成功的平面廣告設計與圖形創意

曹陳夏

摘要：隨著我國經濟呈現上升趨勢，經濟市場的迅速崛起決定了市場的千變萬化，市場細分化使產品的競爭力變得激烈，宣傳范圍也變得愈加廣泛，在這種經濟環境大背景下，決定了廣告作為宣傳的主要途徑和橋梁，市場對于廣告的設計創意要求和質量要求也越來越高，優秀的平面廣告不只是讓消費者對于相關的消費產品家喻戶曉，而是商家利用平面廣告的設計理念來打造完美的品牌效應，用圖形創意來打造品牌創造和設計理念，在這個過程當中，廣告設計工作者作為創造利益者，消費者作為設計對象，這兩者在經濟交易效益產生的同時無不在科學掌握著廣告創意的發展進程。優秀的平面廣告和創新價值強的圖形設計決定著其獨特的語言和主題，這些成功都來自于思維的精髓。

關鍵詞：平面廣告 圖形設計 創意思維

一、平面廣告的設計元素及其理念

要想設計出一個好的平面廣告案例，就要將廣告元素中的各個細節都設計到位，其中包括的幾個重要的廣告元素有廣告信息、廣告文案策劃、廣告圖形創意、廣告鞭炮辦事和宣傳媒體、廣告目標以及廣告接收者等，這些廣告優勢的運用和彰顯隨處體現在各個元素創意當中，其重要的利用價值體現在經得起推敲并且能夠在商業價值得到最大的利益共求化，由于廣告最基本的特點是眾人皆知的宣傳，所以要想有一個面向市場和社會的招牌，在彰顯產品或者企業形象時不僅需要考慮到對于產品的介紹，還要迎合大眾的消費眼光和整個市場體系的大環境，由于我國各行各業隨著經濟的發展和競爭壓力的加大，導致廣告水平參差不齊，廣告種類五花八門，要想做到使人耳目一新的廣告效果，首先應該懂得其廣告創造情境和廣告語等應該善于抓住消費者的眼球，做到獨樹一幟，與眾不同，這對于廣告創意和設計來說是機遇，也是挑戰，曾經愛因斯坦說過“想象力對于追逐知識的腳步更具有重要性和執行力”，這就說明在完成這項工作的過程中，設計者要善于關注內心的潛力挖掘，做到每一個廣告都有其自己獨到的靈魂并非大同小異，那就失去了廣告自身真正的意義和價值所在。

二、廣告設計中圖形創作的意義

廣告之所以能夠深入人心，在于其魅力的初衷是創意，創意是需要設計者通過靈活的思維方式和高技術性的專業素養來完成其內在的操作，只有工作者正確地掌握創意自身發展機制的實質性內容，關鍵程序步驟和嚴謹的方案執行方法，就能夠使廣告藝術在實踐性很強的基礎上能夠有審美意義，使廣告市場整體質量和水平有一個質的提升，從廣泛意義上來講這是屬于精神領域范疇的，是兼顧美與時的終極目標，給人鮮明靈活的視覺體驗和聽覺享受。

圖形創意作為平面廣告的重要組成部分，其主要指的是圖解、圖示，表現形式簡單明了，說明概括論述性強，通過這種渲染能力強的廣泛傳播效應加大知名度，圖形在表現張力上更是作為信息載體將直觀生動的廣告信息內容無誤地傳達給消費者，從而形成預期效果的廣告效應，這種視覺元素與廣告成效的巨大關聯性決定了信息傳遞功能的強大，也帶給人們一個不一樣的市場體驗。

三、圖形創意與平面廣告

在對平面廣告進行設計的過程當中，圖形、色彩和文字是構成一個廣告的基本元素，圖形創意作為其中重要和關鍵的環節，對于廣告創意的表現方法和展現方式都起到了不可估量的媒介作用，在圖形的設計中添加新鮮元素和耳目一新的設計圖案，會給整體的廣告效果起到難以置信的成效，他不僅可以增加廣告的視覺沖擊力，還能使廣告主題更清晰且有層次感，在與消費者溝通時更能夠生動形象地將打造的品牌展現在消費者面前。圖形創意換言之是一種用創造性打造的實際風格，是根據設計師精心打造出來的思考成果，恰到好處地運用了藝術細節和造型技巧，將圖形的全過程進行中心劃分，并且通過系統分析將創造力和想象力發揮地淋漓盡致，這雖然是創造設計的最后環節，但這也是整條設計鏈的關鍵步驟。隨著當今社會是以信息技術為奠基的現代化社會，陳舊傳統的表現形式和視覺體驗已經無法滿足消費者的喜愛和水準，圖形語言作為沒有文字解釋的圖形藝術，在表現方式上無疑是對消費者的生活實踐，消費水平上都起到重要的影響。

四、結語

所謂的廣告，其目的并非只是簡單地刺激消費者消費的經濟消費水平的提高，而在于通過新穎的廣告設計和創意在彰顯產品品牌理念精神的同時能夠改善消費者的不同生活層次，從而影響消費者的衣食住行，這種變化既是內在深邃的也是潛移默化的，會有趣味性的使消費者適應其消費能力之內的生活消費方式。平面廣告設計作為消費社會當中最具有利益時效性和圖形思維傳播的橋梁和媒介，在于國際發展的交流過程當中，也迎合了全球經濟化的發展需求，這種價值所在和影響是不可估量的，更是值得借鑒的，這種廣告上的發展無疑為社會迎來了一個新的現代化科技時代，為經濟全球一體化的進程給予了最大的助力，促進文化交流同時還大大增強我國的綜合實力。

參考文獻：

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[2]權凌楓.探究平面廣告設計中的創意生命線[J].大眾文藝，2010，（07）.

[3]趙東暉.平面設計中的圖形創意[J].大舞臺，2010，（05）.

（作者單位：西安工程大學，指導教師：邵璐副教授）endprint