籌建湖南工藝美術電子商務平臺必要性與應用價值研究

董效康

籌建湖南工藝美術電子商務平臺必要性與應用價值研究

董效康

互聯網與信息化時代，適應營銷模式與傳播方式的變革，開發建設湖南工藝美術電子商務平臺，利于湖南工藝美術產業營銷模式的創新與品牌傳播，同時在促進文化強省、提升湖南工藝美術產業信息化水平的基礎上，對湖南工藝美術產業發展的具有重大戰略意義。

電子商務 湖南工藝美術 必要性 應用價值

互聯網與信息化以“互聯網+”的多元形式，悄然催生了各種類型的電子商務信息平臺，新的營銷模式正在深刻地改變著各行各業的發展模式，也構建了人們認知世界的多元途徑與新的社會景觀。湖南省是工藝美術產業大省，立足電子商務勃興的時代背景，湖南工藝美術產業必須適應營銷環境和營銷方式的變化，創新營銷模式，主動擁抱電子商務實施產業轉型升級。因此，根植底蘊深厚的湖湘文化，以傳播湖南工藝美術文化、提升產業競爭力為目的，籌建湖南工藝美術電子商務平臺具有現實必要性與應用價值。

一、省內外工藝美術類電子商務平臺現狀

目前，國內工藝美術類網站正常線上運營的有近20個，其中模塊功能清晰、信息內容體量較大的中國工藝品信息網、中華工藝品在線、中國工藝品制造商網、工藝美術網、中國工藝美術品、中國傳統工藝美術網、深圳工藝美術網、中國工藝美術網上博物館、工藝美術網、福州工藝美術網、江門工藝美術網、海峽工藝美術網、陜西工藝美術網、中國工藝美術品連鎖網、中國工藝品網、雕刻工藝品網、中國工藝禮品網、工藝品在線、貴州民族工藝品網、蘇州刺繡網等。湖南省有關工藝美術網站主要有2個：湖南省工藝美術協會、湖南省工藝美術館。這些網站都是公益性的，湖南目前還沒有進行網上營銷、對外培訓、設計研發等相關業務的工藝美術類大型商務網站。

通過對我國當前工藝美術相關網絡平臺的分析，可以看出，當前國內工藝美術類門戶網站雖然比較多，但工藝美術產業的信息化程度不夠，定位不夠清晰，電子商務交易潛力還需充分挖掘。當前工藝美術網絡平臺建設不足的現狀，在制約了我國工藝美術行業產業的信息化與產業升級的同時，也為高水準工藝美術電子商務平臺的建設提供了發展契機。

二、湖南工藝美術電子商務平臺建設的必要性

(一)是建設文化強省，促進湖南工藝美術產業發展的重要手段

2011年5月，湖南省政府辦公廳于(2011)29號文件正式頒布實施《關于加快工藝美術產業發展的指導意見》，指出大力發展工藝美術產業，有助于湖南文化強省建設，有利于實現湖南產業結構的調整和轉型升級，是湖南經濟發展的又一個助推器。發展湖南工藝美術產業，對建設文化強省，對實現湖南產業結構的調整和轉型升級意義重大。當下，主動適應電子商務時代的大潮，開發建設湖南工藝美術電子商務平臺，服務于湖南工藝美術文化傳播與產業發展，是促進湖南工藝美術產業發展的重要手段。

(二)是推動產業信息化，促進湖南工藝美術產業發展的重要舉措

《工業和信息化部關于工藝美術行業發展的指導意見〔2014〕192號》一文中，明確指出結合工藝美術產業新的業態和新的發展趨勢，推進工藝美術企業的信息化建設，促進兩化深度融合；推進全國聯動的信息和服務平臺建設，為品牌宣傳、產品展示、產品銷售、知識產權保護、人才招聘等提供支撐。在互聯網與信息化時代背景下，開發建設湖南工藝美術電子商務平臺，可以有效整合湖南工藝美術產業品類、技藝、人才、資源、教育等龐大資源，提升湖南工藝美術產業信息化水平，搭建政府、企業、市場之間溝通渠道，促進湖南工藝美術產業國內外的交流與傳播。

三、構架湖南工藝美術電子商務平臺的應用價值

(一)有利于湖南工藝美術產業營銷模式的創新

放眼當下傳統營銷模式逐漸式微，網絡營銷正在發展成為現代市場營銷的主流。隨著年網絡與智能手機的普及，電子商務隨著信息化水平的提高，企業的營銷模式悄然發生了深刻的變化，傳統線下營銷模式受到了很大的沖擊，迎來了線上網絡銷售的藍海新時代。在這種語境下，開發建設湖南工藝美術電子商務平臺，可以豐富湖南工藝美術營銷渠道，實現線上、線下營銷的多元格局，促進湖南工藝美術營銷模式的創新。

(二)有利于湖南工藝美術品牌的傳播

互聯網與信息化背景下，網絡傳播因具有信息多元化、表達形式立體化、傳播互動化的特點，成為了當下品牌傳播的重點渠道。湖南工藝美術商務平臺的開發建設，將以清晰的功能模塊設置與友好的體驗界面，為湖南本土工藝美術品牌搭建展示、交流的線上網絡傳播平臺。平臺立足傳播湖湘文化、講好湖南品牌故事，整合文字、圖片、音視頻等多種形式立體傳播湖南工藝美術品牌形象，將助推湖南工藝美術品牌在國內外影響力的提升。

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湖南工藝美術職業學院)

本文系湖南省教育廳科學研究課題《電子商務背景下湖南工藝美術產業營銷模式創新與品牌傳播研究》(項目編號：14C0375)階段性成果。