“互聯網+”時代下手機體育APP發展現狀與推廣模式研究①

邱偉東

（江西冶金職業技術學院基礎教育部 江西新余 338028）

“互聯網+”時代下手機體育APP發展現狀與推廣模式研究①

邱偉東

（江西冶金職業技術學院基礎教育部 江西新余 338028）

本文采用文獻資料法、邏輯分析法等，對“互聯網+”時代下手機體育APP的發展和推廣模式，及其對廣大消費者的體育活動和體育消費的影響進行了研究。研究認為：當前手機體育APP已經處在蓬勃發展的時期，其發展的形式既有專業型，也有附屬配套型，以附屬配送型和主體選擇型為主。隨著當下互聯網的不斷普及與發展，“互聯網+”時代下的手機體育APP，也在隨著不同群體群眾的需求，以多元型和專職型并存的模式存在，并在發展中不斷創新。

互聯網+ 手機客戶端 體育APP 推廣模式

隨著社會經濟的不斷發展與科學技術的不斷進步，在“互聯網+”時代下，手機智能功能多樣性配置的背景下，手機體育APP也因為群眾對健康追求和體育習慣的培養，成為基本的功能軟件之一，在豐富主體生活和提升健康水平的基礎上，實現體育技能教育和體育興趣培養的統一。

1 “互聯網+”時代下手機體育APP發展現狀

互聯網技術的不斷創新與飛躍，以及智能手機的普及，為體育APP的發展，創造了快速發展和不斷優化的土壤。

1.1 多樣性發展

結合現存的手機體育APP的類型，多樣性或多元性發展是其基本的現狀。其主要表現為三種形式：第一是，欄目性發展。比較多的如各個網站的微博體育APP，例如：新浪微博運動APP等，以相關媒體的獨立欄目及其功能，對使用客戶起到了體育的支持、記錄和健康水平檢測功能。第二是，專業性發展。如發布比較時尚的足球比賽視頻APP、籃球賽視頻APP，例如聚力體育APP，以及相關舞蹈的APP等，或起到專業的欣賞作用，或起到專業的教育引導作用。第三是，實用指導性發展。以跑步型的、暴走型的等為主，通過記錄運動路線和路程長度的方式，實現對群眾體育運動的服務，如咪咕善跑等。

1.2 多功能發展

在日益成熟的互聯網技術的支持下，為各種智能手機的APP多功能發展創設了現實。其中，既有手機體育APP軟件開發者的市場效益追求，也有體育APP自身發展的不斷優化追求。其表現為兩種形式：第一是，單項目多功能體育APP。以百盈足球為例，屬于單項目足球的多功能體育APP，其中足球賽事欣賞、足球知識介紹，以及關于足球球員和各國足球發展的新聞介紹等，這類體育APP正在因為群眾體育興趣體育項目的不同，而建立和不斷擴大自己的市場。第二是，多項目多功能體育APP。以騰訊體育APP等為例，其中，幾乎涉及到大部分現代體育項目，為群眾體育欣賞、體育學習提供了多選擇性的網絡平臺，滿足群眾的多樣性體育活動、體育學習的需求。當然，這些體育APP都具有對群眾實時運動的監督、檢測、記錄，以及與網友之間的比較排名功能，使群眾自己能第一時間的看到自己的運動情況及其效果判斷。

1.3 多主體發展

開發和推廣手機體育APP的主體，多元化發展是其基本的趨勢。結合當前實際，涉及到的主體有三種：第一是，媒體型主體。以新浪、騰訊、搜狐、網易等媒體的體育APP為代表，這些媒體在原來的體育欄目基礎上，依托現在有的技術、人才等資源，直接為自己的客戶或讀者們研發和推廣自己的體育APP，從占有市場客戶的角度，具有近水樓臺先得月的優勢。第二是，品牌手機廠家主體。如：國產的華為、小米、榮耀等，這些品牌手機或直接植入自己的體育APP，或者植入與自己合作的相關企業的體育APP，作為一項不可刪除的基本軟件，或直接被持有者運用，或一直處在潛伏的狀態中。這種情況在各種品牌的手機中都存在。第三是，體育企業主體。以魯能體育、體育彩票專業版等為例，一些相關的體育企業甚至體育政府部門等，也從自己的企業發展或職能視角，研發和推廣自己特色的手機客戶端體育APP，以功能或市場地位相對獨立的體育APP之一，為廣大受眾提供自己的特色服務等。

2 “互聯網+”時代下手機體育APP的推廣模式

對于手機體育APP的產權者或授權經營者而言，選擇和運用適當的推廣模式，對其市場開拓、市場占有與經濟效益和社會效益的追求，都具有直接地支持作用。

2.1 強制性配套配置推廣

強制性的推廣模式一直存在且越來越多，往往以謀者霸王條款或方式去實現。有兩種方式：第一是，手機原廠配置推廣。這種方式中包括兩種情況：第一種是手機廠家開發包括體育APP在內的各種APP；第二種是手機廠家原裝配置合作企業或商家的體育APP。這種體育APP的特點是無法刪除，要么應用，要么處在靜默狀態，但一直占用手機的內存。第二是，其他軟件捆綁配置。在手機功能多且娛樂功能強大的時代背景下，一些視頻軟件、騰訊軟件，都捆綁了與自己合作的體育APP，以追求相輔相成的共同發展。雖然有的是可有刪除，但在軟件下載和安裝之初，就讓用戶沒有選擇的必須配套下載。顯然，這屬于典型的強制性推廣模式，在某種意義上具有消費權益的“侵犯”性，但習慣成自然，且現象普遍，導致廣大用戶也逐漸接受。

2.2 激勵式推廣

運用某種利導性的激勵方法，來引導或鼓勵手機用戶去選擇和運用某種體育APP，是常見且深受手機用戶歡迎的方式。常見的模式有兩種：第一是，會員積分獎勵推廣。這運用最多的一種模式，只要成為某種體育APP的會員，按照要求去完成一些任務，即可獲得某種獎勵，如積分獎勵、實物獎勵，或其他方面的活動資格獎勵等，例如：免費或某個足球賽的門票等。第二是，紅包或抽獎推廣。與微信、微博或騰訊聊天qq等捆綁的情況下，下載以及運用某種體育APP等，即可直接獲得現金紅包，以及抽獎的現金紅包或積分紅包等。另外，隨著體育APP運用積分或在整個運用群體中的等級升高等，也可以獲得更高的獎勵等。總之，這對廣大手機用戶及其體育活動，具有高效地激發和維持作用。

2.3 興趣相投群體推廣

根據廣大手機用戶日常網絡活動的實際，手機體育APP的興趣圈推廣，是實際存在且作用較大的一種模式。其表現為兩種：第一是，非體育愛好興趣朋友圈模式。如生活中常見的微信圈、微博圈、QQ群等，由于這種群創辦和加入都是因為不同手機用戶之間，有著相同或相似的興趣愛好，在這樣的興趣圈內推廣某種體育APP，更容易贏得信任和被接受。第二是，體育興趣朋友圈模式。這是因為具有相同體育項目興趣或體育活動愛好的體育專業興趣圈，如籃球愛好者、足球愛好者、乒乓球愛好者等，在這樣興趣圈內推廣其感興趣的相關項目的甚至綜合性的體育APP，都是非常容易且高效的推廣模式。這兩種推廣模式，是利用朋友之間的共性愛好及其帶動性來實現的，容易接受且容易形成新的興趣，對朋友圈具有積極地凝聚作用。

3 結語

在社會經濟不斷的繁榮下，互聯網和手機已經以各種方式進入了人們的生活中，甚至成為人們賴以生活、通訊、娛樂與工作等方面的必備要件之一。這樣的時代發展背景下，充分研發以及利用各種方式推廣“互聯網+”下手機體育APP，對培養廣大群眾的終身體育意識、體育能力、體育項目技能與良好的體育習慣，具有直接、高效、穩定、結果檢測與比較的積極作用，是值得推廣和大力推進的一種新型健身和體育模式。

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GG80-05

A

2095-2813(2017)10(a)-0001-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.28.001

邱偉東（1969，12—），男，漢族，廣東揭陽人，本科，高級講師，研究方向：體育教育。