了“重走長征路”、“渡赤水”、“登婁山關”等等紅色文化體驗活動。2013年僅遵義市全年接待游客就超過了4000萬人次，實現旅游綜合收入達到358億元，創下了當時貴州紅色旅游的新記錄。由此可見，貴州體育旅游、紅色旅游發展態勢強勁。

4 貴州體育旅游與紅色旅游聯合開發的幾點思考

(1)確立發展地位，做好中長期規劃。體育旅游和紅色旅游已成為人們關注的熱點，并引起了廣泛關注。政府相關部門要對貴州旅游的發展狀況進行客觀的、系統的評估分析，對體育旅游和紅色旅游的有機結合要有一個科學的定位，明確的目標，完善的發展規劃，促進相互融合，互相推進。

(2)深度發掘長征文化，提升體育旅游產品的文化內涵。傳統的紅色旅游大多是單純的展館觀摩形式，就是看看圖片、遺物，聽聽講解，缺乏參與性和互動性。體育活動和紅色文化的結合，就是要讓游客“看一看、走一走、聽一聽、動一動”，感受紅軍長征路上的艱辛與傳奇。

(3)整合優勢旅游資源，形成復合開發模式。旅游者的旅游需求趨向個性化和多元化，旅游企業應以旅游者的心理需求為依據，整合優勢旅游資源，通過創新機制、市場化運作，設計、組合旅游產品，打造運動的、紅色的、生態的、民俗的復合型旅游產品。

(4)進行全方位的廣告宣傳，擴大知名度。旅游產品推向市場，可以借助一些大型的宣傳平臺，定期組織國內專家、學者、新聞媒體來貴州進行考察活動。邀請國內具有較高水平的專業設計公司合作拍攝廣告、宣傳片和制作宣傳海報，加強與省內外主流媒體的合作，進行電視宣傳、廣告促銷、網絡推介、專題講座等活動，擴大貴州旅游產品的知名度，力求吸引更多對紅色文化和體育旅游感興趣的國內外旅游者到貴州來。

5 結語

貴州要抓住國家大力推行紅色旅游戰略和體育旅游日漸興盛的契機，依托貴州旅游的資源優勢，以一種全新的模式開發體育旅游和紅色旅游，全力打造別具一格的紅色體育旅游品牌，著力提高旅游產品質量，形成生態旅游、民族風情旅游、鄉村旅游、體育旅游以及紅色旅游復合開發的新模式，實現貴州旅游特色化的可持續發展。

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G80

A

2095-2813(2017)01(a)-0175-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.01.175

唐興國(1973,9—),男,漢,貴州人,碩士,副教授,研究方向：體育人文社會學。