傳統文化與現代傳媒的互動發展研究

張 虹

傳統文化與現代傳媒的互動發展研究

張 虹

傳統文化與現代傳媒的相互結合，共同發展，促進了傳統文化的弘揚與繼承的同時也促進了現代傳媒跨越式提升。隨著信息化技術的提升與普及，現代傳媒已經深入到了我們生活的每個角落，加強傳統文化與現代傳媒的相互結合，共同發展，既能滿足傳統文化的傳承與發展，又能促進現代傳媒快速的進步。

傳統文化 現代傳媒 良性互動

隨著當前社會的不斷進步與發展，社會大眾對傳統文化進行系統性的學習的機會越來越少，更多的是通過現代傳媒的方式間接了解和繼承，這就給傳統文化在繼承弘揚方面，帶來了巨大的壓力，這時，尋找一個合適的傳播平臺顯得尤為重要，與此同時，現代傳媒進一個發展的轉型期，由于傳播信息與內容的不足而面臨生死攸關的挑戰，故而，將二者相互結合，取長補短，共同發展，實現傳統文化傳承與現代傳媒發展的良性互動。

一、傳統文化與現代傳媒互動發展的必要性

（一）傳統文化傳承與發展的現實需要

黨的十七屆六中全會中明確提到，優秀的傳統文化，是民族凝聚力的重要思想基礎，是國家創造力的重要源泉，是綜合國力在世界舞臺展現的重要展示，是經濟發展的重要支撐。同時，優秀的傳統文化傳承能夠促進國家文化的建設和弘揚，促進整個中華民族的進步。傳統文化經過幾千年的文明沉淀，已經逐漸成為中華民族面向世界的一個標志、一個品牌，成為我國文明走在世界前列的重要原因，故而實現傳統文化傳承，有助于促進中國特色社會主義社會的發展，以及綜合國力的提升。但由于傳統文化有著其獨特的深層含義，其傳承受到一定的約束，因此，與現代傳媒相結合，成為一種現實需求。

（二）現代傳媒跨越式發展的必然選擇

現代傳媒是信息與文化傳播的重要平臺，隨著改革開放的推進，我國現代傳媒產業已經逐步建立起多層次、全方位、立體化的現代傳播體系，逐漸成為我國社會發展與經濟進步的重要組成成分與參與者。雖然我國現代傳媒產業在飛速的發展，但傳媒取材內容稀缺，結構單一、企業規模較小、市場競爭力較低等問題，嚴重阻礙我國現代傳媒產業的發展與進步。我國傳統文化縱貫歷史五千年，有著各式各樣的現實題材可供選擇，因此，傳統文化與現代傳媒的相互結合，有效地解決了現代傳媒內容題材缺失的嚴重挑戰，為現代傳媒實現跨越式發展提供了有利條件，也成為未來現代傳媒發展的必然趨勢。

二、傳統文化與現代傳媒互動發展的內在聯系

（一）現代傳媒是傳統文化的現實載體和表達空間

傳統文化經過幾千年歷史的沉淀，擁有著巨大的現實素材庫，但隨著現代化社會的發展，傳統文化面臨轉型發展的嚴峻形勢，現代傳媒肩負起了傳播和弘揚中華民族傳統文化的歷史重任。探索傳統文化的傳播方式，構建全面傳統文化傳承體系，真實全面地表現傳統文化的深層含義與文化特性，向全世界弘揚中華傳統文化，使現代傳媒成為推進傳統文化前進的表達空間。

（二）傳統文化是現代傳媒的內容來源和品質保證

目前，現有現代傳媒產業過分追求商業化、娛樂化，內容層次停留在表面，傳播內容變得越來越低俗、庸俗、無味，傳媒產業過分追求表面利益，對民族精神層面的報道少之又少。在這種情況下，不斷提升傳媒文化質量，成為現代媒體面臨的嚴峻形勢，和能否持續發展的關鍵。

（三）效益遞增是互動發展的動力源泉和基本取向

增強效益遞增觀念，最大限度的滿足受眾群體的需求，推動現代傳媒產業的更新換代，增強市場競爭意識，加強現代傳媒與傳統思想和文化上的結合，有效地弘揚優質的傳統文化，以一種通俗易懂的方式，傳播給受眾群體，從而實現傳統文化與現代傳媒之間的共同發展，故而效益遞增的觀念是二者互動發展的動力源泉和基本取向。

三、傳統文化與現代傳媒互動發展的建議

（一）現代傳媒自覺履行職責，促進傳統文化的綠色科學傳播

傳統文化見證了五千年的歷史風霜雪雨，有著大量的媒體報道素材，但現代傳媒一定要自覺履行職責，不可偏激，不能有半點商業私心，要真實客觀地把積極健康的內容展現給社會大眾，促進傳統文化的綠色科學傳播，達到傳統文化對社會大眾的指導和教育作用。

（二）現代傳媒汲取傳統文化精華，加強職業倫理道德的自律

現代傳媒向群眾弘揚傳統文化的同時，自身也應不斷汲取傳統文化的精華，不斷提升職業倫理道德修養，自覺維護傳統文化傳播秩序，從而為傳統文化的傳承鋪平道路，為與傳統文化的良性互動打下堅實的基礎。

（三）政府進行制度化的規范，引導現代傳媒對傳統文化的策略化傳播

對于傳統文化的綠色健康傳承，僅僅靠現代傳媒自覺履行職責、靠自身加強職業倫理道德的自律還是遠遠不夠的，必須通過有關政府部門制定相關的政策與制度，監督督促現代傳媒的發展，使其朝著正確的方向不斷強行，切真肩負起傳承和發揚我國優秀的傳統文化的重任。

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（作者單位：四川中醫藥高等?？茖W校）