淺析商標侵權行為及應對措施

魏騰飛

淺析商標侵權行為及應對措施

魏騰飛

在知識全球化的今天，商標作為知識產權的一部分，是市場的重要組成部分，同時它在企業中的地位也與日俱增，商標侵權案件屢有發生。作為企業，遇到商標侵權，需要學會采取正當、有效的措施進行應對。

商標侵權行為 種類 《商標法》 應對措施

在經濟飛速發展的市場經濟活動過程中，我們經常會發現這樣的問題，許多知名企業的知名產品經常會遇到假冒品的困擾，這些假冒品在給消費者造成誤解的同時也給該知名企業的產品信譽帶來嚴重損害。我國《商標法》規定，對于商標侵權行為應立即要求其停止侵權，如果明知自己的侵權行為仍然不改那將會處以罰款，對于情節嚴重的還會承擔刑事責任。作為受害者，發現商標被侵權了，應該采取積極的措施去維護自身的權利[1]。

一、商標侵權行為概述

（一）商標侵權行為的定義

商標侵權行為，是指違反商標法規定，假冒或仿冒他人注冊商標，或者從事其他損害商標權人合法權益的行為[2]。

（二）商標侵權行為的種類

（1）假冒或仿冒行為；（2）銷售侵犯商標權的商品；（3）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識；（4）未經商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場；（5）故意為侵犯他人注冊商標專用權行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權行為；（6）給他人的注冊商標專用權造成其他損害的行為。

二、商標侵權行為的應對措施

（一）培養商業敏感性，提高商標保護意識

企業培養商業敏感性首先應該做到“市場未動、商標先行”。具體來說，就是在新開發的商品進入市場之前，確保所用商標已經取得權利。這樣就有可能盡量避免企業在先使用并社會公眾中產生了一定影響標識被其他人搶先注冊，從而企業喪失了對該標識的專用權。據了解，海爾集團在海爾產品剛剛打開市場之際，就在商標局將—系列的產品種類都進行了“海爾”商標的注冊，這種做法應該值得很多企業學習和借鑒。

（二）注重商標的防御性注冊和保護

根據“一類商品一件商標一份申請”原則，具有一定知名度的商標可在與該商標類似或非類似商品類別上分別進行防御注冊。所以，企業根據產品或者服務范圍的需要在相對應的商標類別里注冊對應的商標或者類似的商標后，可在非類似商標類別上進行防御性商標注冊。比如，一直處于商標爭奪戰漩渦的貴陽南明老干媽風味食品有限公司因深受商標侵權影響，不僅在食品類別里注冊了“老干媽”這一核心商標，還在該類別里注冊了“老于媽”“老媽干”“老干爸”“老亁媽”等商標，另外還在化妝品類別、服裝類別等其他非食品類別里注冊了“老干媽”商標。注重商標的防御性注冊也是熟諳市場經濟規律的商業運作手段的表現形式之一。

（三）迅速制止商標侵權行為

一般來講，對侵權人提起民事訴訟是制止侵權行為最直接、最快捷的方式。發現侵權行為后，首先要固定侵權人的侵權證據，然后與侵權人溝通，要求其立即停止侵權行為，并協商消除影響及損害賠償等事宜。如果協商不成，或侵權方有意拖延，商標權人可立即提起民事訴訟。為加快審理進程，在初步掌握侵權證據后即可先行起訴，在舉證期限內再補充提交支持損害賠償的證據。

需要注意的問題是，一些企業為了達到盡快制止侵權、迅速凈化市場的目的，在訴訟或調解過程中，提出只要侵權人馬上停止侵權行為，在經濟損失賠償方面可做出很大讓步。這種做法是不可取的。因為如果侵權人因實施商標侵權行為而獲得了經濟利益，但商標權人發現后，只要求其停止侵權，放棄了經濟賠償。就會給市場這樣一個信息，侵權人可以使用這個商標，而商標權人發現后，只要停止使用就行了，并不需要支付賠償，侵權違法成本很低。這樣在客觀上縱容了商標侵權行為，往往會出現更多的效仿侵權行為。

當然，如果侵權方因停止侵權行為本身就會支付很大的成本，這時也可以考慮要求侵權方在盡快停止侵權行為的前提下，減輕其經濟賠償責任。如四川海底撈餐飲有限公司的“海底撈”商標被沈陽多家飯店侵權，為了盡快使侵權人停止侵權，四川海底撈餐飲有限公司通過法庭主持調解方式與侵權飯店解決商標侵權糾紛，要求其在限定時間里變更企業名稱、更換招牌、停止使用帶有商標的所有餐具。四川海底撈餐飲有限公司達到了迅速凈化市場，且嚴厲警告潛在侵權者的目的。

（四）加強商標監測管理的力度

企業應密切關注國家工商總局頒布的《商標公告》，如發現相同或近似商標，及時向國家工商總局提出異議。企業也可以委托商標代理組織進行市場追蹤監測，及時反饋商標侵權信息。這樣可以盡早發現商標侵權行為，再根據不同的情況采取針對性維權措施。

三、結語

如果對于商標侵權行為不加以制止，會影響品牌的整體形象和未來發展。總體來說，首先，企業應當培養商業敏感性，提高商標保護意識;注重商標的防御性注冊和保護;另外，當發生商標侵權行為時要迅速只知;最后，要加強商標監測管理的力度。

[1]鄭書淵．電子商務環境下的商標侵權行為及對策研究[J]．山西財政稅務專科學校學報,2011(01):55～57．

[2]蘇平,胡海容,李慶．論商標侵權中"商標使用”的判斷標準[J]．法律適用,2013(01):93～97．

（作者單位：河南警察學院）