論微電影在新舊媒體交替環(huán)境下的生存與發(fā)展

王若妍

【摘 要】本文介紹了微電影的發(fā)展歷程及存在的問題，并在新舊媒體交替環(huán)境下，提出了微電影的發(fā)展之道。

【關(guān)鍵詞】微電影；新舊媒體；生存；發(fā)展

中圖分類號：J904 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）20-0123-01

隨著信息時代的到來，微電影迎來了一個繁榮發(fā)展的階段。但是需要明確，在新舊媒體交替的大環(huán)境下，微電影發(fā)展面臨一系列問題，若想促進微電影事業(yè)的發(fā)展，就必須對微電影的發(fā)展有一個清晰的認識，并在此基礎(chǔ)上，為微電影事業(yè)的發(fā)展出謀劃策。

一、微電影的發(fā)展歷程

網(wǎng)絡(luò)短視頻是微電影的“前身”。網(wǎng)絡(luò)短視頻是新媒體的一種形式。新媒體迥異于以報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，主要包括互聯(lián)網(wǎng)和手機移動網(wǎng)絡(luò)等，網(wǎng)絡(luò)短視頻就屬此類。網(wǎng)絡(luò)視頻初期受寬帶流量的限制，最早引起“圍觀”的是Flash動畫系列，包括：《東北人都是活雷鋒》《大話三國》《大學(xué)生自習(xí)曲》等視頻，該系列視頻的特點是，包含一定的電子計算機技術(shù)、制作過程簡單、短視頻、便于網(wǎng)絡(luò)平臺播放，它對微電影發(fā)展最大的推動作用是，培養(yǎng)了第一批微電影受眾。

傳統(tǒng)電影涉足新媒體是微電影的“發(fā)育”階段。互聯(lián)網(wǎng)憑借“多媒體”特性，成為“后影院時代”電影傳播的重要載體。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億。網(wǎng)絡(luò)視頻是網(wǎng)民獲取電影資源的重要形式。首先，在信息時代，數(shù)據(jù)就是生命，就是金錢，巨量的網(wǎng)民就是巨大的市場，這對傳統(tǒng)電影極具吸引力。其次，相對于傳統(tǒng)院線電影而言，一部微電影從有創(chuàng)意到攝制完成，少則一個多月，多也就三個來月，完全不用像電影、電視劇那樣排隊等檔期。投資回收也快，如果劇情吸引人，點播量高，分賬也高，投資回報率比院線電影還要劃算。所以，微電影的“繁殖”能力非常強。

微電影的崛起。微電影崛起在新媒體與傳統(tǒng)電影“合流”的背景下，最明顯的體現(xiàn)是“電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)營銷平臺”的建立，該平臺立足于網(wǎng)絡(luò)傳播全正版化國產(chǎn)電影資源，為的是推動國產(chǎn)電影的版權(quán)保護，增加各門戶網(wǎng)站的自律性，以便更好地服務(wù)于網(wǎng)民。同時，視頻網(wǎng)站也加大了對影視內(nèi)容的投資，有相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)站開啟了自制網(wǎng)劇電影的模式，“橙色盒子”、“優(yōu)酷拍客”等收獲了良好的口碑和效益。

二、微電影發(fā)展困境

1.缺少社會責(zé)任感

微電影傳播的資源具有兩個傾向，一是傳播正能量電影資源，此類電影符合社會主義核心價值觀“富強、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、愛國、敬業(yè)、誠信、友善”的要求，弘揚社會中的真善美，關(guān)注的是“人間有真情，人間有真愛”。另一個傾向是過多關(guān)注社會的負面，不負責(zé)任地投放甚至放大負面信息，給社會安定帶來負面影響，這實際上是缺乏社會責(zé)任感的表現(xiàn)。

2.內(nèi)容庸俗惡俗

微電影本應(yīng)該通過正能量的宣傳，扭轉(zhuǎn)一些錯誤的價值觀，但是微電影卻在推波助瀾，投其所好，宣傳推廣庸俗惡俗媚俗的電影資源。之所以如此，微電影推廣部門的解釋是，觀眾永遠是對的，觀眾的需求決定了這些內(nèi)容是值得生產(chǎn)傳播的，微電影走上了重效益，輕公益的發(fā)展道路，同時這實際上將微電影推上了風(fēng)口浪尖。庸俗惡俗的最終結(jié)果是高質(zhì)量、內(nèi)容積極健康的微電影逐漸退出市場，這會造成網(wǎng)民素質(zhì)的大滑坡，應(yīng)特別引起重視。

3.商業(yè)色彩濃重

無法否認的是，微電影要生存下去就必須盈利，微電影背后的投資者也是以盈利為目的的，最主要的盈利方式是廣告植入。但是過度的廣告植入只會收獲短期的效益，這對微電影的長遠發(fā)展是極為不利的，網(wǎng)友諷刺廣告植入，“禁止在廣告期間插播電影”，微電影本身已經(jīng)發(fā)生“異化”，成為了商業(yè)機構(gòu)的代言人。

三、微電影的發(fā)展之道

1.發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，增強社會責(zé)任感

融媒體是一種將新媒體與傳統(tǒng)媒體融合起來的多功能的媒體傳播新方式，這對微電影的發(fā)展是極具優(yōu)勢的，它能夠通過融媒體平臺發(fā)揮擴大效應(yīng)。微電影有相當(dāng)一部分是公益題材的，親子之愛、保護環(huán)境、幫助他人、誠實守信、愛崗敬業(yè)等，微電影在制作過程中要體現(xiàn)上述的公益題材，融媒體通過平臺優(yōu)勢將這些公益題材微電影宣傳推廣，這就是微電影增強社會責(zé)任感的體現(xiàn)。

2.引導(dǎo)和規(guī)范微電影市場

微電影內(nèi)容中存在庸俗、惡俗、犯罪等內(nèi)容，是對社會和諧的破壞，因此必須加強對微電影的引導(dǎo)和規(guī)范。包括以下內(nèi)容：完善微電影相關(guān)的法律法規(guī)立法工作，做到有法可依；微電影組織要加強行業(yè)自律，制定行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，規(guī)范行業(yè)發(fā)展；微電影制作單位要制作和傳播體現(xiàn)社會正能量的作品，對社會事實要客觀報道；政府加強對微電影行業(yè)的監(jiān)管力度，建立進入和淘汰機制，規(guī)范微電影市場等。

3.兼顧效益和公益

微電影要做“有溫度，有情懷”的新型電影媒體，公眾對微電影的最大批評就是，微電影的商業(yè)色彩太濃，完全忽視了公益，因此微電影要認真接受批評，虛心接受建議，在發(fā)展過程中要兼顧效益和公益，注重公益價值，增加對公益微電影的投入和宣傳等。

四、結(jié)語

微電影發(fā)展經(jīng)歷了“前身”、“發(fā)育”、“崛起”三個階段，存在缺少社會責(zé)任感、內(nèi)容庸俗惡俗、商業(yè)色彩濃重等問題，在新舊媒體交替的環(huán)境下，筆者提出了改進建議：發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，增強社會責(zé)任感；引導(dǎo)和規(guī)范微電影市場；兼顧效益和公益等。

參考文獻：

[1]聶偉，吳舒.微電影：演變、機遇與挑戰(zhàn)[J].上海大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2012（04）.endprint