3D(大數據、數字化、發展中經濟體)背景下的營銷戰略與轉型

客座主編：王永貴，鄒 鵬

2018年營銷專欄征稿

詳見封三

3D(大數據、數字化、發展中經濟體)背景下的營銷戰略與轉型

客座主編：王永貴，鄒 鵬

在全球化背景下，互聯網+大數據正以銳不可當的勢頭席卷全球，以中國為代表的發展中國家在世界舞臺上的重要性日益突顯，積極探索和推動基于大數據、數字化和發展中經濟體的營銷戰略變革并與發達經濟體進行比較，成為理論界和實業界共同的熱點問題。在這種背景下，企業面臨前所未有的新機遇和新挑戰，IT技術發展日新月異，改變著市場競爭規則和企業營銷實踐；消費模式和支付模式的變革、營銷戰略與轉型、營銷渠道和促銷方式的創新、消費者洞察工具和消費者行為追蹤手段的創新、新市場需求的不斷涌現、消費者角色的變革和價值共創成為大勢所趨；國際與國內市場的高度融合以及企業國際營銷戰略與本土化戰略的協同等，迫切呼喚著富有創新性的學術研究提供理論支撐和實踐指南。

《管理科學》邀請國內外營銷學者，圍繞3D(Digital, Data-Rich, and Developing Market)背景下的營銷戰略與轉型等關鍵問題展開深入探討和研究。

專欄主題：

本專欄主題包括但不限于：

?3D背景下的營銷創新和商業模式創新?3D背景下的營銷組合策略與轉型?3D背景下的產品和服務創新?3D背景下的國際營銷與轉型?3D背景下的市場定位和消費者洞察研究?數字營銷的理論創新和實踐?大數據驅動的營銷戰略創新?服務主導邏輯與營銷創新?發展中經濟體的營銷創新?消費者角色與價值共創