新媒體環境下傳統報紙的生存困境及對策分析

周文碩

現代傳播

新媒體環境下傳統報紙的生存困境及對策分析

周文碩

現階段，市場信息化建設逐漸加強，報紙行業要強化自身競爭力，在市場中占有優勢地位就必須要積極革新。本文就新媒體環境下傳統報紙的生存困境及對策進行分析。

新媒體環境 傳統報紙 生存困境 對策

一、傳統報紙面臨的生存困境

（一）缺乏時效性

傳統的報紙是紙質介質，攜帶和閱讀都不是很便利，與手機、電腦等是無法比擬的。如今信息快餐時代下，報紙出版需要一天或者幾個小時，而網絡新聞是24小時全天發布的、這一段時間中人們已經通過網絡獲取信息，也就不需要再閱讀了[1]。此外報紙上出現的只能是圖片和文字，對事件的表述不夠生動，不能像網絡一樣將事件通過視頻、圖片等多樣化的形式表現出來，傳統報紙的劣勢也就顯現出來。

（二）報紙內容相對單一

新媒體沖擊下，傳統報紙的銷售量受到了極大的影響，廣告費也呈現出逐漸下降的趨勢。很多報紙為了減少成本支出，就縮小版面，使得報紙內容不夠豐富，如此進入惡性循環中。版面的限制使得報紙的刊登內容也受到影響，也就無法與網絡信息相比，一般讀者想要再次獲取相關信息時，都是通過網絡進行。

（三）互動性不強

傳統報紙在互動性上是不能與新媒體相媲美的，報紙刊登事件或者發表新聞評論時，不能第一時間把握讀者的想法與觀點，輿論導向也不能及時被引導到正軌上，讀者的回信等也沒有網絡便利。及時與讀者溝通、反饋能夠使二者處于平等的地位上，能夠更好地滿足讀者對信息的需求。當前網絡沖擊十分激烈，傳統報紙開始形成電子版以滿足時代發展需要，雖然這樣能夠獲得一定的效果，但是依舊不具備較強的競爭優勢[2]。作為傳統報紙媒體必須要選一條可持續的發展道路，并與當前時代發展相適應，充分發揮紙媒自身的優勢，彌補網絡媒體中的不足，為自己未來的發展奠定基礎。

二、新媒體環境下傳統報紙發展的對策

（一）實現新媒體轉變

傳統報紙需要積極與網絡、無線通信相結合，將新媒體的優勢吸收進來，使用先進的技術從而適應當前的傳播氛圍。可以利用報紙網絡版、手機報以及媒體平臺等形式。傳統報紙需要積極學習新媒體在信息傳播中的優勢，轉變理念，實現信息化建設。

報紙企業要想維持自身的發展，就需要有足夠的信息資源作為支持，并完善相關的信息技術，把握市場上信息的關注點，了解信息市場的發展動態，對媒體信息的傳播系統進行科學的把握，明確收集信息設備以及技術的要點，熟練操作各種信息傳輸系統以及設備等，促進媒體信息傳播系統結構積極改革，實現媒體信息的高新化傳播與發展。

（二）報紙自身變革

傳統報紙在向新媒體學習時，也需要認識到自身的優勢，并充分發揮優勢，提高傳統報紙的影響力以及公信力，對輿論加強引導，獲得更多的讀者，創造多樣化的盈利模式。積極與新媒體整合，利用新媒體的優勢幫助自己走出困境，走上一條持續發展的道路。

三、新媒體環境下《湛江晚報》的發展

本文以《湛江晚報》為例，探究新媒體環境下傳統報紙的發展途徑。為了實現依法行政，向群眾普及法律知識，構建法治社會，2014年1月1日起，《湛江晚報》設《法眼》版，每周5至6期，截止到2016年12月31，已經有720多期。《法眼》版中包含“案件追蹤”、“庭審直擊”、“以案說法”、“為你打官司”、“法律課堂”、“法制建設”等欄目，不僅能夠把握住社會主義民主法制建設的輿論導向，還能夠將行政執法以及執法監督的過程展示出來，幫助讀者答疑解惑，欄目更加貼近群眾生活，具有一定的服務性以及指導性。尤其是“案件追蹤”欄目，追蹤當地發生的或者是已經被宣判的案件，通過鮮活的案例展示，能夠讓市民對罪犯的犯罪手法清晰度認識，能夠做到知法、懂法、守法，努力實現湛江的依法治市。

《湛江晚報》建立了報網聯合平臺，選取《案件追蹤》欄目的案件信息，通過報社全媒體《湛江云媒》APP、湛江晚報微信公眾號、湛江新聞網以及報社粵西城市聯播網進行媒體融合立體報道，獲得了很好地宣傳效果。

《法眼》版開通以來，《湛江晚報》利用各個節點，定期走進社區，加強與群眾互動，普及法律知識，反響良好。同時，在湛江市赤坎區中小學開設法制課，選取了“案件追蹤”欄目報道的案件做為教材，以案說法，使中小學生從已發生的案件中學法、懂法、守法。

在《湛江晚報》推動下，湛江市打擊整治和治安防控效能取得取得顯著成效。2016年，湛江市被省委評為“依法治省先進單位”，被廣東省公安廳評為“2016年全省公安機關重點打擊與治安防控體系建設優秀單位”。在2017年湛江市召開的“六五”普法總結暨 “七五”普法動員電視電話會議上，《湛江晚報》開設的普法版面“法眼”，被作為湛江市“六五”普法規劃實施工作好的經驗做法之一，在大會上予以介紹和肯定。

四、結語

當前新媒體發展十分迅速，在新媒體的沖擊下，傳統報紙需要認識到自身的不足與優勢，充分發揮自身優勢，積極與新媒體融合，借助于新媒體的技術以及平臺將自己的優勢展現出來，提高新聞的質量，以贏得更多的讀者。傳統報紙行業是有很大發展空間的，但是一定要取精棄糟，強化自身競爭力，從而在新媒體信息市場中占據優勢地位。

[1]杜闐.新媒體環境下傳統報紙生存困境及出路[J].中國報業,2016(02):25～26.

[2]姜偉鋒.新媒體環境下傳統報紙的生存困境及發展策略[J].新聞窗,2016(02):22.

（作者單位：湛江晚報）