四川省金堂縣體育旅游產業發展研究

鄧曉明 王樂 韋雄師

（成都文理學院 四川成都 610401）

隨著我國國民經濟呈現不斷上升發展的趨勢，人們的生活理念和生活方式發生了翻天覆地的變化，健康休閑旅游成為人們新的追求目標，體育旅游基于此契機下進入了人們的生活當中。經過相關的調查和研究表明：體育旅游業是最具影響力和最具發展前景的產業，對國民經濟的增長和國家綜合實力的提升有著重大影響。四川省金堂縣位于西部中心城市成都市近郊，其得天獨厚的自然資源、人文資源、交通樞紐、賽事體系等為四川省金堂縣的旅游產業和體育旅游產業的全面發展提供了豐厚的靜態資源和吸引物，是為四川省金堂縣體育旅游產業對外樹立品牌的前提條件，更是為促進金堂縣經濟文化的發展奠定了基礎。

但是，由于這個新興產業在我國屬于初步發展階段，加上我國整體實力都與發達國家有一定的差距，所以這個過程的進展是坎坷曲折的，并且我國各個區域的發展程度也存在著很大的懸殊，所以在地域不平衡的基礎上很容易導致產業結構失衡、相關技術人才流失等難題。針對這些狀況,亟待對四川省金堂縣體育旅游的發展做出相關研究，對地方體育旅游的發展提供建設性意見。

1 四川省金堂縣體育旅游發展的優勢分析

1.1 自然資源和人文資源優勢明顯

四川省金堂縣位于西部中心城市成都市周邊，擁有西部鐵路貨運港口、國際鐵人三項賽場、中國龍舟賽事基地、西南足球小鎮等體育旅游資源;其獨特的地理地貌環境造就了金堂縣秀色可餐的自然風光；中河、毗河、北河的穿城而過擁有了富裕的水上資源，這些自然資源和人文資源共同組成了四川省金堂縣廣闊的旅游發展空間，體育旅游產業發展前景廣闊。

1.2 擁有山地戶外運動的天然場所

四川省金堂縣位于成都市東北方向，地處龍泉山脈一系，山地資源豐富，森林覆蓋率極高，金堂山、云頂山亦是傳統旅游勝地，為山地戶外休閑運動旅游提供了天然場所。其地形地貌、氣候特征符合登山、露營、野外生存、定向越野、戶外拓展等項目的要求，所以締造了山地戶外休閑運動的旅游開發。

1.3 體育賽事資源的助力優勢

四川省金堂縣歷史文化底蘊濃厚，體育運動開展廣泛，無論是傳統的體育項目還是現代體育項目都有著較強的群眾基礎和資源優勢。譬如傳統體育運動強項龍舟賽已經成為國內影響力和知名度極高的體育賽事；而現代體育賽事國際鐵人三項賽無論是賽事規模還是賽事影響力都已經成為體育界的重要賽事，在社會上的影響力巨大。四川省金堂縣應立足于中國龍舟公開賽和國際鐵人三項錦標賽的賽事影響力，結合本地自然資源和人文資源，激活體育旅游靜態吸引物，充分發揮這兩項頂級賽事的社會影響力，著力發展本縣體育旅游產業。

2 影響四川省金堂縣體育旅游產業發展的主要因素分析

2.1 金堂縣政府部門針對發展體育旅游的政策和環境不夠寬松

體育旅游產業是一個新型的朝陽產業，在國內發展的歷史較短，其發展的過程中必須要借助政府部門制定的有利于體育旅游發展的政策法規支持。而金堂縣政府部門在關于發展體育旅游產業的問題上所持的態度比較中立，沒有很好地認識到體育旅游的發展對縣域經濟的促進作用，因此所給予的政策支持較少，導致體育旅游的發展僅僅依靠市場機制的自主發展格局。

2.2 金堂縣體育旅游產品過于單一，開發模式不具備多元性

體育旅游的市場客體體育旅游消費者呈現多元性的消費需求，按照體育旅游的市場細分，包含了年齡、性別、職業、收入、學歷等多個層次的分類特征，因此在開發體育旅游產品時，必須結合市場的分類特征，要針對各個層次的消費者的需求進行開發，滿足不同消費者所需要的體育旅游產品。金堂縣在已經開發的體育旅游產品上顯得非常單一，僅僅局限于體育旅游賽事的開發上，開發的模式也較單一，沒有開發出適合于大眾和專業性體育旅游消費者所需要的體育旅游產品。

2.3 四川省金堂縣體育旅游營銷不到位，宣傳力度較弱

體育旅游產業在我國尚屬于起步階段，在社會上的認知度還不高，但是我國人口眾多，隨著經濟的不斷發展，人們生活理念的轉變，體育旅游業有著廣泛的潛在市場，這些潛在的消費者必須經過體育旅游部門的宣傳和營銷才能成為真正的體育旅游者。據調查,金堂縣在關于體育旅游的專門宣傳和營銷上的力度都比較弱，僅僅依靠地方電視臺、高速公路廣告牌、成都商報等方式進行宣傳和營銷，遠遠達不到開發市場的要求。

2.4 四川省金堂縣體育旅游的配套設施不夠完善，影響體育旅游者的進入性

體育旅游的六大要素：“吃、住、行、游、購、娛”。和傳統旅游的最大區別是體育旅游者的參與性帶來的切身感受，因此配套的體育旅游設施要保證體育旅游者能夠“進得來、玩得開、出得去”。那么體育旅游目的地在餐飲、住宿、交通、通信、購物、體育旅游項目上就要充分考慮體育旅游者的主觀感受。調查金堂縣的餐飲酒店交通業得知，目前星級酒店較少，軌道交通還在計劃中，因此表明了金堂縣的體育旅游設施還不能滿足體育旅游者的需求。

3 四川省金堂縣體育旅游產業的發展對策與建議

3.1 政府部門應結合實際制定體育旅游發展規劃、出臺體育旅游發展政策

體育旅游產業是第三產業中前景廣闊的產業，能夠在國民經濟的發展中起到重要的作用，因此各級政府部門應當結合各地實際情況，將體育旅游的開發發展納入本地經濟建設中，在發展體育旅游的同時來促進地方經濟的快速發展。金堂縣地大物博，自然資源豐富，政府部門應當在縣域經濟發展的戰略中提倡發展體育旅游產業，制定體育旅游的整體發展規劃，出臺相關的政策法規扶持、支持體育旅游業的發展，鼓勵社會力量參與到體育旅游產業的開發中，保障體育旅游在開發發展中有法可依、有方向可循。

3.2 引進、培育體育旅游的專業化人才，突破開發、發展的瓶頸

由于體育旅游產業在我國發展的歷史較短，造成我國各地在體育旅游開發建設發展中沒有專門型的人才可用，各地應當結合本地的人力資源和地方高校建立友好的聯動，培育專門型、應用型、學術型的體育旅游人才資源，為體育旅游的發展提供強有力的人力資源保證。金堂縣轄區內有成都文理學院、西南交通大學、西南航空學院、四川天一學院等幾所著名高校，縣旅游部門應結合本地發展的計劃和實際和這幾所高校聯合培養體育旅游專門人才，為體育旅游在金堂縣的發展提供人力支持。