媒體對推動京津冀戶外運(yùn)動資源整合作用研究①

武常宏 楊永祥 耿海燕 張東海

（廊坊師范學(xué)院 河北廊坊 065000）

媒體對推動京津冀戶外運(yùn)動資源整合作用研究①

武常宏 楊永祥 耿海燕 張東海

（廊坊師范學(xué)院 河北廊坊 065000）

2022年北京、張家口共同舉辦冬奧會的背景下，京津冀地區(qū)在我國戶外運(yùn)動資源開發(fā)整合中具有典型意義和示范價(jià)值。為了推動戶外運(yùn)動的發(fā)展，本文以京津冀地區(qū)戶外運(yùn)動資源為研究對象，媒體通過科學(xué)合理手段與方法并依據(jù)國家發(fā)展政策和京津冀地區(qū)特點(diǎn)，通過媒體具有的宣傳手段與傳播功能，對京津冀地區(qū)戶外運(yùn)動資源整合及區(qū)域融合發(fā)展發(fā)揮重要作用。

媒體 京津冀 戶外運(yùn)動 資源規(guī)劃整合

戶外運(yùn)動亙古悠長，它源自于人類社會的生產(chǎn)生活。由于社會的生產(chǎn)力空前發(fā)展，許多由生產(chǎn)活動逐步演化成運(yùn)動休閑活動，隨著中國社會、經(jīng)濟(jì)、文化及人民群眾收入井噴式發(fā)展與提高，社會對高品質(zhì)生活的追求，現(xiàn)代意義上的戶外運(yùn)動從二十世紀(jì)八十年代由歐美漸入我國，并在短時(shí)間內(nèi)得到快速發(fā)展，而且運(yùn)動種類非常繁多，四季皆宜，水上、陸上、天空涵蓋齊全，各個(gè)項(xiàng)目均有一定的市場并且有如火如荼、星火燎原之勢，但與這種趨勢相悖的是國內(nèi)戶外運(yùn)動資源規(guī)劃與建設(shè)相對滯后，行政分割與管理滯后，缺乏足夠的整體資源利用與效益分配，過于集中或過于缺乏，無法普惠大眾參與其中，無法形成規(guī)模與強(qiáng)大的市場。京津冀一體化作為國家發(fā)展戰(zhàn)略，在運(yùn)動資源上也應(yīng)作出頂層設(shè)計(jì)，合理整合資源，形成特定運(yùn)動經(jīng)濟(jì)與效益分配，帶來可持續(xù)發(fā)展及綠色產(chǎn)業(yè)。

戶外運(yùn)動是指在野外或自然環(huán)境中進(jìn)行的與自然界無縫鏈接的新興與時(shí)尚的體育運(yùn)動。2005年4月，國家體育總局正式批準(zhǔn)戶外運(yùn)動成為國家開展的體育項(xiàng)目。而在國家西部西部大開發(fā)的戰(zhàn)略下，已經(jīng)有了成功的戶外運(yùn)動資源整合范例：如環(huán)青海湖國際公路自行車賽、攀枝花國際長江漂流賽、重慶武隆國際山地越野挑戰(zhàn)賽等都是國內(nèi)外經(jīng)典戶外運(yùn)動賽事。二零一四年冀地承辦首屆京津冀戶外運(yùn)動挑戰(zhàn)賽——“環(huán)京津戶外運(yùn)動系列挑戰(zhàn)賽”。力邀京津大眾戶外健身愛好與粉絲共襄盛舉，助力京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展，推動京張申辦、舉辦冬奧會。主辦方依托并整合了環(huán)京津的59個(gè)全民健身戶外活動基地資源，組建了一個(gè)大眾參與的系列健身賽事，讓市民遠(yuǎn)離城市的喧鬧，回歸自然，感受自然、享受自然。

1 媒體對于京津冀戶外資源整合發(fā)揮聯(lián)合社會的功能

京津冀作為地域行政整體存在有幾千年的歷史，只是新中國建立后為了穩(wěn)定與發(fā)展、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的實(shí)施造成事實(shí)上的分割，全球化下區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化的不斷融合，原有的體制極大地制約了社會的融合與發(fā)展功能。

首先作為媒體，應(yīng)始終把推動京津冀社會融合發(fā)展作為戰(zhàn)略任務(wù)，堅(jiān)持做到及時(shí)準(zhǔn)確傳遞融合聲音，深入闡釋解讀國家決策部署，為三地各部門開展工作提供指引；聚焦京津冀融合實(shí)踐，發(fā)掘融合發(fā)展典型，傳播融合進(jìn)程、成果成效，為三地社會融合鼓勁加油；籌謀報(bào)道，疏解京地非首都功能、整合經(jīng)濟(jì)模式、布局空間結(jié)構(gòu)、防控環(huán)境惡化、治理霧霾與污染等方面，展開媒體的主體作用、精準(zhǔn)報(bào)道，增強(qiáng)媒體影響力、帶動力；發(fā)揮理論導(dǎo)向優(yōu)勢，在系統(tǒng)的闡述上深入釋疑解惑、提精鼓氣，強(qiáng)化京津冀融合發(fā)展宏觀動力。

其次，加強(qiáng)媒體融合，打造輿論引導(dǎo)新平臺。在全新的媒體環(huán)境下，要使京津冀融合媒體首先融合成為必然，并利用媒體手段和優(yōu)勢，在三地社會融合上想辦法、找出路。用更高水平的融合宣傳，給三地發(fā)展提供輿論支持。

再之，強(qiáng)化融合意識，媒體主動攜手京津融合發(fā)展。京津冀融合既是國家戰(zhàn)略，又是京津冀三地發(fā)展必須，更是一帶一路、互聯(lián)互通國際版的國家現(xiàn)實(shí)。媒體應(yīng)大展身手在時(shí)代的大機(jī)遇、大戰(zhàn)略中，媒體的強(qiáng)勢作為必將書寫璀璨輝煌。

2 媒體對于京津冀戶外資源整合應(yīng)該發(fā)揮傳播文化的功能

歷史上黃河流域是中華文明的發(fā)源地，燕趙文化、千年京城古都，北方現(xiàn)代工業(yè)搖籃國際大港通商口岸天津，都有著燦爛的古今中外最優(yōu)秀的文明、文化存在，通過京津冀戶外運(yùn)動資源整合，把最優(yōu)異的資源呈現(xiàn)在世界面前，讓世界的戶外體驗(yàn)者親臨其境。因此，媒體通過京津冀戶外資源整合是廣泛傳播科學(xué)文化知識提高大眾認(rèn)知及參與熱情最佳途徑，新聞媒介是最廣泛的社會教育者。

3 媒體對于京津冀戶外資源整合應(yīng)該發(fā)揮環(huán)境監(jiān)測的功能

由于中國社會的發(fā)展過度依賴第一產(chǎn)業(yè)；鋼材、水泥、玻璃、房地產(chǎn)、石油、化工等高耗能、污染大的產(chǎn)業(yè)，使得京津冀地區(qū)成為污染重災(zāi)區(qū)，尤其是霧霾現(xiàn)象，在京津冀冬季成為高發(fā)區(qū)。因此，媒體呼吁社會改變發(fā)展模式，大力強(qiáng)化第三甚而是第四產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為高度共識，而媒體通過反映、影響、輿論監(jiān)督來引導(dǎo)和提升個(gè)體和社會的環(huán)保意識、強(qiáng)化人們的道德行為、溝通協(xié)調(diào)、懲惡揚(yáng)善、保障科學(xué)發(fā)展的自然環(huán)境和社會環(huán)境，實(shí)現(xiàn)綠色節(jié)能和可持續(xù)發(fā)展是其重大責(zé)任所在，更是社會發(fā)展不能缺失的重要環(huán)節(jié)。

4 媒體對于京津冀戶外資源整合應(yīng)該發(fā)揮大眾娛樂的功能

隨著中國經(jīng)濟(jì)社會整體提升，尤其是京津冀地區(qū)作為政治經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)，及世界政治文化交流中心的地位逐漸生成，人們的生活理念有了前所未有的改變，追求高品位，高質(zhì)量生活方式成為當(dāng)下主流，由追求物質(zhì)的豐富到追求身體的健康和精神上的高度愉悅，新奇的體驗(yàn)與感受、驚險(xiǎn)的刺激與感悟、驚悚時(shí)的對生命的渺小無助和解脫時(shí)的對生命的珍愛，正是大眾追求戶外運(yùn)動對更好的理解生命的意義最佳途徑。因此，媒體對大眾追求精神釋放有著更好的解讀功能，提供娛樂豐富精神生活培育人的社會化，從而使人們的精神更強(qiáng)大，身與心更加康，提升正能量，淘汰與遠(yuǎn)離那些庸俗、低下、腐朽糟粕的娛樂方式與體驗(yàn)，使社會向更好的正態(tài)方向發(fā)展，推動人類進(jìn)步。

5 媒體對于京津冀戶外資源整合引領(lǐng)大眾消費(fèi)潮流

人群在追求運(yùn)動體驗(yàn)、文化生活、精神生活中，必然經(jīng)歷消費(fèi)狀態(tài)。現(xiàn)今中國經(jīng)濟(jì)是由投資、出口、消費(fèi)三駕馬車帶動，在世界整體經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境下，靠政府大規(guī)模投資來拉動經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成效見微，而且有很大的后遺癥，增加了中國經(jīng)濟(jì)的不確定性，而出口受美、歐政府的貿(mào)易政策限制與歧視，外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展又遇到了前所未有的瓶頸，而且與人民幣國際化政策相悖，其原因是人民幣國際化需要人民幣穩(wěn)定與堅(jiān)挺，而出口需要人民幣貶值，很難調(diào)和。而京津冀戶外資源整合并借助2022冬奧會后，會帶來世界級的運(yùn)動資源的消費(fèi)市場，形成運(yùn)動經(jīng)濟(jì)，真正完成運(yùn)動經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)升級，帶動國家整體經(jīng)濟(jì)向綠色，環(huán)保，節(jié)能可持續(xù)的良性發(fā)展。媒體在引導(dǎo)民眾需求與消費(fèi)中，會起到不可磨滅的貢獻(xiàn)。

6 結(jié)語

個(gè)體在自然和社會生活中是非常渺小的，因?yàn)槿藗兊慕?jīng)歷、精力、生活能力、社會實(shí)踐都會受到生活方式與生存狀態(tài)、生存范圍的限制，人們獲取知識、技能手段等等的限制，因此，媒體要在引領(lǐng)，宣傳、推廣，幫助、傳播等方面加強(qiáng)力度，增加投入并借助京津冀戶外運(yùn)動資源及2022冬奧會的契機(jī)，體現(xiàn)出它在政策傳播與落實(shí)、三地社會融合、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)升級、輿論及環(huán)境監(jiān)督，娛樂大眾、引領(lǐng)消費(fèi)等功能上發(fā)揮其強(qiáng)大的意義。媒介與運(yùn)動資源完美結(jié)合即人體的延伸。

[1]李萍，李艷翎，李驊.中國戶外運(yùn)動公共政策現(xiàn)狀分析[J].體育文化導(dǎo)刊，2007(6).

[2]張小林，張?zhí)斐桑旄＼?我國西部地區(qū)戶外運(yùn)動資源開發(fā)與營銷——以重慶武隆國際山地戶外挑戰(zhàn)賽為例[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007(3).

[3]張小林，孫瑋，肖紅青.現(xiàn)代戶外體育賽事資源營銷策劃案例[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007(3).

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.32.181

F127

A

2095-2813(2017)11(b)-0181-02

河北省社會科學(xué)基金2016年度項(xiàng)目，項(xiàng)目編號：HB16TY017。

武常宏(1977，9—)，男，漢族，河北任丘人，碩士，副教授，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。