遼寧文化產業品牌發展與消費淺析

許元森

遼寧文化產業品牌發展與消費淺析

許元森

隨著科技文化不斷的發展和創新，文化產業與信息化正在進行著整合與融合，我國正在從市場消費過度到文化消費，客觀存在的文化消費總量也在進行著結構的調整和總量的增加并推動著文化產業的發展。本文針對遼寧當前的文化產業發展和文化消費特點進行研究分析。

文化產業 消費特點 區域發展

國家民族文化的傳承與發展是支撐文化產業的基礎，也是發展與創新的支點，當前國際正在向多元化，經濟全球化的大方向發展，各種潮流與新思想發生著碰撞，而文化與文化產業在綜合國力競爭中的地位日益突出，一個國家或者一個地區的經濟文化發展如何雖然與當地環境和基本因素密不可分，但關鍵在于能否大造出具有地域特色，文化特點和民族特性的文化品牌，由此帶動經濟發展并體現文化品牌的發展與消費的水平。

我國遼寧地區民族文化豐富多樣，少數民族以滿族、蒙古族、回族、朝鮮族和錫伯族為主，其在打造遼寧民族文化品牌戰略布局上具有重大意義。但是遼寧作為東北重工業基地之一，文化產業的發展一直發展緩慢，好在遼寧擁有悠久的歷史文化底蘊，為遼寧文化產業品牌發展提供了快速興起的保障，現根據遼寧文化產業品牌發展與消費的發展現狀提出一下幾點建議。

一、遼寧文化產業品牌建立需要突出本土化與民族化

我國早期的文化產業有著獨特的藝術形式和極強的民族特點，在全球經濟與市場趨于一體化的情況下，遼寧文化品牌競爭需要立足于當地的文化創新，文化傳承是保護文化，而文化發展才是創新文化，只有充分發展地域文化特點，才能更好的走進國際市場，比如這兩年在遼寧大連演出的愛爾蘭民間舞蹈《大河之舞》就能體現出愛爾蘭民族精神和舞蹈的異國風情，同時經歷過不同國家的巡演和多次編排后更是將踢踏舞和弗拉門戈舞等多種舞蹈形式進行了融合，既體現出文化的傳承，有表現出了文化的融合與創造。這也是對遼寧文化產業發展的一種可以借鑒的方式。

二、遼寧文化產業品牌需要應對消費基本需求

文化消費中的傳統消費行為比如電視的發展依然很高，而新的文化媒體互聯網絡的使用也在飛速的增長，這正是說明了當前兩代人對文化產業品牌的消費正在向著兩極化發展。雖然兩者都是大眾文化消費的基本層面。但是從文化發展的特點來看新媒體伴隨著新一代人群的長大和成熟，也在標志著老一代的媒體消費行為正在經歷最后的頂峰期并將逐漸開始走向萎縮。

三、遼寧文化產業品牌需要根據消費分層次規劃發展

第一層為文化核心基礎層，是文化的主要內容，也是文化主體表現給大眾消費群體最需要的關鍵。消費群體根據內容判斷是否符合消費基本需求。第二層為文化品牌個性層，本層次主要針對有消費需求，但是消費需求對應的是某一特定領域下的文化內容，也是遼寧特有文化品牌發展的層次。第三層為文化品牌高端層，本層次主要消費群體是藝術價值較高，較大的消費層次。

遼寧文化產業從起步、探索到現在的發展創新，雖然起步較晚，但是文化底蘊豐富，在提升遼寧文化產業品牌競爭力促進消費提高與經濟發展的戰略目標下，提升與發展才是關鍵的內容，同時將文化產業人才進行分段培養，為區域發展提供新鮮血液和繼承者。再將文化發展與品牌建立作為主導地位，通過以下幾點建立文化改革的發展基礎。

(一)確立文化企業市場為導向的主體地位

遼寧文化企業單位要實現市場為主導的轉型化發展，文化企業要產權明確，分工合理。在經濟上獨立運行結合市場需求主動調整發展方向。

(二)健全政策保障提高法律意識

依據法律法規，有效保障遼寧地域特色文化的原創性與獨特性，提高法律意識提供良好的文化知識產權服務政策。

(三)優化產業結構實現模塊化發展

實現文化產業多方向發展，實行多元化運營模式，文化產業分段式細致化分工與加工，提高效率合理分配資源，實際結合地方政策，將不同地區渠道打通整合，橫向聯合文化創新，提高文化維度，跨學科跨專業的進行深度融合與文化創新發展。

(四)技術應用藝術，營銷與品牌并重

現代技術的發展對藝術的創新起著巨大的推動作用，反過來藝術的進步也在不斷要求技術進行革新。兩者間的相互影響也在促進文化產業的創新發展，為文化生產力提供動力。同時遼寧品牌的營銷與品牌本身應該兩手并重，品牌需要過硬的質量，同時也需要良好的宣傳與運營模式，兩者的結合是遼寧文化品牌發展與走向全國的根本保障。

總之，遼寧文化產業的發展應該以文化價值作為核心，既要促進消費創造財富，又要積累文化內涵提升品牌價值，精準定位品牌內容。遼寧文化消費觀念需要建立積極健康的發展目標。引領遼寧文化產業品牌向著陽光積極的形象發展。由遼寧文化品牌市場化和產業化的組織形式帶動周邊行業，以文化企業通過制作優質產品來推動消費，實現利潤最大化的經濟目標。發展遼寧區域文化產業還要善于吸取能夠發掘和借鑒的一切文化形式與成果，只有在文化產業創新一次次的實驗與碰撞中才能夠不斷發展，豐富遼寧地區的文化資源，為我國的文化產業提供強有力的國際水平競爭力。

[1]徐善明,張培洪.論文化消費的產業效應[J].岱宗學刊,2009,13(4):50～52.

[2]吳勃,張鵬.遼寧省實施民族文化品牌發展戰略研究[J].滿足研究,2016(2):5～10.

大連海洋大學)

本文系遼寧省社科聯2017年度遼寧經濟社會發展立項課題項目，項目編號：2017lslktqn-040，主持人：許元森。

許元森(1984-)，男，漢族，遼寧鞍山人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術設計。