寧波服裝出口面臨的問題和對策

徐宣全

1 寧波服裝出口面臨的主要問題

1.1 寧波服裝出口面臨的國際方面的問題

1.1.1 國際服裝市場競爭激烈

產業布局的重新調整使得國際競爭更顯激烈，我國紡織行業在綜合成本提高的情況下參與國際競爭的壓力十分突出，在主要銷售市場所占份額均有所下降。

1.1.2 國際貿易保護主義加劇

在金融危機的重創下，全球國際貿易保護主義壓力持續在上升，出現了提高關稅，增加非關稅措施，更多實施救濟保障等勢頭。比如，歐美的一些發達國家或一些發展中國家為保護本國的服裝產業的利益，采取了反傾銷，技術性貿易壁壘以及一些紡織品服裝的特別保障措施，使得寧波出口難度增大。

1.2 寧波服裝出口面臨的國內方面的問題

1.2.1 國內市場競爭

人民幣的升值，出口退稅率的下調，國際貿易摩擦及金融危機的負面影響，加之勞動力成本的上升，原材料漲價等的沖擊，服裝行業出口形勢正在發生重大轉變。隨著國內投資過熱，生產規模增長過快，以及國外服裝企業進駐中國，使得在國內市場容量有限的情況下，企業間的競爭加劇。

1.2.2 人民幣升值的影響

人民幣升值會對我國的出口造成一定的負面沖擊，而寧波服裝作為對外依存度極高的行業，對于人民幣匯率的變化比較敏感，尤其是行業內大量存在的中小紡企，由于缺乏議價能力，所能容忍的升值幅度較小，因此整個行業的出口將受到升值的不利影響。寧波作為服裝出口大市，雖有雅戈爾、羅蒙、杉杉等成形品牌，但中小企業仍占大多數。因此，人民幣的升值使得寧波服裝出口的國際競爭力下降，對服裝出口的影響是根本性的。

1.3 寧波服裝出口企業方面的問題

1.3.1 技術落后、人才匱乏、管理水平低

寧波服裝缺乏大量服裝人才，包括設計人才，外貿人才和企業管理人才等。寧波服裝從業人員占比對于寧波這個以服裝為主要發展行業的城市來說，份額太少。寧波缺乏的大部分高層次的專業型人才都是靠外地引進，這對服裝業的長遠發展示極其不利的。此外，寧波服裝機械設備也跟不上供求的需要。

1.3.2 產業集群內部存在過度競爭現象

服裝產業相比其他產業投資門檻較低，易導致國內投資過熱、規模增長過快。寧波服裝業具有一定的地理環境和市場的優勢，很多企業看到這點，會越來越向著寧波服裝也靠攏。在這種情況下，很可能導致企業間惡性競爭。

2 寧波服裝出口應采取的對策與建議

2.1 企業方面

2.1.1 開拓新市場，實現市場多元化

寧波服裝出口主要針對的是歐美等國，這些國家貿易保護頻繁，很容易發生貿易摩擦。過分依賴歐美等國會造成寧波服裝出口的不穩定性，風險很大。因此，寧波要根據自身的現狀發揮自己的優勢，實行出口多元化，多開發新市場，如俄羅斯，非洲及中東，東南亞等市場穩定。

2.1.2 “工業品牌”向“時尚品牌”轉型，實現品牌戰略

寧波雖然有杉杉、雅戈爾、太平鳥等一些中國知名品牌，但在國際上，這些品牌的知名度并不高，寧波缺少國際知名品牌，使得寧波在國際服裝行業的競爭落人一籌。因此，寧波要大力推行品牌策略，大大提高品牌在國際上的知名度，從而提高寧波在國際服裝市場的競爭力，讓寧波服裝走入高檔服裝隊列。

2.1.3 結構調整，深化轉型升級

產品結構調整，促使寧波服裝以清一色男裝為主導的局面發展成為多元化、系列化格局，休閑裝、女裝、童裝、內衣全面開花，尤其是女裝厚積薄發，童裝不甘示弱，與男裝"共舞。智能制造促進轉型升級。寧波紡織服裝業大力推進“機器換人”大量引進自動化生產設備，同時推進工業內生發展動力。

2.1.4 培養引進各種人才，構建人才優勢

企業競爭歸根結底是人才的競爭。可是現階段寧波服裝業缺乏高端人才。因此，為了取得競爭優勢，當務之急是培養和引進各類人才，構建人才競爭優勢，從而優化寧波服裝業的人才結構。

2.2 政府方面

2.2.1 加強政府指導

服裝業屬于輕工業，是中國的傳統產業。目前，寧波的服裝生產技術水平不高，大部分屬于粗放型生產，高技術的集約型還沒有大規模的形成。寧波政府有必要調整產業結構，多引進先進技術與設備，讓寧波服裝有個質的飛躍。

2.2.2 加大支持力度

政府各主管部門形成合力，共同管理和資助紡織創新項目。加大財政力度和優惠政策，轉變政府資金扶持方式，大力推廣政府和社會資本合作模式，鼓勵社會資本投資具有一定風險的研發與產業化項目。建立紡織服裝產業發展基金。設立專項基金，強化核心關鍵技術開發，重點扶持科技成果產業化項目。

2.2.3 建立溝通機制

政府要充分利用通報咨詢信息渠道，為企業及時提供國際紡織服裝貿易的最新動態和先進城市的經驗，提高服裝企業的競爭力。與國內外知名企業加強溝通，幫助企業獲取信息和開拓市場，鼓勵企業參與溝通，建立合作關系。

2.2.4 加強人才培養

鼓勵各級院校、社會辦學機構積極培訓紡織服裝企業急需的各類人才，建立紡織服裝產業專項培訓基金，以培訓補助方式引導青少年參加培訓。積極引進紡織服裝產業的高級人才和領軍人物，重視引智機制的建設。

2.3 行業協會方面

2.3.1 發揮廣告的作用，組織產品展銷會

隨著市場營銷環境的變化，廣告已經成為主角，影響著國內外的消費者，肩負著創名牌和增效益的兩大特殊作用。因此應結合寧波服裝個性特征，挖掘其獨特魅力，組織產品展銷會，做好廣告宣傳，從而使更多的寧波服裝走向世界?？梢酝ㄟ^電視廣告、網絡廣告、紙質廣告等多種形式進行宣傳造勢，借助傳媒的力量做好宣傳工作。

2.3.2 積極做好行業內部培訓

中國很多出口企業缺乏專業經驗，行業協會應該做好內部培訓，提高員工的素質，尤其是培訓相關人員的專業技能。我國企業出口產品有相當一部分處于產業鏈的低端，這和技術、勞動力的素質有很大關系，因此提升內部員工的技能是進一步擴大出口的必然路徑。

2.3.3 規范行業秩序

隨著經濟的發展，競爭愈加激烈，出現了很多不正當競爭，出現服裝市場秩序不規范的情況。服裝行業協會要號召服裝企業規范行業秩序，減少服裝問題與糾紛。行業協會可以形成一股力量通過立法的形式規范相關的秩序。浙江省省政府以及寧波地方政府應該聯合起來就服裝行業做好相關的立法工作，確保有法可依。

2.3.4 資源信息共享

服裝行業對時間的要求非常嚴格，通過信息共享網站可以與西方比較發達的歐美市場保持聯系，確保設計出來的服裝始終處于前沿地位，不會落后。寧波服裝行業協會可以設立一個服裝信息共享網站，通過在歐美市場設立相關的網路服務器，達到資源共享的目的。另外，加快寧波服裝產業的信息高速路建設，對應付國際貿易壁壘有很大的積極作用。endprint