特色小鎮建設如何走出新路
——海南特色旅游風情小鎮建設現狀及對策研究

文｜侯琰

特色小鎮建設如何走出新路
——海南特色旅游風情小鎮建設現狀及對策研究

文｜侯琰

瓊海博鰲、白沙邦溪、澄邁福山等一批風情小鎮通過將文化與旅游相融合，使旅游價值從單純的觀光轉向更高級的文化體驗，使傳統文化在全球化的趨勢下迸發出新的活力。

特色旅游小鎮建設源于19世紀中期國外的鄉村旅游，建成后的小鎮不僅是旅游景區，同時也是休閑消費產業聚集區和新型城鎮化建設區，在推動城鎮發展的過程中起著重要的作用。在通過旅游業吸引觀光游客的同時，也形成了以旅游產業為核心廣泛延伸的產業鏈。據《海南國際旅游島特色風情小鎮（村）建設總體規劃（2011—2030）》，海南到2030年將打造100個特色旅游風情小鎮。這些風情小鎮將逐漸成為旅游業的一大支柱，也是海南島的文化名片。

經過近幾年的不斷建設，瓊海博鰲、白沙邦溪、澄邁福山等一批風情小鎮已初具規模、各具特色。這些已經建成或正在建設的特色風情小鎮有的以觀光休閑為主，也有依托周邊的風景名勝區以旅游接待為主，或者基于良好的自然環境和獨特的人文環境以居住和度假為主。這些特色風情小鎮通過將文化與旅游相融合，使旅游價值從單純的觀光轉向更高級的文化體驗，使傳統文化在全球化的趨勢下迸發出新的活力。

海南風情小鎮發展現狀

海南在旅游風情小鎮的建設中,建筑類型大眾化現象突出，存在著較多的效仿與模仿情況，造成了海南的風情小鎮特色不足。本文以福山咖啡文化風情鎮、云龍特色風情小鎮、海棠灣龍海風情小鎮3個小鎮為研究對象，逐一分析。

福山咖啡文化風情鎮位于澄邁縣，建筑物采用地中海風格，局部采用本地火山巖材質，體現本地特色與西方文化交融的特點；云龍特色風情小鎮整體上采用瓊北風格建筑，將瓊州獨特的建筑風格與歐式建筑相融合；海棠灣龍海風情小鎮則融合了明清海南民居和民國南洋騎樓的建筑元素，集中體現了海南建筑藝術的獨特魅力，采用前鋪后院、商居結合的格局。

獨特的文化是風情小鎮的靈魂，包含了當地的地域文化和歷史文化，旅游城鎮的存在價值是以其完整的文化形態而出現的，這一文化形態不僅包括古建筑物、古樸的環境以及眾多文物遺存等凝固的、靜止的事物，還包括當地傳統的生活方式、生產方式和文化方式。對于正在發展的海南特色風情小鎮來說，尋找文化支撐，發揮自身的特異性，是打造海南獨特文化名片的第一步，也是至關重要的一步。

福山咖啡文化風情鎮是海南特色旅游風情小鎮中建設比較早也相對成熟的小鎮，本身具有獨特的咖啡文化，并且已經形成了品牌效應。從文化方面來說，咖啡文化本身是一種獨特的資源，在風情小鎮中除了對福山咖啡的歷史文化進行展示之外，還應在景區內設立一些與咖啡文化相關的活動，提高游客的參與度。對于福山咖啡文化風情小鎮來說，要以突出咖啡文化特色為主，福山咖啡風情小鎮精品商業的“品牌效應”應該建立在自身獨特的文化之上，對于商業業態、品牌、模式的引進更要考慮到這一點。

云龍特色風情小鎮是海南重要的紅色革命老區之一，擁有深厚的歷史文化底蘊，由于地理位置獨特，在發展的過程中與工商業結合得更為緊密，以休閑產業和旅游服務業為主的威尼斯水城是其主要組成部分。與福山咖啡文化風情鎮不同，云龍風情小鎮主打的是休閑綠色的生態環境。在消費主義普遍盛行的今天，單純的商業區已經無法滿足大多游客的需求，云龍風情小鎮要留住游客、擴大消費就要有屬于自己獨特的精品項目，深度挖掘民俗文化。同時，整合生態、地域、文化、市場等資源，打造一個集休閑、度假、體驗、購物等多功能于一體的綜合型休閑度假小鎮。此外，云龍風情小鎮著重打造生態和諧發展的旅游區，在建設和運轉的過程中難免會遇到諸多問題。一方面，政府和開發商應加強對生態旅游的宣傳教育力度；另一方面，當地居民也是生態環境保護的關鍵，加強本地居民對生態環境建設的參與度是促進生態環境建設的關鍵。

龍海風情小鎮以打造特色民俗風情小鎮為出發點，充分利用周邊景觀資源，結合當地文化特征，使商業與傳統民俗文化完美融合，但從龍海風情小鎮的整體布局來看，對商業區的開發依然有待提高。在文化方面，應該提升小鎮的文化形象，打造獨特的文化景觀，利用龍海風情小鎮的地理優勢將周邊的文化資源進行整合，突出體現民俗文化和地域文化。龍海風情小鎮整體的建筑規劃雖突出了一定的特色，但與此同時，一些當地特有的，或者說村民的原居住空間難免遭到破壞，統一的風格如果不將當地本土特色文化吸納進來，最后導致的結果將是千篇一律的“無風格”。在進行商業開發的同時，如何保護原生態的居住空間對龍海風情小鎮來說非常重要。

海南風情小鎮發展對策研究

海南建設風情小鎮的重要目標之一，就是將風情小鎮建設成對內外游客都具有吸引力的旅游風情小鎮。在商業規劃方面，龍海風情小鎮整體上作為一個旅游區和居住區，除了要吸引外來游客進行房產投資以外，要著重突出休閑娛樂產業。以旅游產業為根本支撐，以休閑消費為發展動力，打造居住空間的同時也要打造消費空間，比如主題酒店、特色商業街、主題藝演等，同時要打造一個核心的旅游休閑項目作為小鎮的商業中心。龍海風情小鎮靠近海棠灣國際免稅店，在打造精品商業空間時要避免大眾化的消費模式，同時以獨特的民俗文化吸引游客。

在旅游服務方面，海南整體面臨的一個問題就是人才缺乏，也沒有引入更加科學有效的管理模式。當前，海南的旅游風情小鎮的管理者與經營者大部分是普通農民以及村鎮一級的鄉鎮干部，他們中有大多數沒有接受過正統的高等教育，更沒有接受過關于旅游管理方面的正規培訓，面對這樣的情況，當前緊要的就是要引進相關方面的管理人員進行協同管理。之所以說協同管理，是由于海南當地具有獨特的民俗文化和生活方式，一方面當地基層的鄉鎮干部對本地居民的生活更加了解，可以有效地進行統籌管理；另一方面，引進旅游管理方面的人才可以使風情小鎮的開發建設得到合理高效的開發利用。這就需要一個良好的人才就業機制和自由流通的就業平臺，以此來吸引更多的優秀管理人才投入到海南風情小鎮建設中去。同時，還要加強對旅游業服務人員的管理培訓，為游客提供更好的消費體驗。

通過對上述三個風情小鎮的調查研究，可以看到海南特色風情小鎮目前正處于發展階段，盡管已有一些成功運營的實例，但大多數風情小鎮在建設發展過程中仍遇到了不少問題。其中，如何使當地特色文化與商業消費相結合；在建設過程中如何做到既發展經濟又不破壞生態環境，進一步向生態旅游發展；培養旅游管理相關專業的人才，提高旅游服務行業人員的專業水平等，都是亟待解決的問題。目前正是建設海南國際旅游島的重要時刻，風情小鎮的建設以及它呈現在眾多外來游客面前的獨特風情對海南旅游業發展至關重要。面對全球化進程的不斷推進，海南的風情小鎮建設在吸收國內外風情小鎮建設的有益經驗時，也要“取其精華，去其糟粕”，因地制宜。一方面，海南特色風情小鎮要抓住旅游市場的機遇大力發展；另一方面，隨著科技的進步，海南的特色風情小鎮還要利用強大的互聯網資源，在保持自身特色的同時，讓特色小鎮更具智慧，讓外來游客和本土居民有更多獲得感。

（作者單位：海南大學）

本文責編/鐘瑜 郵箱/zy200928@qq.com