政府職能視角下的水稻綠色營(yíng)銷發(fā)展研究

陳佳男

政府職能視角下的水稻綠色營(yíng)銷發(fā)展研究

陳佳男

在21世紀(jì)這個(gè)“綠色”世紀(jì)，綠色營(yíng)銷已成為經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的最終選擇。本文以黑龍江省方正縣為研究對(duì)象，從當(dāng)前的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展看來(lái)，方正縣的特色農(nóng)產(chǎn)品--水稻要想在激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迎難而上，方正縣發(fā)展有效的綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略顯得尤為重要。本文基于政府職能視角，分析了方正縣水稻綠色營(yíng)銷發(fā)展中存在的問(wèn)題，針對(duì)問(wèn)題提出了完善水稻綠色營(yíng)銷發(fā)展的對(duì)策建議。

方正縣 水稻綠色營(yíng)銷 政府職能

一、水稻綠色營(yíng)銷發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）水稻綠色營(yíng)銷重視程度不夠

政府作為水稻綠色營(yíng)銷過(guò)程中的重要參與者，其職能發(fā)揮在于幫助企業(yè)培養(yǎng)綠色營(yíng)銷觀念，轉(zhuǎn)變企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)大眾的綠色營(yíng)銷、綠色消費(fèi)觀念。然而，方正縣政府并未對(duì)水稻綠色營(yíng)銷工作的開(kāi)展給予高度的重視，對(duì)這些水稻生產(chǎn)加工作坊、小型企業(yè)的監(jiān)管力度不大，造成其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式滯后、綠色營(yíng)銷觀念淡薄、環(huán)保意識(shí)欠缺，只顧提高自身利潤(rùn)從而忽視產(chǎn)品質(zhì)量，引起了綠色產(chǎn)品市場(chǎng)的混亂，更別提進(jìn)一步實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略了。

（二）水稻綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃不明確

方正縣政府在開(kāi)展水稻綠色營(yíng)銷工作中扮演著重要的角色，充分發(fā)揮著職能作用，根據(jù)縣情制定水稻綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略是縣政府農(nóng)業(yè)發(fā)展工作的重點(diǎn)。目前，方正縣政府雖引導(dǎo)水稻企業(yè)開(kāi)展了綠色營(yíng)銷活動(dòng)，但成效不明顯，方正縣政府有關(guān)水稻綠色營(yíng)銷的戰(zhàn)略制定還很不明確。但是，縣政府對(duì)縣域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)所進(jìn)行的改革并不能立竿見(jiàn)影，需要縣政府、水稻生產(chǎn)加工企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)大眾等相關(guān)主體的共同努力。今后，水稻綠色營(yíng)銷工作的開(kāi)展要制定明確的戰(zhàn)略計(jì)劃，形成完善的體系，走出一條具有縣域特色的水稻綠色營(yíng)銷發(fā)展之路。

（三）水稻產(chǎn)品缺少綠色標(biāo)志

目前在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上，綠色、健康、無(wú)公害的產(chǎn)品更能得到消費(fèi)者的認(rèn)同。同時(shí)，企業(yè)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的最有效途徑是建立強(qiáng)力的品牌策略。當(dāng)前，總體看來(lái)方正縣水稻龍頭企業(yè)數(shù)量很少，注冊(cè)綠色商標(biāo)的企業(yè)數(shù)量也有限。“方正大米”雖因品質(zhì)、口感在省內(nèi)深受好評(píng)，但方正縣政府及水稻經(jīng)營(yíng)企業(yè)沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到除了保證水稻產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定價(jià)格外，水稻生產(chǎn)加工企業(yè)品牌建設(shè)和維護(hù)方面的工作不到位。這樣很難提高水稻的品牌價(jià)格，也無(wú)法分地區(qū)、級(jí)別來(lái)定價(jià)。在農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，方正縣水稻生產(chǎn)加工企業(yè)面臨著國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的雙重壓力。

二、完善水稻綠色營(yíng)銷發(fā)展的對(duì)策建議

（一）加大水稻綠色營(yíng)銷的重視程度

政府要充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展水稻綠色營(yíng)銷對(duì)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要作用和對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要性，應(yīng)充分發(fā)揮“看不見(jiàn)的手”的市場(chǎng)作用。首先，縣政府應(yīng)在水稻生產(chǎn)加工企業(yè)、農(nóng)民和消費(fèi)者之間加強(qiáng)綠色宣傳教育活動(dòng)的開(kāi)展，要鼓勵(lì)他們樹(shù)立綠色營(yíng)銷觀念。其次，縣政府還要給予企業(yè)政策和資金上的支持，給予他們必要的獎(jiǎng)勵(lì)措施，鼓勵(lì)他們發(fā)展綠色營(yíng)銷活動(dòng)。再次，縣政府在水稻綠色營(yíng)銷發(fā)展中，還要積極引進(jìn)專業(yè)人才。在綠色營(yíng)銷理論知識(shí)、技能培訓(xùn)等方面，這些人才要對(duì)水稻綠色營(yíng)銷發(fā)展的參與企業(yè)進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，使其掌握相關(guān)知識(shí)和技能，從而更好的開(kāi)展水稻綠色營(yíng)銷。

（二）制定專門的綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃

方正縣政府在促進(jìn)水稻綠色營(yíng)銷發(fā)展中，應(yīng)將這項(xiàng)工作列入到縣域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政府工作當(dāng)中，結(jié)合本縣縣情和具體實(shí)際情況，突出發(fā)展水稻綠色營(yíng)銷，積極制定相關(guān)戰(zhàn)略計(jì)劃。在政策、技術(shù)和資金等方面給予水稻生產(chǎn)加工企業(yè)足夠的支持，引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)積極投身到水稻綠色營(yíng)銷發(fā)展中，努力生產(chǎn)出滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的更綠色、更健康的稻米產(chǎn)品，進(jìn)而提高方正大米的知名度。同時(shí)，縣政府還應(yīng)使消費(fèi)者了解綠色產(chǎn)品和綠色企業(yè)的信息，最終應(yīng)轉(zhuǎn)為對(duì)消費(fèi)者的綠色教育上，提高其綠色消費(fèi)意識(shí)。

（三）加強(qiáng)水稻品牌建設(shè)

眾所周知，產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，除了質(zhì)量、價(jià)格和其他因素外，還需要知名的品牌。方正水稻業(yè)發(fā)展之所以落后于黑龍江省其他知名水稻產(chǎn)業(yè)，歸其原因是品牌建設(shè)薄弱。因此，方正縣委、縣政府決心進(jìn)一步塑造方正大米知名品牌形象，全力推進(jìn)認(rèn)定“方正大米”為中國(guó)馳名商標(biāo)工作，充分培植優(yōu)勢(shì)品牌、特色品牌和區(qū)位品牌，把“方正大米”打造成國(guó)家級(jí)名牌大米作為戰(zhàn)略目標(biāo)。從水稻生產(chǎn)、稻米加工、標(biāo)識(shí)使用和監(jiān)管等環(huán)節(jié)都做出了明確規(guī)定，全面提升和加強(qiáng)“方正大米”的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，提升了“方正大米”的市場(chǎng)價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，方正縣政府想要解決水稻綠色營(yíng)銷發(fā)展中存在的問(wèn)題，必須加大水稻綠色營(yíng)銷的重視程度；制定專門的綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃；加強(qiáng)水稻品牌建設(shè)。縣政府職能的充分發(fā)揮，加之水稻生產(chǎn)加工企業(yè)、農(nóng)民、消費(fèi)者以及社會(huì)大眾等眾多參與者的共同努力，這樣會(huì)給方正縣水稻的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化帶來(lái)新的生機(jī)，水稻綠色營(yíng)銷的發(fā)展也會(huì)取得良好的效果。

[1]李鵬．加強(qiáng)綠色食品理論與技術(shù)研究工作的戰(zhàn)略思考[J]．中國(guó)食物與營(yíng)養(yǎng),2013(01)．

[2]趙廣英．提升黑龍江省綠色食品品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究[D]．哈爾濱：哈爾濱商業(yè)大學(xué),2013．

[3]張婉怡,黃芳．綠色農(nóng)產(chǎn)品延邊大米的銷售策略研究[J]．現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2016(14)．

[4]劉君．試論政府在促進(jìn)綠色發(fā)展中的作用與定位[J]．北京市工會(huì)干部學(xué)院學(xué)報(bào),2016(01)．

（作者單位：東北農(nóng)業(yè)大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院）

陳佳男（1991-），女，漢族，黑龍江哈爾濱人，碩士研究生，東北農(nóng)業(yè)大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院，研究方向：行政管理。