基于媒介融合環(huán)境下微博對新聞傳播的影響初探

衡 澍

基于媒介融合環(huán)境下微博對新聞傳播的影響初探

衡 澍

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新媒體也得到了快速的發(fā)展。微博作為近年來新興的新媒體，是媒介融合的典型代表，在人們的社會生活中發(fā)揮著信息傳播的重要作用，對新聞傳播也帶來很大的影響。本文基于媒介融合環(huán)境下微博對新聞傳播的影響進(jìn)行探究，分別從正面影響和反面影響兩方面分析微博的傳播特點(diǎn)，幫助人們加深對微博的認(rèn)識和應(yīng)用。

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體時代已然到來。微博作為媒介融合環(huán)境下的全新產(chǎn)物，在信息傳播方面發(fā)揮著重要作用。微博作為自由媒體的典型代表，不僅使用起來簡單方便，而且可以達(dá)到信息的快速發(fā)布、傳播和共享，將新聞傳播變成一種全面參與的狀態(tài)。雖然微博對新聞傳播具有正面積極的作用，但是也存在一定程度的負(fù)面影響。在此背景下，探究微博對新聞傳播的影響是很有必要的。

一、媒介融合環(huán)境下微博對新聞傳播的正面影響

（一）拓寬新聞的渠道

媒介融合環(huán)境下，微博能夠充分拓寬新聞的來源渠道。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道都是由專業(yè)記者對新聞點(diǎn)進(jìn)行走訪和調(diào)查，然后撰寫稿件還原事實(shí)真相。新聞的發(fā)布形式一般是通過電視、廣播和報(bào)紙等方式，無論是新聞的來源還是新聞的發(fā)布，渠道都比較單一。媒介融合環(huán)境下的微博是一種全民參與的自由媒體，能夠全方位覆蓋新聞點(diǎn)，并且促使新聞在網(wǎng)上的快速傳播。

（二）反映真實(shí)的現(xiàn)場

媒介融合環(huán)境下，微博能夠充分反映新聞的真實(shí)現(xiàn)場。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道由專業(yè)媒體進(jìn)行，全過程的掌控權(quán)都在于媒體。微博具有拍照和視頻功能，用戶通過上傳現(xiàn)場照片和發(fā)布視頻能夠真實(shí)還原新聞現(xiàn)場的場景，使新聞的真實(shí)性更具有公信力。例如在九寨溝地震中，人們可以用微博記錄地震現(xiàn)場，幫助解救一些急需救助的群眾。

（三）豐富新聞的內(nèi)容

媒介融合環(huán)境下，微博能夠極大程度上豐富新聞的內(nèi)容。傳統(tǒng)的新聞媒體追求簡單、快捷和真實(shí)性，因此新聞的內(nèi)容相對比較單調(diào)。微博作為自由媒體的平臺，用戶為了增加點(diǎn)擊率和分享率，會對新聞消息進(jìn)行一定的加工，使新聞內(nèi)容更具可看性，從而進(jìn)一步促進(jìn)新聞的傳播速度。

（四）促進(jìn)全民參與互動

媒介融合環(huán)境下，微博能夠促進(jìn)全民參與互動。微博不僅能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的快速傳播，而且具有實(shí)時評論和互動的功能，并且能夠發(fā)起熱點(diǎn)話題促進(jìn)全民的討論。這種功能使新聞更具話題性，促使社會對某一焦點(diǎn)問題的共同關(guān)注和討論。通過對話題討論的正面引導(dǎo)，能夠使全社會形成良好的道德風(fēng)尚。例如在2008年的汶川大地震中，微博上大量的圖片和視頻對災(zāi)區(qū)現(xiàn)場進(jìn)行真實(shí)的還原，人們在微博上的互動討論使全社會形成巨大的凝聚力，從而發(fā)動社會對災(zāi)區(qū)進(jìn)行捐款救助，幫助災(zāi)區(qū)人民早日走出災(zāi)害的陰霾。

二、媒介融合環(huán)境下微博對新聞傳播的負(fù)面影響

（一）新聞的內(nèi)容缺乏真實(shí)性

微博由于受眾廣、互動自由度高等特點(diǎn)，導(dǎo)致部分新聞嚴(yán)重失真，而微博上不明真相的用戶會對這些假新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和共享，導(dǎo)致假新聞在短時間內(nèi)充斥整個微博平臺，擾亂公眾的視聽，造成嚴(yán)重的社會危害。例如在某幼兒園發(fā)生集體中毒事件，事件真相本來是由于幼兒園游泳池建筑不規(guī)范造成，需要負(fù)責(zé)的應(yīng)該是無良的建筑商，但微博上充斥著幼兒園教職工不負(fù)責(zé)任，造成孩子食物中毒的假新聞。本次事件中并未發(fā)生中毒死亡現(xiàn)象，但是微博上四處轉(zhuǎn)發(fā)虛假的新聞?wù)掌鐣浾搶κ录€原造成巨大干擾。

（二）新聞內(nèi)容缺乏深入報(bào)道

微博對于新聞的傳播一般都缺乏深入的報(bào)道。微博的新聞一般都是片段式的，具有碎片化的特點(diǎn)，雖然有利于信息的迅速傳播，但是缺乏深度和廣度，很難讓人們在短小的消息中得到相應(yīng)的啟發(fā)，從而失去新聞傳播的真正意義。快餐經(jīng)濟(jì)的時代，人們的生活節(jié)奏使新聞的傳播缺乏深入性，這種表面的消息傳播也影響著人們對于新聞的認(rèn)知態(tài)度，造成人心更加浮躁。

（三）新聞的傳播缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性

微博是自由媒體的平臺，全民都可以在微博上發(fā)布消息，因此對于新聞的發(fā)布和傳播缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性的專業(yè)態(tài)度。有些微博用戶為了增加點(diǎn)擊率和分享率，會對發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行肆意渲染，失真的消息嚴(yán)重?cái)_亂社會群眾的正常視聽，擾亂社會公眾秩序。另外，微博是一個自由表達(dá)觀點(diǎn)的公眾平臺，由于監(jiān)管力度不夠，這種自由度被一些網(wǎng)民進(jìn)行無節(jié)制的濫用，在網(wǎng)上發(fā)布觀點(diǎn)時沒有社會公德，口無遮攔肆意謾罵，造成嚴(yán)重的社會影響。例如喬任梁自殺事件中，一些網(wǎng)民對于事情的真相進(jìn)行肆意的揣測，在網(wǎng)上對死者沒有表示應(yīng)有的尊重，反而引導(dǎo)輿論混淆視聽，制造假新聞在網(wǎng)上博取關(guān)注度，行為極其惡劣。

綜上所述，基于媒介融合環(huán)境下微博對新聞傳播的影響的研究是非常必要的。本文從正面影響和反面影響兩方面分析微博的傳播特點(diǎn)。研究可得，微博可以拓寬新聞的來源渠道、真實(shí)還原新聞現(xiàn)場、豐富新聞內(nèi)容，但在一定程度上無法保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，而且缺少深入的報(bào)道。希望本文可以為相關(guān)人員提供參考。

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