淺析武術微雜志模式的建構

邵哲

（江西師范大學 江西南昌 330022）

目前武術微雜志發展有些滯后，但其存在對未來武術的發展影響及意義重大，例如其中的微游戲，在游戲中運用了EA公司全新的技術更能吸引玩者，同時也能體驗到中華武術的全新魅力。武術微雜志領域應用電子商務，通過計算機網絡和通訊技術，借助于電子商務平臺，能夠及時傳播武術文化市場信息，其對我國的武術文化市場的發展、生產、貿易起到一定的推進作用。此外武術微雜志還可以讓人們的時間碎片變得更有意義，可以讓人們在任何時間、任何地點分享任何內容成為可能，以最大化地充分利用時間碎片。

1 微雜志概念

1.1 Mook

“Mook”是一個英日混血的組合單詞，即將雜志（Magazine）和書籍（Book）合在一起，成為獨具魅力的“雜志書”（Mook）。簡單地說來，就是日本人所創造推廣的一種新文化商品，圖片多文字少，編輯取向情報多理論少，其性質介于Magazine和Book之間，故而簡稱為Mook，意為雜志書,就是把雜志以書的形式發表,沒有雜志的時間限制,一般一本書就是一個專題,同時兼有書和雜志的特點。或者依其內容特征稱之為“情報志”。在臺灣，依其日文的發音，也有人稱之為“墨刻”或“慕客志”。Mook書是舶來品，雖然在中國它還是一個比較新鮮的概念，但在國外，已經發展得非常成熟，有完整的產業鏈。通俗地講，Mook就是圖書雜志化，其在內容上具備圖書的厚重與系統，在形式上具備雜志的廣博和迅捷。Mook在世界上已成為一種新的出版潮流，在日本被認為是與圖書和雜志并列的第三種出版物。

1.2 Vmook

微雜志（Vmook），區別于紙質出版和數字出版等傳播方式。即通過微博，將雜志（Magazine）和書籍（Book）合在一起，成為獨具魅力的“雜志書”（Mook），對此進行有效的推廣傳播。在這多元化的世界中，一事物要想立于不敗之地并長久生存下去，尤其是武術，作為中國傳統文化的全息縮影，是培植與涵養民族精神的重要依托，必須借助于新興媒體，其已成為傳承與弘揚中華武術的關鍵平臺，它以自身獨特的連續性、及時性、深刻性、權威性和普及性決定了其在眾多武術傳播媒介中的不可替代性，也是歷史發展的必然性。

1.3 微雜志的核心理念

(1)互動新選擇。通過建立全新平臺，不論認識與否都可以即時分享有關武術的內容，進行交流。

(2)個性發揮站。在模式的建構下，可以在“微言微語”中隨意發表自己的觀點和意見，最終解釋權歸自己所有，同時武迷們也能找到屬于自己的一片天地。

(3)便捷、安全站。通過模式的建構，可以充分利用隨用時間，便捷、安全可靠地瀏覽自己想要了解的信息，也還可以通過手機直接訂購自己所需的東西。

(4)廣播效應。這是一種點對多、具有雙向互動特點與傘狀傳播結構的廣播。

3 建構武術微雜志模式動因

3.1 從個人角度剖析

(1)消費觀念。

隨著我國經濟的快速發展和社會進步，人們越來越重視心靈的充實，消費觀念變得越來越挑剔，對商品的要求已不再僅僅是質量、價格和品牌，還有商品是否具有激活心靈的魅力，在購買和消費過程中是否能夠帶來心靈上的滿足。“滿意”與“不滿意”成為消費者購買的標準。在武術微雜志模式下，通過建立全新的平臺，消費者可以及時地獲得自己想要了解的信息，一定程度上滿足了消費者的要求，尤其是滿足武術愛好者對武術文化敬仰的心靈消費需求。

(2)收入。

人們收入的不斷增加，要想滿足人們對武術文化的消費需求，這就對提高武術微雜志模式下的相關產品質量、服務提出了要求，也為使國家打造堅固的武術文化市場起到了一定的作用。

(3)文化程度。

隨著人們受教育程度的提高，尤其是武術愛好者可以通過武術微雜志清晰地了解到有關武術的各方面信息。伴隨著人們品味的提升，設計符合人們思想的產品，這對于建立和諧社會也是一種新的嘗試。

(4)碎片時間。

所謂的碎片時間，即指日常工作、學習之余閑散的，零碎的時間，如等車、坐車、排隊甚至是上衛生間等情況所用的時間，此種現象尤其在大城市較為明顯，這些時間，一般用來手機閱讀，玩游戲等。所以，借助武術微雜志這個模式，不僅為武術的傳承，而且也為人們的時間過得更有意義帶來了樂趣，帶來了希望。

3.2 從市場角度剖析

市場經濟環境下的競爭異常激烈，對于武術文化市場而言，誰能先建立相應符合需求的產品，誰就能占據市場并得到持續發展，在取得經濟利潤的同時也帶動了相應的產業發展，更為武術文化市場的繁榮做出貢獻。

4 武術微雜志模式構架

4.1 主版塊

(1)微推薦。主要包括①從古至今中華武術的發展史：一部武術發展史就是一部武術傳播史，中華武術只有在傳播中不斷蛻變,才能逐漸走向成熟。②賽事活動和講座：能快速的掌握近來關于武術比賽和有關武術文化知識講座的動態。③可供全國各地的各武術館地點以便檢索，使自己能準確的找到所需的信息。④推薦國內外有關武術研究的文獻和研究報告，突出“新”。

(2)微故事。主要包括①圖片：以故事的口吻，或敘事，或描述人物；設計具有武術元素的各類服裝，比如有比賽型、有休閑型等，這些可以通過手機直接訂購，其支付更顯靈活性。②視頻：比如原創武打視頻和健身視頻。

(3)微游戲。武術滲透到網絡游戲領域，打造出功夫網游這樣一種虛幻藝術形式，推動武術產業的發展。武術與網游的結合把現代互聯網技術和傳統中國文化巧妙地結合在一起，通過互聯網互動的手段來宣傳中國傳統文化。運用EA公司全新的技術打造更具視覺感和真正屬于中華武術的網絡游戲，其中創新部分包括人物的選定或是自我設定、人物服裝以及服裝的武術元素、徽章的等級制、招數、游戲方式、出招時招數的名稱可以伴隨聲音出現，此種游戲可以通過鏈接的方式隨即完成。

4.2 副版塊

主要包括的有(1)微言微語，可提出自己的思考，大家集思廣益，為中華武術未來的發展盡綿薄之力；(2)功夫電影，過去經典功夫電影的剪輯；(3)武術訓練服；(4)養生知識，每日可為大眾提供“營養套餐”；(5)管理茶苑，主要有①招聘求職：武術教練的招聘啟事。②技術論壇：切磋“武藝”，名詞術語，武術相關的基本常識。③注冊成員的優惠待遇：注冊會員后凡進行過交易的會員當達到一定的積分時便可得到精美禮品一份。④投稿：凡有意者均可投稿，可以相互交流想法。

5 結語

綜上所述，武術微雜志這一平臺在某種程度上滿足了當今人們的消費需求。通過對建構武術微雜志的模式研究發現，對于創建者來說，需要弄清存在多少個人群以及不同的人群對產品的不同的要求，這有利于創建者能清晰地了解到該設計怎樣的產品來符合消費者的需求，以實現雙贏。