維密秀，美國品牌營銷的時尚秘訣

本報駐美國特約記者 唐鈺 本報記者　張鴻陪

過去一周霸占各大媒體平臺頭條的時尚事件非上海“維多利亞的秘密”時尚內衣大秀（以下簡稱維密秀）莫屬。從前期美國超模GigiHadid被網友炮轟歧視亞洲人，到淘寶上炒到35萬元天價的觀秀票，再到中國超模奚夢瑤摔倒等一系列周邊話題，這場大秀實足在話題熱度上賺得盆滿缽滿。從1995年首秀至今，這是維密秀第一次移師亞洲來到中國，之前離開美國本土只有三次，分別在戛納、倫敦、巴黎。這讓不少國內明星、名流、時尚博主及粉絲甚是期待。雖然大秀晚上8時才開始，很多人6時左右就已頂著寒風排起了長隊。毫無疑問，這場內衣界的“春晚”讓維密充滿活力、新潮動人的品牌氣質深入人心，但時尚營銷真能換來產品熱銷和公司業績嗎？

電視臺倒貼錢轉播

1977年，畢業于斯坦福經濟學院的羅伊·雷蒙德在舊金山創辦了維密。此前，他覺得在大庭廣眾下為妻子選購內衣頗為尷尬。于是他在斯坦福購物中心開了第一家商店，旨在為男性創造一種舒適的選購環境。不同于架子上掛滿各種碼數的文胸、內褲的普通內衣店，該店將各種款式風格的內衣成套搭配，方便選購。1982年，羅伊·雷蒙德將公司出售給堪稱營銷奇才的萊斯利·衛克斯奈。作為衛克斯奈最花心思的事情，自1995年首秀開始，一年一度的維密秀一次次顛覆、一次次創新、一次次大熱。華麗布景、維密翅膀、天價內衣、明星藝人，一系列元素迭加，創造出美輪美奐的視覺盛宴。……