體育運動與體育傳播的關系研究

李立群

(浙江中醫藥大學體育部 浙江杭州 310053)

體育運動與體育傳播的關系研究

李立群

(浙江中醫藥大學體育部 浙江杭州 310053)

體育傳播對體育運動的發展一直以來都發揮著重要的作用,體育傳播這種對體育的推廣途徑是體現了社會對體育運動表達公平、公正、公開的核心價值體系的一種體現,同時體育傳播不但令多的人參與到體育運動中,而且對人們的生活習慣和生活方式有著健康指導的作用。因此我們要重視體育運動與體育傳播的關系研究。

體育運動 體育傳播 關系研究

1 體育運動是體育傳播的模式和支柱

1.1 體育運動的傳播模式

傳播是由傳播者、傳播媒體、傳播內容和觀眾組成的一個不斷循環的過程。

體育活動的傳播主要集中在體育賽事方面，是對體育賽事的進行過程進行傳播，而體育賽事是全面、集中體現了體育的主要形式。

一定規模的體育賽事或事件就像一個炸彈，有著一個巨大的信息能量，在某一個特定的時間，特定的區域將其傳播，進行引爆，的信息以最快的速度和最大的規模，全方位立體的形式，一個強大的沖擊。將信息以最快的速度和最大的規模，全方位立體的形式地傳播出去，達到一個強大的沖擊力傳播效果。體育活動的傳播都應該遵守一般交流活動的普遍規律，但也有不同于一般傳播事件和傳播活動的特點。

1.2 體育運動是體育傳播的核心內容

從傳播學的角度來看，任何信息的傳播不可避免地有其自身的魅力，傳播的特點和傳播的內核。體育傳播即是以體育運動為其傳播內核。體育以其獨特的魅力，促使媒體把體育傳播開來，以促進體育的發展交流。正是體育運動以其豐富的內容，強大的生命力和吸引力使得體育傳播成為傳播界最活躍的組成部分之一。體育運動所體現的人類情感，以及體育所蘊含的深層文化，自然成為體育傳播的重點內容。

首先，單從傳播的內容上看，體育活動其實就好比是一個巨大的信息聚集場，在這里我們能看到各種信息的內容聚合，如文化信息、廣告信息、競爭信息。同時在體育活動的進程中，體育活動的比賽結果、比賽花絮都是人們關注的信息，這些都需要傳播人們才能接受到這些信息，尤其是運動員在體育活動上表現出來的體育精神是體育文化信息的傳播主要內容，而且這些更是眾多媒體關注和報道的體育的主要內容。

其次，我們從另一個角度來看，如傳播者的角度，體育贊助也是現在體育活動中的傳播中的重要參與者，體育贊助商會對體育賽事進行全面的預測比如體育賽事的規模、性質和可能吸引到的觀眾數量做出一些合理的預測和分析，這樣他們就可以有的放矢的在體育賽事活動中投放自己的廣告，將自己的產品和企業形象最大范圍的傳播出去。這種通過與體育活動賽事將自己的企業推廣出去是一種很好的傳播方式，在這一過程中不但企業的產品得到了推廣，體育賽事也得到了更多人的關注，體育信息也得到了傳播，人們在接受贊助商的推廣信息的同時也能夠接收到體育賽事的信息。隨著科技的發展，體育傳播的速度和規模也比傳統的要大，所以現在的傳播媒體由于更加注重使用高科技來實現體育賽事的全球傳播，已經突破了時間的限制和空間的限制，傳播到世界的各個地方，加快和擴大了體育運動傳播的時空，更多的觀眾能夠獲得體育活動的信息，并參與到體育活動中來。

最后，我們如果從觀眾的角度來看，觀眾不僅是參加體育活動觀賞的觀眾也包括參與到體育傳播活動的觀眾，觀眾不僅從激烈殘酷的競技體育中獲得身心的愉悅和滿足，在這一過程中同時也受到贊助商的企業推廣信息影響，觀眾喜歡的體育運動帶給他們身心的享受，他們熱衷于關注自己喜歡的運動項目和運動員，這樣他們的參與就促進了體育賽事的舉辦，這種參與也反饋給運動員和體育賽事活動的舉辦者，使組織者更加熱衷于舉辦這樣的體育賽事，而這對體育的傳播和發展是非常有利的，因此對于體育運動的傳播我們應該從多個角度來看和分析并且加以研究，使他們達到一個相互影響、相互促進的這樣一個良性循環。

2 體育運動與體育傳播的主要關系

2.1 體育活動是體育傳播的主要內容

體育作為運動的一種基本運動方式，其目的是為了增強人們的身心健康的發展，促進人們的全面生長，同時更起到豐富社會的文化發展和促進社會文明的進步，因此可以說體育是我們社會文化中的重要組成部分，是一種有意識、有組織的社會活動，當然體育運動也是受到一定的社會的政治和經濟的制約，同時也為國家的政治、經濟、文化需要來服務。

由此我們可以看出體育不僅僅指具體的運動，還包括體育情感與精神以及體育文化在內。而這其中，具體的體育活動無疑是體育傳播的主要內容，體育情感與體育文化的傳播很大程度上也都是通過具體的體育活動來實現的。

2.2 體育情感與精神的體驗和傳播

體育不僅僅是單純的體育比賽或體育休閑娛樂活動，它同時也包含著一種直接或間接的情感體驗。參加體育運動本身就會對人的身心都產生影響。特別是在競技體育比賽中，比賽之前和比賽之后的過程中，參加運動的人員之間的游戲和競爭，都將經歷一種情感的體驗，并且這種體驗因為參與程度的不同而各有特點。體育傳播的重要內容之一就是把這種體育情感和精神傳遞開來。正是因為這樣，我們看到了勝利后的狂喜與失敗后的悲傷，我們才看到了中國球迷在中國足球終于出線時的群心振奮，看到了王義夫終于站在最高領獎臺上的百感交集，也感受到了劉翔在冠軍領獎臺前縱身一躍的霸氣與自豪。正是由于包含了如此豐富的情感和精神，體育傳播才能更深入人心。

2.3 體育傳播隨著體育運動的發展而發展

體育的傳播有著悠久的歷史，作為人類社會的一種屬性，體育運動開始時從其自然形成，便具有了人類信息傳遞的特點和屬性。在古代社會體育主要作為軍事訓練手段，游戲娛樂以及養生的手段，因此體育的傳播也以人內傳播與人際傳播和群體傳播為主要形式。

在現代社會，隨著現代體育的發展，體育項目更完善和豐富，國家體育運動團體和國際體育組織紛紛建立，體育的組織傳播發展起來，成為體育傳播的重要方式之一。在現代社會，隨著體育職業化的推廣，和體育產業化經營的發展，體育的大眾傳播迅速發展起來。

2.4 體育運動在體育傳播中發展,與體育傳播共生共榮

隨著我國社會現代化程度的提高和我國體育事業的發展，體育已逐漸成為人們的一種生活方式。“21世紀，中國社會生活方式將以合理、自由和豐富為原則，以文明、健康、科學為主要特征。社會賦予中國人以更多的時間資源和物質消費資源，人們可以自由地安排豐富多彩的生活。人們生活理性程度增加的一個突出表現，就是使體育與自己的生活質量、與自己生命價值的體現形式聯系得更加緊密，體育將以其獨特的功能全面介入生活領域，而真正成為一種不可或缺的生活方式。”現代媒體傳播通過體育運動的傳播，使體育運動傳播深入到社會生活的每一個角落，極大地擴大體育運動的社會影響。體育運動，因為體育傳播的交流而更加普及、更受歡迎，能更好地實現其社會價值。體育也以其獨特的魅力吸引成千上萬的觀眾，以促進體育傳播事業的發展。體育與體育傳播相互依存、共同發展，在現代化的媒介社會中共生共榮。奧運會成功模式的探索和這兩個具有代表性的體育組織的“發跡”，充分說明了體育傳播與體育運動共生共榮的關系。

體育傳播，因為媒體的迅速發展而呈現出了多樣性，新舊媒體的不同特性和體育運動傳播的完美結合的溝通，使體育傳播在新時代更有趣，更多元化，有更多的互動，也更好看，更接近公眾，傳統媒體和新媒體分別展現出了自己的特點，通過相互碰撞和融合，逐漸產生了新媒體形式，為研究體育新聞和體育傳播之間的關系特征提供了一個新的視角和理論框架。

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G807.01

A

2095-2813(2017)01(b)-0206-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.02.206