新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維

胡麗娟

摘要：隨著經濟體制的轉變和互聯網經濟崛起，“酒香不怕巷子深”的時代早已一去不復返。在當前新經濟背景形勢下，做好企業的市場營銷，制定科學合理的市場營銷戰略不僅能夠有效地促進企業的業績效益的提升、增加盈利，更能夠增強企業的品牌效應，保障企業的可持續發展。本文中筆者以新經濟背景被切入點，從企業市場營銷戰略為重點，來探究新經濟背景下企業市場營銷戰略的新思維，以期促進企業市場營銷思維的轉變，在競爭日益激烈的市場中立足。

關鍵詞：新經濟背景；企業；市場營銷戰略；新思維

一、現代企業市場營銷中暴露的問題

（一）營銷方式流于形式、模仿痕跡嚴重

結合傳播學和營銷學的內容分析，“營銷”的實質是企業為客戶創造其所需求的價值，并建立和客戶之間良好關系，進而獲取回報的思維過程，這也是廣義層面的概念界定。顯而易見，在這一過程中，讓客戶清晰地認知企業為其提供的獨特需求尤為重要。特別是在當今供需市場不平衡，同質化競爭激烈的新經濟背景下，通過企業市場營銷來展現企業或產品的特色，將企業“獨一無二”的產品價值傳達給客戶成為市場營銷的第一要義，只有把握好這一關鍵點的市場營銷，企業才能夠更好地完成營銷的目標。

然而，當下的企業市場營銷卻正在偏離這一營銷本質。不少企業在制定戰略模式時“拿來主義”相當流行，“抄襲”“模仿”已經成為目前市場上慣用的營銷模式，或者西方企業中較為成功的營銷方式。但這些流于形式和表面的企業營銷模式時，并非適應所有的企業。每個企業都有其特殊的情況，諸如當地的市場需求和市場競爭形勢、企業自身的產品、實力、定位等情況、企業的發展階段和發展目標等情況。同時在制定好這些營銷方式之后，企業在實際的執行階段也并沒有將其與企業具體情況結合起來，如此一來，企業的市場營銷效果也就大打折扣。

（二）企業營銷理念陳舊、亟待創新

市場經濟體制的新背景下，一大部分企業的營銷理念依然保留著濃重的傳統的營銷特色。在目前供大于求，供需市場不平衡的時代中，保守傳統的營銷理念對企業業績的提升作用越來越弱。基于這種不理想營銷現狀的存在，企業的營銷理念亟待轉變。

結合當前分析，企業營銷戰略缺乏創新、未觸及“創新”實質的缺陷很明顯。雖然目前“創新”一詞已經成為各行各業的熱詞，但真正能夠把握創新的實質，并將創新融匯于自身發展的企業則少之又少。這一現象在我國企業市場營銷領域中更為常見。營銷戰略最早在西方的企業被嘗試和運用，后傳入到我國。但就目前我國企業營銷戰略的形勢來看，企業的營銷戰略缺乏科學有效性，多是機械地照搬照抄，如此一來效果也就可想而知。

二、新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維

基于當前的新經濟背景，企業市場營銷戰略亟待創新，結合大量的營銷實踐經驗總結和對當前經濟發展形勢的把握和理解，筆者認為當前的企業市場營銷戰略新思維主要表現在以下方面：

（一）創新信息化市場營銷觀念

信息化時代的到來給社會上的各行各業的發展帶來了機遇和挑戰，特別是對企業的市場營銷觀念的改變。信息化技術對于企業市場營銷觀念作用主要表現在以下幾個方面：首先借助于網絡信息化技術，企業不再單靠經驗來制定企業發展戰略，而是借助于互聯網平臺的數據反饋來最大限度地獲取市場情況和客戶需求等精準數據，這些數據對于企業市場營銷理念的制定具有重要的參考價值。

因此新經濟背景形勢下的企業應當充分重視信息互聯網技術，科學合理地利用這些新生事物來進一步規范和創新市場營銷觀念。

（二）優化良好服務營銷理念

客戶就是上帝的理念在任何時代都是企業得以可持續發展的重要準則，特別是在當前競爭白熱化、商品同質化嚴重的形勢之下，制定高水平人性化服務營銷理念能夠成為企業區別于對手的重要競爭特征。

因此企業在制定市場營銷戰略時，一定要以滿足客戶需求為重要指標，將服務理念做精做細，在滿足客戶對企業產品需求的基礎上，以人性化的配套服務來進一步提升客戶滿意度，提升客戶的品牌忠誠度。

（三）樹立發展市場戰略營銷

介于當前的市場經濟體制，每個企業都無法規避市場的競爭。因此在制定市場發展營銷戰略時，企業一定要關注市場形勢，結合市場發展動態、市場需求、市場競爭等因素，將其與市場戰略營銷規劃相融合，實現戰略營銷的科學合理化。另外企業的營銷人員也要不斷地學習并豐富營銷知識，接軌最新營銷新理念，同時做到不盲從、不跟風，制定真正符合企業基本情況的戰略營銷策略。

（四）重視綠色低碳產業發展

綠色低碳的理念目前已經深入人心，重視綠色低碳的營銷理念不僅能夠增強企業的市場美譽度、樹立在客戶心中的良好形象，同時還能夠降低企業營銷成本，提升營銷效果。

企業在制定市場營銷戰略目標時，一定要重視綠色低碳的理念，將綠色低碳地念融入企業產品的生產、包裝、使用、體驗、宣傳推廣等各個階段。讓客戶在接觸企業產品時，能夠從中得到良好的綠色、低碳體驗。

結束語

綜上所述，市場營銷對于企業發展的重要性不言而喻，特別是在新經濟背景形勢下，科學高效的市場營銷更是企業參與市場競爭并在競爭中勝出的重要法寶。本文中筆者結合自身多年對于市場營銷的研究經驗，以當今新經濟形勢為背景，來探討企業市場營銷的策略，拋磚引玉，希望喚起更多業界同行對于企業市場營銷工作的關注，群策群力，讓市場營銷真正成為助力企業發展、騰飛的翅膀。

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