湘西地區戶外運動資源開發的案例研究①
——以2015年徒步穿越大湘西為例

曹春紅 張小林

(吉首大學 湖南吉首 416000)

湘西地區戶外運動資源開發的案例研究①
——以2015年徒步穿越大湘西為例

曹春紅 張小林

(吉首大學 湖南吉首 416000)

通過對2015年徒步穿越大湘西的案例進行具體分析,對其前期運作和進行過程研究,探討其存在的問題、經驗啟示和進一步提升的策略,從而獲得普通性參考和借鑒思路;最后在前期市場研究調查的基礎上以及2015年徒步穿越大湘西的活動的研究上,從可持續發展的角度,結合湘西戶外運動市場的開發現狀,提出正對性的開發的策略,以更好地為湘西戶外運動市場的開發提供理論指導和借鑒意義。

戶外運動 市場開發 策略

1 2015年徒步穿越大湘西活動概況

為進一步貫徹落實《大湘西生態文化旅游圈旅游發展規劃(2011-2020年)》,展示大湘西獨具魅力的文化旅游資源,助力大湘西實現整體跨越式發展,湖南省文明辦、湖南省體育局、湖南省旅游局決定聯合張家界市人民政府、湘西土家族苗族自治州人民政府、懷化市人民政府、邵陽市人民政府共同主辦凌鷹戶外集團公司策劃與承辦“走紅軍走過的路,徒步穿越大湘西”活動,該活動分湘西自治州站、懷化站、邵陽站三站進行。2015年6月份正式啟動的湘西自治州站是今年整個穿越大湘西活動的首站,主題是“領略少數民族風情,揭秘大湘西神秘文化”,整個活動除了主要的徒步穿越,還包括了露營、苗族祭祖儀式、大湘西文化展示活動、品嘗大湘西美食以及篝火晚會等。本站參賽選手除了來自國內的135名選手外還有6名選手分別來自美國、剛果金、孟加拉等國家和地區,其內容的豐富性及參與人員的廣泛性都非常具有影響力。

2 2015年徒步穿越大湘西的不足之處

2.1 活動前期準備不充分,風險與安全評估不到位

該次穿越大湘西在湘西站時出現了連續兩天的陰雨天氣,因為承辦方事先沒有做好遇上下雨天的備案計劃及相應的防護措施,導致很多運動員冒雨參加比賽,一方面山路濕滑,不利于參賽運動員的前行,同時還增加了安全隱患,因為在湘西站比賽路線很多都只是一條狹窄的山路通道,通常是一面靠山,另一面就是懸崖,十分危險。在該次活動過程中就因為道路的濕滑出現意外,一位參賽隊員險些掉落懸崖。另一方面在露營地時也因為大雨天氣,導致原先預定的露營到處積水,根本無法繼續搭帳篷露營,因為事先沒有考慮到下雨天的因素,導致運動員沒有地方搭帳篷,有的只能把帳篷搭到景區的屋檐下,十分危險,還有的運動員不得不去臨時找賓館和住房。而導致這一系列問題的主要原因就是承辦方前期準備不充分,沒有充分考慮到下雨天的因素,同時在安全與風險評估方面不足,安全防護措施不到位。

2.2 后勤服務工作不到位,影響運動員精神狀態

該次穿越大湘西的活動中在后勤服務工作方面存在不少問題,尤其是對于參賽運動員的行李和路糧的發放,很多運動員從一個站點到下一個站點的時候行李經常不能及時找到,有的甚至要找上半個小時,運動員一天的奔波跋涉原本就已十分辛苦,到達基地的時候很找不到自己的行李,這在很大程度上會影響運動員的心情,引起不滿情緒,在德夯基站露營時就有一位參賽運動員因為找不到自己的行李而差點與志愿者發生了沖突。一個就是路糧的發放,因為發放路糧時沒有做好相應的記錄,導致很多時候都不知道哪些參賽運動員是否有領路糧,增加了志愿者的工作難度。另外還有一個就是洗漱點安排偏少,此次共有140多名參賽隊員,加上工作人員將近200人左右,但是基站洗漱的地方只有10幾個,導致很多運動員需要排隊等待洗漱,甚至有的要到晚上11點左右才能洗漱完畢,沒有充分的休息就很難保證運動員第二天擁有良好的精神狀態。

2.3 運動員在參賽過程中的環保意識有待提高

在該次參賽過程中有個別參賽隊員有亂扔垃圾的現象,在駐營點地方亂扔垃圾的現象更是嚴重,很多時候參賽員離開駐營點的時候經常是一片狼藉,垃圾遍地。我們徒步的目的本身就是為了觀賞大自然的神奇,倡導綠色環保健康意識,環保的旅行更是熱愛戶外運動者最起碼的道德標準。保護自然的生態平衡也是大家的份責任,有句話說的很好:“除了照片什么都別帶走,除了腳印什么都別留下”。所以做一個旅行者,首先應該是個環保者。但是此次活動中一些運動員的行為表現就明顯沒有這個基本的意識,因而說參賽運動員的環保意識有待提高,同時承辦方也應該在活動開始前和活動中著重強調環保問題,在參賽過程中一旦發現運動員有不環保的行為,應及時制止和規勸。

3 2015年徒步穿越大湘西的借鑒意義

3.1 體育運動、文化傳播、觀光旅游融于一體,別具特色

此次穿越大湘西活動它將體育運動、文化傳播、觀光旅游融于一體,通過重走紅軍長征之路、領略大湘西自然美景、揭秘苗族、土家族等少數民族文化等來倡導社會進行全民健身,深入挖掘大湘西深厚文化底蘊,加快推動大湘西地區經濟社會發展,具有其他戶外旅行所沒有的特色。

3.2 在各景點,古跡,文化路線之間進行徒步穿越,充分感受自然和文化的魅力

2015年穿越大湘西主體活動是在各景點,古跡,文化路線之間進行徒步穿越,讓人們既領略祖國大好河山的波瀾壯闊,又體會當地的風土人情文化特色,充分感受自然和文化的魅力。同時也讓更多的人們了解大湘西的自然和文化,從而更好地促進大湘西旅游經濟的發展。

3.3 運用多媒體和互聯網優勢,更好地宣傳和推廣湘西戶外旅游文化

該次穿越大湘西活動很好地利用了互聯網媒體的優勢,對參賽選手設置了攝影獎和微信傳播人氣獎兩大獎項,讓參與者把難忘的經歷記錄下來,更好地將該次活動宣傳和推廣出去,也讓更多人了解大湘西,融入大湘西。從而促進湘西戶外運動市場的開拓,推動湘西旅游經濟的發展。這些策略對我們開發湘西戶外運動市場都具有很好的借鑒意義。

3.4 加強管理運作改革創新,積極引入專業化市場主體

該次穿越大湘西,重走紅軍走過的路的活動雖然依舊是以政府為主導的,但是卻進行了一個大的改革,就是引入了專門的戶外公司團隊承辦——凌鷹戶外集團有限公司,凌鷹戶外集團公司作為一個專業的戶外運動公司,它更懂得消費者的需求,所以他能把該次活動做得更符合人們的需要,更易于吸引廣大群眾的的積極參與。在市場經濟日益發展的今天,這樣的活動形式很受大眾的歡迎,也更有利于戶外運動市場的開拓。

[1]曹春紅,張小林.湘西地區戶外運動市場開發策略分析[J].中外企業家,2016(12):243-244.

[2]趙新慧.湘西州戶外運動資源開發的SWOT分析及對策[J].當代體育科技,2015(36):196-197.

[3]鄭軍,張小林.湘西德夯地區戶外運動資源開發的swot分析與市場定位[J].現代經濟信息,2014(7):214-215.

[4]劉敏.湘西地區戶外運動賽事研究[D].吉首大學,2013.

G895

A

2095-2813(2017)04(c)-0173-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.12.173

曹春紅(1991,1—),女,漢,湖南郴州人,研究生在讀,研究方向:社會體育指導。