老國企三元食品陷營收困境發(fā)展明星單品并向西擴張是出路？

老國企三元食品近兩年來一直陷在營收增長停滯的困境之中。近日，北京三元食品股份有限公司發(fā)布的2017年第三季度報告顯示，公司2017年前三季凈利潤1.23億元，同比下滑41.21%。

有乳業(yè)界專家分析表示，三元的常溫奶和低溫奶兩大產(chǎn)品群還沒有形成一個能夠在市場上立得住的大單品，地域性局限明顯，未能形成規(guī)模優(yōu)勢;另外，嬰幼兒奶粉、高端有機奶、植物酸奶、植物飲料、甜品等還處于培育期，還沒有形成市場競爭力。相比之下，同一時期，光明乳業(yè)、君樂寶乳業(yè)卻已紛紛推出并打造了自己的明星大單品。另外，在電商銷售渠道，三元的主要產(chǎn)品依舊為純牛奶、酸奶以及奶粉，品類較少，和其他品牌奶品相比在數(shù)量上也不占優(yōu)勢。

不過，有業(yè)內(nèi)人士認為，三元食品作為老國企，質(zhì)量保障一直是其優(yōu)勢所在，發(fā)展有后勁，尤其在打造一些高端產(chǎn)品或者大單品是有很大潛力的。

另外值得注意的是，在布局方面，三元食品也曾進行全國性擴張，但由于遭到地方乳企的抵制，以及全國性乳企和外資品牌的擠壓，導致擴張受挫。當前，三元將擴張方向轉(zhuǎn)移到了西北地區(qū)，該地區(qū)不僅競爭壓力相對小，且有利于建立產(chǎn)業(yè)鏈上游優(yōu)勢，減少原料成本上漲等帶來的經(jīng)營風險。比如，2016年6月與甘肅黑河水電實業(yè)投資有限責任公司、張掖市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)投資股份有限公司在甘肅省張掖市共同出資設立了合資公司，并預計2017年底前完成乳品加工廠工程建設。