“互聯網+”時代網球產業發展的趨勢

郭炯

（西華師范大學體育學院 四川南充 637009）

“互聯網+”時代網球產業發展的趨勢

郭炯

（西華師范大學體育學院 四川南充 637009）

采用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法，對國家體育總局發布的《體育產業發展“十三五”規劃》《“健康中國2030”規劃綱要》等相關文件進行解讀，不難發現有利于網球產業發展的很多政策支持，在此基礎上研究在互聯網時代下網球產業發展的趨勢。研究發現：各種相關政策，商業資本的注入，以及各種比賽的推廣和發展將會促進網球產業與互聯網的融合發展；“O2O”模式、VR技術與網球產業的融合等將逐步影響大眾網球體育產業的發展方向；通過“互聯網+”這個新的經濟形態，整合網球體育產業的各種資源，促進大眾網球產的發展。

互聯網+ 網球產業 體育產業政策

隨著社會日新月異的發展，互聯網技術在人們的生活中運用的越來越多，成為了大眾生活必不缺少的一部分。“互聯網+”開始進入公共視野是由于2015年3月5日《政府工作報告》中，李克強總理提出：制定“互聯網+”行動計劃。2016年5月國家體育總局發布了《體育產業發展“十三五”規劃》，規劃積極推進“互聯網+”，鼓勵開發各種以互聯網技術為支撐的體育服務。2016年10月25日，中共中央、國務院印發了《“健康中國2030”規劃綱要》，重點突出體育在健康生活中的重要地位。在此背景下，我國體育產業將會迎來新的發展時期，這對于大眾網球產業來說，如何把握住機會實現大眾網球產業的資源整合，通過“互聯網+”的平臺促進網球產業的發展。

1 “互聯網+大眾網球產業”解讀

1.1 “互聯網+”是一種新的經濟形態，能夠將互聯網的創新成果融合并影響經濟社會各個領域

中國在20世紀90年代中期進入互聯網信息時代，無數的傳統產業顛覆了原來的商業模式，形成了以互聯網為紐帶的新的商業模式。互聯網深深影響了人們的方方面面，改變了人們的消費方式和生活方式。

1.2 “互聯網+網球產業”

根據“互聯網+體育產業”衍生出“互聯網+網球產業”。就目前情況來看，互聯網與網球產業的融合度并不高，“互聯網+”的商業運行模式并沒有很好的和網球以及相關產業相融合，并帶動網球的發展。互聯網更多起到的是對網球的宣傳作用，大型網球賽事和網球明星效應在一定程度上刺激了消費，吸引了網球愛好者，但是對與整個網球產業的發展來說，也只是杯水車薪。

“互聯網+體育產業”這種新型的商業模式對于發展網球產業有一定的借鑒意義，對于網球產業來說，它的本質是網球及網球附屬品的變現，以及服務的提供，包括場館運營，網球培訓，小型賽事的舉辦等。因此，互聯網與網球產業的融合并不是簡單的相加，而是將整個互聯網與大眾網球產業的市場、產品、用戶、企業等整個生態鏈深度結合，運用“互聯網+、大數據、云計算”等技術手段，對其進行優化和整合，利用互聯網這個平臺，促進網球產業的升級和發展。

2 大眾網球產業的發展現狀分析

2.1 國家政策的支持

2014年國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費等若干意見》，體育產業迎來了井噴式的大爆發，國家各個部門頻繁關注體育產業的發展，政策助力的越來越多，這些政策的出臺為體育產業的持續發展帶來保障。

2016年7月13日，國家體育總局官方網站正式發布《體育產業發展“十三五”規劃》，10月25日，中共中央、國務院印發《“健康中國2030”規劃綱要》，10月28日，國務院辦公廳印發《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》。由此可見對于體育產業支持的力度，不難發現，這些政策對網球產業的指導意義，擴大網球參與人口，豐富體育賽事，促進體育市場化；積極利用“互聯網+、大數據、云計算”等科技手段，推動相關網球企業和移動互聯網的融合；鼓勵發展以移動互聯網技術為支撐的體育服務，包括器材裝備的定制、場館的運營、網球技術的培訓、小型賽事的舉辦等。

2.2 資本的注入

目前，中國人均GDP已經達到了8 000美元的水平，但是人均體育消費水平只是全球平均水平的1/10，隨著人們生活水平的提高，人們逐漸奔入小康社會，消費水平從生存型向發展型轉變，對于體育的消費具有更大的潛力。再加上隨著體育的快速發展，政府投入體育產業決心和熱心，逐漸引起了商業巨頭們的關注，他們開始關注體育發展態勢，投身于體育產業的發展。例如樂視體育和愛奇藝對網球都有極大的投入，樂視體育購買了5年的ATP巡回賽的獨家轉播權，而愛奇藝更是與WTA簽訂了10年之約。網球的市場化還存在很多機會和機遇，對于熱衷于體育事業的商業boss來說，通過“互聯網+”對網球產業的強勢介入，中國網球市場化發展將會進入新的發展時期。

2.3 比賽推廣的影響

據統計，2015年，中國本土舉辦的ATP賽事、WTA賽事已經有8項之多，近幾年，中國各地舉辦ATP賽事和WTA賽事已經成為一種熱潮，中國目前承辦WTA和ATP這種賽事的城市已經有6、7個，開啟了中國網球的擴大化時代，但是這些賽事的舉辦時間相互沖突，大多是在9～10份舉辦。大型賽事吸引眾多觀眾前來觀看比，這給舉辦地能帶來的一筆可觀是經濟收入。在互聯網如此迅速發展的今天，“互聯網+賽事+網球產業”將會成為一種有利于網球產業發展的經濟鏈條，并且相互影響，相互促進，共同發展。

3 “互聯網+”時代網球產業發展趨勢

3.1 “O2O”模式與網球體育產業的融合發展

“O2O”模式（Online to Offline），又稱離線商務模式，是指利用互聯網進行線上營銷和購買， 從而帶動線下營銷及消費的一種營銷模式。互聯網成為實體經營交易的上游，通過線上攬客為線下服務，消費者通過線上篩選服務，從而使互聯網的使用用戶轉變為他們自己的線下潛在用戶。“O2O”商業模式利用“互聯網＋”貼近用戶，為用戶提供更為個性化、周到的服務。它最為關鍵的是用戶的體驗，這是與電商的最大區別。把網球產業搭載“O2O”模式，通過在移動設備上運行的應用程序，實現對網球場地的預約、教練的選擇、器材設施的購買等。

“O2O”模式廣泛應用于社交類、健身類體育當中，體育愛好者通“O2O”平臺，預約場館、教練、而且不僅可以享受到線下實體店服務，也可以通過互聯網隨時隨地享受私教課程。“O2O”模式已經充分將互聯網與體育的健身功能和諧的融合在一起，通過手機和分析用戶提供的數據給用戶提供個性化的建議。他可以分為硬件和軟件兩種類型：一種是穿戴類產品，便攜智能設備，檢測和了解用戶的運動數據和情況；另一種是通過安裝在移動設備上APP，提供各種健身教學視頻，用戶可以根據自己的身體條件，選擇適合自己的健身項目。就目前而言，網球產業的發展可以通過借鑒此模式，通過APP宣傳推廣網球，在線上實現對器材設備的交易，這種交易不僅僅是產品的交易，更加注意對產品售后等服務，另外可以根據用戶的消費能力實現對不同網球場館的預約以及教練的選擇。通過對線上線下這種組合方式，吸引更多的潛在網球人口，進而促進網球產業的發展。

3.2 VR+網球產業的結合

VR技術（Virtual Reality，即虛擬現實，簡稱VR)，利用計算機圖形系統和各種現實及控制等接口設備，在計算機上生成的、可交互的三維環境中提供的沉浸感覺的技術。我們常常會見到的是VR與游戲的結合。可以運用VR技術仿真模擬網球運動，讓網球愛好者或體驗者在機器上通過佩戴相關設備，體驗網球運動，通過對網球技術動作的模擬，讓人們能夠有身臨大型比賽的感覺，進而推廣網球運動，促進網球產業的發展。

另外，VR直播元素已經屢見不鮮，蟻視科技就曾經為中國網球公開賽進行過現場VR實況轉播，為不在現場的網球球迷帶來了一場全沉浸式的體驗之旅，這是中國網球公開賽首次與虛擬現實科技品牌合作，開創了體育賽事跨界科技創新體驗的合作新模式。VR技術能夠給球迷帶來不同于視覺效果的新的體驗，能夠給場外觀眾帶來零距離體育參與體驗。

4 結語

在“互聯網+”時代，網球體育產業發展的趨勢是一個值得我們探討的問題。在資本注入以及科技支持的多重背景下，“O2O”模式、VR技術模式與網球體育產業的融合發展必將成為網球產業發展新趨勢。

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