山東省田徑賽事市場存在的問題及對策

楊續

(山東師范大學 山東濟南 250014)

山東省田徑賽事市場存在的問題及對策

楊續

(山東師范大學 山東濟南 250014)

2016年國務院頒發了《“健康中國2030”規劃綱要》,這一綱要的頒布也使我國的體育制度上發生了重大變化。伴隨著體育的發展,在現代社會人們不再把體育視為社會公益活動,而是把體育歸類到了第三產業,成為新的重要經濟增長點。在現代社會,體育不僅是社會福利事業,也是一個順應潮流的產業。田徑是體育運動項目中的大項,獎牌數量多,素有“運動之母”的美譽。因此對山東體育賽事市場存在的問題及對策進行研究，對山東省田徑賽事市場的發展有重要價值和意義。論文采用文獻資料法、調查訪問法、邏輯分析法對山東田徑賽事市場進行了研究,進而報告了山東省田徑賽事市場的現狀,并根據研究所發現的問題提出了相應的解決對策。

山東 田徑 賽事市場 對策

1 研究背景與意義

1.1 研究背景

2016年國務院頒發了《“健康中國2030”規劃綱要》，在我國引起了重大的反響，人們開始意識到體育的重要性。在現代社會人們不再把體育視為社會公益活動，而是把體育歸類到了第三產業，成為新的重要經濟增長點。盡快整合賽事資源，更進一步的加快體育賽事和市場的有機結合，是新時期中國體育產業的主要內容。所以，對山東省田徑賽事市場存在的問題及對策研究具有重要的理論意義和應用價值，可以更好地發展山東省田徑賽事市場。

1.2 研究意義

通過本課題的研究，能對山東省田徑賽事市場發展現狀有一個基本的了解與認識，總結山東省田徑賽事市場存在的問題，為更好地發展山東省田徑賽事市場出謀劃策。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

本研究以山東省田徑賽事市場開發為研究對象。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法

通過在圖書館閱讀大量資料，以更深了解研究對象。

2.2.2 調查訪問法

為了確保論文的準確性咨詢了本校許多相關專家并細心的聽取了專家們所給的意見。

(1)問卷的發放與回收。

問卷共發放了60份，其中現在采訪（34份）和電子郵寄（26份）兩種方式。回收了57份，有效問卷為54份，回收率是95%，有效率94%。

(2)問卷的效度檢驗。

為了提高準確性，請7名專家其中正高為4人占總人數的57%，副高為3人占總人數的43%。所采訪的大部分專家對問卷給予了肯定，并且有一些專家給出了很高的評價，這進一步說明了問卷具有很高的準確性。

(3)問卷的信度檢驗。

對問卷進行了重測，重測人數是20人，時間為14d，見表1。

3 研究結果與分析

3.1 山東省田徑賽事市場現狀

1984年第23屆商業奧運的成功標志著體育賽事的市場化已成為一種趨勢。山東省的田徑項目是傳統優勢，山東省田徑運動員在全國運動會和全國錦標賽中成績顯著。十一運會李少杰贏得男子鐵餅金牌，這是他連續四屆男子鐵餅金牌。孫文力在男子3000m屏障和1500m中奪冠，黃曉曉在女子400m和400m的障礙中奪冠。劉飛梁連續兩屆在男子撐桿跳中奪金，陳玉飛在三級跳中奪冠。這些都說明我省田徑有著得天獨厚的人文條件。我們省田徑隊始終肩負著爭奪冠軍的任務。但是，當我們為取得的成果而歡呼時，我們不僅要關注結果的表現，還要注意發展田徑賽事市場的發展。隨著中國市場經濟體制的飛速發展，體育管理體系的不斷完善，田徑賽事的市場化已經勢不可擋。

3.1.1 山東省田徑賽事市場的機構

在調查中，山東省的賽事開發機構只有體育產業中心這一個單位。這里的工作人員指出山東省的大部分賽事都是政府主導參與完成的，只有少數賽事是由專門的賽事開發公司來完成的。

3.1.2 山東省田徑賽事市場的營銷定位

山東省田徑賽事市場的營銷定位主要從轉播市場、贊助市場兩個方面進行調查研究。

轉播市場：山東省的田徑賽事在電視臺上的播出相對來說是比較少的，主要是由于經濟體制的影響，我省中的大部分城市不能順利的出售田徑賽事的轉播權，這是造成影響電視轉播的原因。

贊助市場：在調查中發現，贊助商多會選擇大型賽事來贊助，小型的賽事一般沒有贊助，因為小型比賽不能更好地宣傳自己的產品，想要提高自己產品的影響，就需要電視臺大力宣傳，但這很難做到，這也是影響贊助商參加的因素。

表1 問卷重復調查信度檢驗表

3.1.3 山東省田徑賽事市場的營銷內容

贊助商對田徑賽事的舉辦成功有著舉足輕重的地位，如果贊助商出錢少就會影響到賽事的一些進程。調查發現，我省的影響內容較為單一沒有太多的收入點，運動員的住宿費、餐飲費等必要的資金和組委會的活動基金都是贊助商來提供的。

3.1.4 山東省田徑賽事市場的營銷環境

在調查中發現山東省的田徑實力和經濟條件是山東省發展田徑賽事市場的重要優勢，其次是山東省作為人口大省，常言道“得民心者得天下”觀眾數量多可以為比賽更好的宣傳，我省要想更好地發展田徑賽事市場就要做到賽事市場人口皆碑，這樣就有了利于發展的人文環境。然而山東省田徑賽事開發也存在相對的弱勢，主要是缺乏自己的特色品牌，真正大型正規的賽事開發公司很少。通過對山東省田徑賽事市場的營銷環境的分析，這樣更利于我們認識到自己的短板，通過認識不足取長補短加快自身發展。

3.2 山東省田徑賽事市場存在的問題

3.2.1 贊助商對田徑賽事的興趣不高

贊助商的根本目的是為了獲利，如果不能獲利贊助商基本不會去贊助田徑比賽。由于山東省的田徑賽事發展部門和贊助商不能更好地協商利益問題，這些問題逐漸成為影響贊助商不去贊助田徑比賽造成賽事資金不能統籌的重要原因。

3.2.2 田徑賽事市場中政府職能模糊

在田徑賽事發展過程中，政府對籌集資金，推動事件，擴大競爭影響力，增加群眾積極性等田徑事件的發展做出了很大的貢獻。在這些事件發生的情況下，使得我們看到政府在田徑賽事發展過程中維護比賽的利益的權威。當局的職能出現了問題，當局出的問題中職能不清晰是這些問題中的最主要的問題。例如在調查中發現，近一半的城市在田徑賽事中的合同中，都有政府的參與，其余的城市在不同層次上被政府干預。確立政府的職能，優化政府的資源配置是田徑賽事開發的重要條件。

3.2.3 田徑賽事市場理念的意識薄弱

調查發現，我省的田徑賽事的發展有一些規律，其中較為明顯的是：舉辦的賽事水準越高，賽事就會舉辦的越好，舉辦賽事的地方經濟越發達，賽事就會舉辦的越好。我們通過上述的規律可以看出，山東省田徑事件的發展取得了進展，但是從專業市場開發的角度去看，我省的田徑賽事開發還沒有達到專業開發的水平，其中一些理論還是缺乏的。所以，為了更好地發展我省的田徑事件市場，田徑事件市場的發展將被列入和我省經濟共同進步的新地位，這也是重視田徑賽事市場的體現，也是未來田徑賽事市場發展的要求。

4 山東省田徑賽事市場開發的對策

4.1 加強政府部門的服務職能

創造一個利于市場經濟發展的新環境，創造一個交流平臺讓每個城市都參與其中各個城市取長補短，大家共同發展。樹立為人民服務的指導思想堅持從群眾中來到群眾中去，真正做到取之于民用之于民，并且要提供更優質的服務，更好地推動賽事市場的發展。要推動田徑賽事市場的發展，就要做到以下兩點：一是樹立以田徑發展帶動經濟發展的思想，并對田徑賽事市場進行更好的管理，使其能夠健康發展；二是加強政府和市場的有機結合，做到發揮雙方的優勢，使田徑賽事快速發展。

4.2 提高田徑賽事市場機構的工作效率

就山東田徑賽事市場的發展而言，只有詳細了解市場的發展，才能實現政府和市場的有機結合，才能更好地發展田徑賽事市場。把發達國家的先進經驗經過時間和實踐的考驗后，結合賽事市場的實際情況加以利用。所以我們要做到，做田徑項目的市場調研工作，運用科學的研究方法，收集和交流田徑賽事營銷的所有方面的信息，制定、評估和對營銷管理決策改進提供依據；其次，要不斷完善田徑賽事市場開發機構的人員配備和選拔制度。

4.3 開拓田徑賽事市場的營銷渠道

放棄以前的固定投資模式，采取靈活招商引資。所以我們要做到，電視機構的轉播要有針對性，要根據田徑賽事水平以及自身的實際情況進行營銷；其次，根據田徑賽事的影響情況，開展相關特許經營，例如科比的中國之行，可以對科比使用過的物品和球衣進行銷售，作為賽事來源。

5 結語

(1)在調查中，山東省的賽事開發機構只有體育產業中心這一個單位。這里的工作人員指出山東省的大部分賽事都是政府主導參與完成的，只有少數賽事是由專門的賽事開發公司來完成的。

(2)山東省在田徑賽事市場存在諸多問題較為突出的是：贊助商對田徑的賽事的興趣不高；田徑賽事市場開發收益不明顯；田徑賽事市場開發中政府職能模糊；田徑賽事開發理念的意識淡薄。

(3)山東省田徑賽事市場開發的策略：逆境中求生存，辨證看待金融危機帶來的機遇；加強政府部門的服務職能，提高田徑賽事開發機構的工作效率；拓寬田徑賽事開發的營銷渠道。

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G80-32

A

2095-2813(2017)09(b)-0231-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.26.231