淺談新媒體環境下企業如何加強新聞宣傳工作

喬歡歡

淺談新媒體環境下企業如何加強新聞宣傳工作

喬歡歡

新媒體時代的到來為企業的新聞宣傳工作帶來了機遇與挑戰，企業要跟上時代的潮流，充分發揮新媒體的優勢，加強對輿論導向的控制，提升處理輿論危情的能力，讓新聞宣傳工作人員可以針對企業獨特的優勢進行宣傳，從而提升企業影響力。

新媒體環境 企業 新聞宣傳

一、企業新聞宣傳工作的重要性

隨著經濟的快速發展，企業的管理者也意識到企業管理方面的創新與改革，從思想政治方面加大對企業管理環節的力度，維護企業的穩定發展。新聞宣傳工作在企業發展中立足于企業，將企業的思想政治理念進行有效的宣傳，成為企業思想政治工作的重要組成部分，新的市場環境和形勢下對企業的宣傳模式進行改革創新，有利于創建企業良好的市場形象，有助于擴大企業理念的傳播，同時便于更好地對企業員工進行思想政治教育工作的宣傳，促進企業基層黨建組織及黨政工作的順利開展。

二、新媒體發展趨勢及其特點

（一）發展迅猛，門檻降低

截至2015年，《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示我國網民規模已達到7.23億人，其中手機網民規模為6.02億。另外，《2014年新媒體藍皮書》顯示全國提供微博服務的網站有103家，且微博等新媒體用戶賬號總數已達到19億。

（二）便捷互動，渠道創新

新媒體傳播的一個重要特點就是快，各種信息、各種資訊高速流動、跨平臺流動，使更多的用戶能夠隨時隨地獲取信息。新媒體借助數字技術、網絡技術，將圖像、文字、聲音及視頻融為一體，實現圖文并茂、聲像結合，有效滿足了用戶的視覺、聽覺需求，為用戶提供了海量信息。

三、新媒體時代企業新聞宣傳工作應對策略

（一）拓展新聞宣傳思路

為提高企業新聞宣傳水平及效果，部門人員應需要根據新形勢下我國企業發展基本需求對其新聞宣傳工作進行創新，在以“新聞宣傳出戰斗力和生產力”為核心思想及基本要求的同時，不斷加強內部交流與溝通，通過集思廣益等方式不斷拓寬新聞宣傳思路，并對其進行不斷創新，使新聞宣傳工作在滿足企業實際情況、提高企業形象的同時具有創新效益，不斷激發員工生產動力，鼓舞員工士氣。

（二）發揮現代多媒體技術的宣傳優勢

當前，現代多媒體平臺已經成為輿論宣傳的主流，企業的新聞宣傳手段要與時俱進，按照網絡多媒體的新聞發展規律和特點，進行企業網絡宣傳。設立企業網絡監督員和評論員，定期進行有組織、有計劃的會議開展和任務安排，安排網絡撰稿人員進行企業的新聞宣傳工作，同時加強與網絡多媒體的協調發展，堅持定期進行企業新聞方面的投稿，遇到重要的企業新聞宣傳題材時，要積極、主動地邀請媒體進行專題報道，擴大新聞宣傳效果。開辟微信公眾號等平臺，將企業的最新消息、發展策略、安全理念、公益廣告及與企業員工切身利益相關的各項政策措施等通過手機微信進行傳播，增強青年員工的凝聚力和向心力，提高信息傳播的快捷、有效性和貼近性。

（三）將“精化、創新、加強、實效”思想融入到企業新聞宣傳工作中

“精化”是指堅持企業的精品化思路，打造企業文化的精品，加強對企業內部員工的教育培訓，引導員工樹立正確的企業價值觀，將精心研究企業的新聞宣傳工作作為企業發展的重點之一，加大新聞宣傳工作的力度，不斷擴大新聞宣傳工作的網絡宣傳，加強企業內部員工對企業發展的認同。“創新”是指新聞宣傳工作的創新，推進企業文化與新聞宣傳工作相結合，不斷深化企業的管理模式，全面推進企業的新聞宣傳改革和創新。“加強”是指加強企業的品牌建設，不斷完善和優化企業新聞宣傳工作，樹立強大、良好的企業形象，利用現代多媒體技術手段，如公共網絡、音頻、海報、展板等方式加大對企業品牌形象的宣傳和傳播。“實效”是指新聞宣傳的實用性和實效性，建立企業文化機制，深入開展“三爭三創”和“文化鑄魂”，促進企業文化工作的規范化、標準化建設，提高對新聞宣傳人員的獎勵標準，保證企業新聞宣傳的實用性，使企業的文化宣傳通過各種宣傳方式加深員工對企業的了解和認同。

（四）豐富新聞宣傳方式

第一，多媒體宣傳法。企業可在進行新聞宣傳時利用網站、報紙及其他媒體形式對企業內部相關形象及信息進行宣傳，通過提高人們的關注度樹立企業品牌形象。第二，榜樣激勵法。在企業內部工作中，為進一步提升企業形象，可建立相應榜樣激勵制度，通過定期在企業內部根據員工工作總考評，選出一個或幾個具有榜樣性的“最優員工”進行新聞宣傳，并予以優厚的物質獎勵，在樹立榜樣的同時，感染和激勵其它員工不斷積極參與到生產工作中，全面提升工作氛圍和企業員工形象。第三，人文關懷法。企業領導人員在關注企業經濟效益和發展過程的同時，更需要對企業上下員工進行關心，并通過在新聞宣傳和報道中加入員工感興趣或貼近員工生活的內容，并在其中加入企業關愛員工、體貼員工的經營理念，使員工真切地感受到企業對自身的重視程度。

四、結語

新媒體的出現為新聞傳播方式帶來了巨大的改革，企業應認識到新聞的傳播不僅為企業帶來利益，而且也代表了企業自身獨有的文化。因此在信息化的時代，企業應積極借助新媒體的優勢引導網絡輿論，不斷增強企業宣傳工作，以促進企業外部形象與核心競爭力的有效提升，同時實現企業文化與企業發展的有力宣傳。

[1]李曉娟．新媒體對企業新聞宣傳工作影響力的思考與研究[J]．中小企業管理與科技(中旬刊),2016(01)：26．

[2]徐云華．如何運用新媒體做好企業新聞宣傳工作[J]．現代國企研究,2016(04)：282．

（作者單位：中國葛洲壩集團第一工程有限公司）