中國(guó)傳統(tǒng)元素在茶包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究

簡(jiǎn)心怡+鄭心悅

【摘 要】茶文化作為中國(guó)幾千年來古文化的見證，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用于茶包裝設(shè)計(jì)之中，不僅是歷史和現(xiàn)實(shí)條件下的必然結(jié)果，對(duì)于宣揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化也有著非同尋常的意義。本文通過對(duì)茶文化與茶包裝之間的關(guān)系做出論證，從文字、色彩和圖形方面對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)茶包裝設(shè)計(jì)做出分析與探討。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化；茶包裝；傳統(tǒng)文字要素；傳統(tǒng)色彩要素；傳統(tǒng)圖形要素

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）21-0139-01

我國(guó)傳統(tǒng)文明擁有幾千年的歷史積淀，其中囊括了眾多優(yōu)秀的傳統(tǒng)元素，這些優(yōu)秀傳統(tǒng)元素能夠?yàn)楝F(xiàn)代茶包裝設(shè)計(jì)提供積極的文化素材與創(chuàng)意想法。茶文化作為中國(guó)文明的見證，具有高雅內(nèi)斂的獨(dú)特屬性。當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)上傳統(tǒng)元素在茶包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用越來越受到大眾的喜愛，中國(guó)傳統(tǒng)元素在茶包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究不僅反映了商品本身的質(zhì)感，同時(shí)也彰顯著茶包裝自身的獨(dú)特品質(zhì)。然而，我國(guó)傳統(tǒng)元素在茶包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用還不夠完善，茶文化擁有的深層內(nèi)涵還未完全得到發(fā)揮。本文將從傳統(tǒng)文字元素、傳統(tǒng)色彩元素以及傳統(tǒng)圖形元素進(jìn)行敘述，對(duì)于茶商品本身提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于傳播我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化都具有非同尋常的意義。

一、傳統(tǒng)文字元素在茶包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在中華民族幾千年的歷史發(fā)展長(zhǎng)河中，文字具有舉足輕重的地位。漢字記載并傳承幾千年的傳統(tǒng)文化，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的抒寫者和載入者。漢字具有美觀性和實(shí)用性雙重屬性。文字作為包裝中必不可少的一項(xiàng)元素，是傳遞茶商品信息的主要部分，也是包裝中記憶強(qiáng)度最大的元素。在介紹或宣傳茶商品的過程中，需要文字進(jìn)行中介傳播，書法文字與茶的傳播，體現(xiàn)了茶文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)和中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深的文化底蘊(yùn)。在茶類食品包裝設(shè)計(jì)中，書法字體應(yīng)盡可能避免選用疑難字體，以降低茶食品信息解讀的困難程度，字體應(yīng)符合易解讀易辨別的特征，字體的合理選擇和編排是增強(qiáng)茶包裝品質(zhì)化的重要因素，是宣傳美化茶商品的重要手段。書法文字在運(yùn)用于茶包裝設(shè)計(jì)的過程中，需要注意書法字體與茶商品內(nèi)涵的匹配度，注意茶包裝空間大小的適用度以及字體大小、視覺結(jié)構(gòu)等問題。在此基礎(chǔ)上才能設(shè)計(jì)出體現(xiàn)我國(guó)茶文化韻味的包裝設(shè)計(jì)。

二、傳統(tǒng)色彩元素在茶包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

對(duì)于消費(fèi)者而言，面對(duì)琳瑯滿目的商品，首先最吸引眼球的是商品的色彩。商品色彩的選擇受固有色的影響，同時(shí)色彩聯(lián)想等作用也都會(huì)對(duì)商品色彩設(shè)計(jì)有一定影響。對(duì)于茶包裝的色彩設(shè)計(jì)而言，色彩的選用應(yīng)拒絕使用過于明艷的顏色，茶文化給人以淡然安逸之感，在顏色選擇上應(yīng)選用偏冷色調(diào)的色彩，才能給人質(zhì)樸清素與淡然清新之感。不同色彩的使用會(huì)給人不同的心理暗示，并最終影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。我國(guó)傳統(tǒng)色彩元素在茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，茶包裝設(shè)計(jì)才能體現(xiàn)獨(dú)特韻味，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)。

三、傳統(tǒng)圖形元素在茶包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

中國(guó)傳統(tǒng)圖案具有多樣化的特點(diǎn)，大多取自于植物、動(dòng)物以及一些古神話傳說里的形象，如中華民族所特有的圖騰紋樣?，F(xiàn)如今，很多現(xiàn)代茶文化包裝設(shè)計(jì)為了彰顯中國(guó)傳統(tǒng)文化，都將中國(guó)傳統(tǒng)圖形運(yùn)用其中，使得茶文化包裝生動(dòng)并具有較強(qiáng)的品質(zhì)感，同時(shí)也不失民族特色。

縱觀市面茶包裝設(shè)計(jì)，仍然存在許多問題，如設(shè)計(jì)圖案過于單一，沒有根據(jù)茶文化的種類而有所區(qū)分，圖案過于陳舊沒有及時(shí)更新圖案設(shè)計(jì)思維。因此，當(dāng)前設(shè)計(jì)師應(yīng)站在現(xiàn)代消費(fèi)者的角度，在對(duì)傳統(tǒng)圖形元素進(jìn)行運(yùn)用的過程中，對(duì)圖案采用適當(dāng)?shù)淖冃问址?，不至于讓茶包裝過于固化和老套，賦予其新的歷史意義。只有讓傳統(tǒng)圖形元素符合現(xiàn)代主流的審美價(jià)值，傳統(tǒng)圖形元素的運(yùn)用才具有意義，才能對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行弘揚(yáng)，體現(xiàn)鮮明的民族個(gè)性。

四、結(jié)語

茶包裝、茶文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化三者緊密相連，將中國(guó)傳統(tǒng)文化運(yùn)用于茶包裝設(shè)計(jì)之中，不僅能夠提升茶包裝設(shè)計(jì)的品味，同時(shí)對(duì)于傳播弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化也有非同尋常的意義。但是，在將傳統(tǒng)文化運(yùn)用于茶包裝設(shè)計(jì)的過程中，還應(yīng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖冃?，以適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的審美模式，尊重茶文化自身的屬性，同時(shí)做到合理搭配，避免照搬照抄以及生搬硬套。同時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)把握文化傳承與文化創(chuàng)新之間的關(guān)系，確保我國(guó)茶文化得到最大程度的發(fā)揚(yáng)，茶包裝設(shè)計(jì)能吸引更多消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

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