MG動畫圖形的表達方式探究

王楠

摘 要：MG動畫英文全稱為Motion Graphics，中文名稱動態圖形。動態圖形是影像藝術中的一種，是隨著時間流動而改變的圖形形態。 是一種圖形形態的表達方式是近年來十分流行的表達方式之一，MG動畫融合了圖形設計、動畫設計、電影鏡頭語言、配音配樂等多方面綜合表達形式。其主要特點在于圖形設計表述包容性強，圖形風格多樣，圖形應用廣泛等特點。

關鍵詞：MG動畫；動態圖形；表達方式

中圖分類號：J954 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）29-0047-01

隨著互聯網時代的不斷發展，網絡已經成為每個人生活不能缺少的一部分。網絡改變著人們的生活習慣和認知。人們的生活節奏也越來越快，基于以上因素人們獲得資訊的方式也越來越直接，越來越迅速。那么怎樣利用最短的時間獲得最大的信息傳遞就是作為行業內的設計者應該思考的問題。

傳統的資訊傳遞方式以平面設計為主，主要針對的方式是靜態傳播。由于人們對于審美和資訊的傳播要求越來越高，人們不愿意只接受靜態傳播這一種單一的傳播方式，而更愿意接受來自更多方式帶來的感官刺激，比如：聲音、動畫、文字等。

互聯網線上營銷時代其重要特點之一就是互動，只有消費者產生了興趣才能產生相應的互動，傳統電視廣告很難跟觀眾產生互動效果，MG動畫相反，社會化媒體進步，大大降低了傳播成本，短小精悍，幽默創意的病毒視頻非常容易在朋友圈傳播。引發大量關注和討論.

MG動畫的圖形表達方式富于想象力，輕松幽默，對于傳統電視廣告更適合于互聯網在線推廣。

拿目前國內制作比較優秀的MG動畫飛碟說，是比較成功的商業案例，它以介紹傳播各種知識為主要內容，以MG動畫形式，當今熱點的話題，輕松愉快的傳播科普知識和觀點，人們無論在哪里，只要擁有手機，電腦，都可以隨時觀看，因此聚集大量粉絲，也同時創立了飛碟說的品牌帶來了大量良性的經濟利益。那么如何把眾多的文字表述有效的轉化成動態圖形，并有效的表達出來，達到一定的娛樂性，美觀性。MG動畫圖形表達方式的方法探究這是我們現在思考的問題。

首先，MG動畫在劇本表述上應該盡量的簡潔明確，在保證劇本內容的情況下，少用抽象表達方式，多用具象表達方式。由于MG動畫通常是一種非敘事性動畫，沒有跌宕起伏的故事情節甚至沒有完整的故事結構，但是表述的邏輯必須正確精準，傳達的內容可以事數據統計列表、產品目錄、產品說明等。如果過于抽象化不利于MG動畫的圖形表達。

其次，MG動畫的圖形表達方式應該遵循以下原則：

第一，構圖平衡。在圖形表達方式上應該注意動態圖形設計的構圖是否平衡，形象的大小、輕重、色彩及其他視覺要素分布作用于視覺判斷的平衡。動態圖形中平衡也是動態的特征，如人體運動、生長運動、翻轉運動、都是平衡的形式。

第二，圖形對比。在MG動畫的表達方式中，可以用對比的方式來進行描述，把反差很大的兩個要素成功的配列在一起。這樣能更好的烘托主題，視覺效果也會更加活躍。圖形對比原則并不單一的只圖形的形態對比，它的顏色對比、數量對比、位置對比、靜動對比都屬于圖形對比原則內容之內。

第三，圖形韻律。音樂中會講究節奏和韻律，詩歌中的高低起伏、抑揚頓挫同樣也有適合的韻律。在動態圖形設計中，單純的圖形重復容易單調。如果將動態圖形有規律的進行變化，色群間的數比、等比、排列使動態圖形產生詩歌，音樂的節奏感和韻律感。在動態運動的節奏上同樣也要遵循韻律的原則，尤其是需要根據配音和背景音樂來把握節奏的分配。

第四，圖形聯想。動態圖形表達中應偶爾采用圖形聯想的方式來進行表述。不宜總是直譯表達。聯想是思維的延伸，它可以由正在表述的本來事物延伸到另個相同本質事物的表達上。增加圖形表述的多樣性，MG動畫的圖形表述內容可以更有創意空間，更夸張。不受現實表述的限制。

第五，圖形虛實。在動態圖形的空間設計中同樣要注意虛實的方法，并不是把想表達的圖形全盤脫出，當作者想要表達多種信息，此時需要給信息排序，在圖形上根據重要信息、次重要信息、基本信息圖形按照排序，做出虛實表現。空間有時候也可以引起注意，不能面面俱到，要注重主次重點。

網絡營銷時代MG動畫將大行其道，MG動畫的形式新穎，可加載更大的信息量，在信息量的圖形表達上更是應該研究的重點。

動態圖形表達遠比靜態圖形表達考慮的因素更多，因此，在網絡營銷的大時代下作為教育者的我們，更應該緊跟時代變化，希望有跟多的教育者參與到動態圖形的表達方式的研究中來。

參考文獻：

[1]（美）凱文凱利.必然[M].北京：電子工業出版社，2016（01）.

[2]（美）Stephanie Diamond.視覺營銷社會化媒體營銷新規則[M].北京：中國工信出版集團，2015（04）.endprint