新型環保理念在農產品會展設計中的運用

王宇

摘 要：目前，在農業產品推廣上，對成品會展設計技術投入較少，農產品企業多為中小型的私營或民營企業，資金實力比較弱，管理理念也較為保守，不能充分認識農產品在展示和包裝上造成的資源浪費對環境造成了破壞。因此該文呼吁在節約資金和能源的前提下進行環保型會展設計，使農產品的設計既環保節能又經濟有效。這主要需要設計者充分運用智慧、合適、合理地運用環保材料，同時在設計元素的運用上兼顧企業和消費者的需求。

關鍵詞：會展設計；環保；農產品

中圖分類號 J525.9 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2017）21-0082-02

Research on the Role of New Environmental Protection Concept in the Exhibition Design of Agricultural Products

Wang Yu

（Zhejiang Vocational and Technical College of Economics and Trade，Hangzhou 310018，China）

Abstract：At present，our country on agricultural products，exhibition design technology of the products is less，agricultural enterprises are small and medium-sized private or private enterprises，capital strength is weak，the management philosophy is more conservative，not fully realize the agricultural products on display and packaging waste of resources caused by the damage to the environment. Therefore，this paper calls for environmentally friendly exhibition design to save money and energy，so that the design of agricultural products can be both environmentally friendly and economical. This mainly requires the designer to use the intelligent，appropriate and reasonable use of the environmental materials，while also taking into account the needs of enterprises and consumers in the application of design elements.

Key words：Exhibition design；Environmental protection；Agricultural products

當代展示設計大量運用一次性短期展示材料，造成了嚴重的資源浪費。隨著人類環境的不斷惡化，可持續發展成為當代社會發展的重要課題，對于會展行業來說，在材料和表現手法上也提出了新的挑戰，會展行業為了順應維護人類生存環境這一需求將會更加強調環保化的理念。與此同時隨著人們對信息在質量與數量上需求的增長，將使得會展業不僅僅在功能上開始追求智能化、科技化，同時也為滿足高素質的現代參觀者的個性化體驗。基于以上考慮，如何通過對會展設計環節的環保意識研究，已經成為一個不可回避的問題。

關注農產品的會展設計，源于近幾年來國家對農業產業升級問題的重視。中國的重大經濟問題都依賴于“三農”問題的突破。2016年2月的國務院公報“關于推進農村一二三產業融合發展的指導意見”中強調，全面貫徹落實黨的十八大和十八屆二中、三中、四中、五中全會精神，按照黨中央、國務院決策部署，堅持“四個全面”戰略布局，牢固樹立創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念。如何有效的利用藝術創意的設計理念為農產品的有效、環保的推廣成為藝術設計運用的重要課題。

先進的農產品會展設計非常重視文化創意設計與環保材料的科學運用理念。文化創意產業以創意、創新為根本手段，是一種高附加值且低能耗的新型產業，是典型的綠色經濟和朝陽產業。將農產品的產品設計和展示設計與文化創意聯結，不僅可以有效的產生新型的設計模式，同時也將農產品本身的綠色環保理念充分融合，實現產品內容與形式的完美統一。

美國的學者約瑟夫·派恩在其出版的《體驗經濟》這本書中把文化創意產業納入到體驗經濟。“在體驗經濟下，消費者不再限于購買產品后所獲得的美好體驗，而是更加側重于在消費過程中的所獲取的‘美好體驗'。隨著網絡和數字娛樂時代的到來，新新一代的娛樂消費觀念和方式產生了巨大的變化，大眾流行文化更加遵循時尚化、浪潮化的運行方式，使得文化產業產品的新穎性、奇特性、互動性和體驗性特征更加凸顯。因此，文化產業的成果也需要實現‘創造性轉化'。”由此可見，要真正實現農產品會展設計由內而外的綠色“轉化”，不僅需要文化創意的全新思路，更要深挖農產品本身的特定內在涵義，由此轉化出產品特定的文化符號與形式，包括會展的主色調，色彩與形式的合理搭配，多媒體藝術形式與產品內涵展示等，將“綠色”體驗植入會展設計的每一個環節中，以此獲得消費者和產品生產者兩者相互認可的良好體驗效應。

創意的環保設計與科學運用的融合。當今會展的展示設計往往追求“高大上”的展示效果，使用大量一次性的展示材料，消耗了許多資源，造成了非常嚴重的資源浪費，對環境的保護起到了反面作用。創意環保的展示設計在堅持可持續發展的原則下，結合綠色設計，運用智能環保的展示途徑，并將各種展示材料重復利用，既滿足了充分傳播展示信息的需求，也不會造成資源的浪費，實現展示資源的重復利用，利用最少的資源傳遞最大的信息量。endprint

隨著人們的環保意識的增強，現代低碳、環保的綠色會展方式被越來越多的展示設計師推崇，日漸形成了一種被大眾所接受和喜歡的現代展示方式，它在展示產品的同時，也體現了產品品牌和設計師的環保理念，從而讓消費者和觀眾對整個品牌提升了好感度。展示設計除了可以在展示材料上體現環保的觀點，另外在展覽的地址、展館的設計、展覽的時間和服務等方面采取有效措施，把資源和資金的使用都降到最低，切實做到可持續發展的要求。綠色環保的會展設計勢在必行，下面從3個方面進行分析：

1 會展設計應當符合可持續發展的要求

可持續發展是這個時代賦予我們的責任，也是我們作為人類一份子應盡的義務。為了留給后代一個可生存的自然環境，可持續發展成為全球關注的首要問題。在全球大環境的影響下，每個國家都非常重視環保問題，在國家的嚴格管控下傳統的有污染的行業都轉型，積極調整經營模式。會展行業也應當將可持續發展作為導向，以保護環境作為己任，讓綠色環保的觀念在會展設計中真正的貫徹執行。在社會生活中，處處都離不開展示設計，因此它的影響力不容小覷，綠色的展示方式在展示的同時將環保理念沁入到人們的生活觀念中，對社會發展起到了積極的指導作用。

2 節能環保也是會展行業自身的要求

展示行業的主要特點是通過展會與參觀者進行產品或者作品的交流與溝通，從而達到主辦方和參會者共贏的目的，因此，展示設計應當重視社會影響和社會評價。注重環保的展會，不僅節約了資金，保護了環境，提升了自身價值，同時還會達到更好的交流和宣傳效果，從而贏得更加廣闊的市場，反之，不僅會造成大量的浪費，還會降低宣傳效果最終可能失去市場。因此，綠色環保的會展設計是一個多方共贏的發展方向，必定會讓行業廣泛接納和運用。

3 綠色環保的展示方式也是行業競爭形勢的要求

隨著人們生活水平的提高，對設計的要求也越來越高，會展設計行業競爭越來越激烈。國外發達國家較早地將環保理念植入在設計中，在傳遞給人們“美”的同時，呼吁人們保護環境，其中綠色環保的會展設計成為會展行業主要的展示方式。近年來，國內的展示設計也廣泛受到國外設計理念的影響，將先進的設計理念引入到現代的展示設計中，在設計理念和材料運用等方面進行升級轉型，傳統的會展設計必定會慢慢被淘汰。因此，企業品牌為了增加競爭力，必定要改變傳統的產品展示方式，合理地建立綠色環保的展示體系。因此，要提高農產品銷量，傳播綠色的飲食文化，不僅要在產品質量上下功夫，還要重視產品環保的會展設計，產品整體的展示設計將是一種非常重要的營銷手段，這樣才能在同類產品中脫穎而出，真正實現企業傳播綠色文化和提高人們生活品質的宗旨。

隨著科技的迅猛發展給人類社會帶來了巨大的進步，現代的展示設計應當追隨時代的發展而不斷改進。在會展設計中盡量避免不可降解材料的運用，會展設計師應當在設計活動中以人類的可持續發展為宗旨，將環保的理念和材料運用到設計中，盡量減少設計材料對環境的污染，實現人與自然的和諧共處，使設計的內在思想與藝術表現形式相結合，從而產生美的和諧、生態和諧以及人文和諧。

參考文獻

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[3]戰瑋.低碳設計理念下的會展展示設計研究[OL].中國知網 http：//www.cnki.net/. （責編：施婷婷）endprint