“互聯網+”背景下城市文化創意品牌的推廣研究

摘 要：互聯網發展帶動了城市的發展，同時城市文化對于城市的發展有著重要的意義，本文結合株洲市現狀分析在“互聯網+”背景下株洲市城市文化創意品牌的推廣相關問題。

關鍵詞：城市；文化創意品牌；推廣

一、株洲市概況

株洲為湖南省轄區內的地級市，位于長沙市東南方向，處湘江下游，東接井岡山市，南連衡陽市，北與長沙市毗鄰，南于湘潭市相接。

株洲是新中國成立后首批重點建設的八大工業城市之一，是當代中國的老公也基地之一。京廣鐵路和滬昆鐵路在株洲交匯，是株洲成為十字型鐵路樞紐城市之一，因此可以將株洲稱為交通城市。

株洲名字的由來頗具歷史，最早可追溯到南宋時期，在人文集中已可見株洲之稱。若追溯株洲的建城時間則更早，可追溯到春秋戰國時期。且根據考古發現株洲垅磨山發現距今6000年前屬新石器時代早期的大溪文化遺址以及距今4000多年前的新時期時代晚期的龍山文化遺址。因此株洲也具備被稱作歷史文化名城的潛質。

二、城市文化創意品牌的定位

隨著現代城市理論的不斷成熟，越來越多的城市意識到了建設自身文化創意品牌的必要性，這是其在經濟不斷加速發展、經濟全球化趨勢不斷加強的背景下，城市培養其自身獨特競爭力，促進城市進一步建設和發展的必經之路。

很多城市在建設的自身創意文化品牌建設的過程中單純地認為建設能夠成為城市代表性特征的產業、建筑就能夠打造出良好的城市品牌形象，因此國內有不少城市仿照上海的“東方明珠”的發展模式進行建設，而忽略了自身城市的特點。典型的案例有青海某城市以修建具備國際特征的廣場為手段來打造城市品牌，斥巨資但收效甚微。因此在建設城市文化創意品牌時不能生搬硬套已取得成功的城市的建設范例，而是需要從實際出發，結合城市本身的文化特色或性質，對城市文化創意品牌進行合理定位，再揚長避短地進行建設，使其成為能夠代表城市的“天際線”。

株洲市有其獨特的文化資源，在打造城市文化創意品牌時需將其利用起來。如以株洲的龍山文化遺址、大溪文化遺址為核心打造以文化遺址為中心的城市創意文化品牌。或以株洲從春秋戰國時期開始到建國后至今的悠久文化作為底蘊，進行歷史文化名城的形象的打造，在城市創意文化品牌中突出歷史特征，突出歷史沉淀給株洲帶來的文化底蘊。在明確的品牌定位下，結合有效的規劃和科學管理手段進行城市文化品牌建設。從史學、美學、文化、社會等多個方面進行綜合考量，打造最符合株洲市特色的文化品牌。

三、打造株洲市創意文化品牌的具體方法

1.歷史文化資源

株洲市是中國最古老的城市之一，其具備得天獨厚的歷史資源，這是株洲市所具備的其他大部分城市所不具備的歷史文化資源。打造株洲市創意文化品牌時以歷史文化資源為中心，體系性地建立歷史標識、文化標識，可以以歷史文化內容為“賣點”打造文化系列產品、同是結合互聯網+時代信息高速傳播的特色，將株洲的歷史標識、文化標識通過互聯網的途徑展示給外界，使更多的人認可株洲的歷史、欣賞株洲的文化、向往株洲的文明底蘊。

2.城市精神

城市精神與城市的文化創意品牌是相輔相成的，如果城市精神與城市文化創意品牌存在嚴重偏差，被外界得知后則會對城市留下不好的印象，因此為了避免這一結果的發生，應當在打造城市文化品牌的同時建設城市內部的精神文明。株洲是一個少數民族大雜居的城市，轄區內約401萬常住人口，2.3萬為少數民族，包括漢族在內共46個民族聚居于此。因此株洲的城市精神不妨以此為基礎，以民族和諧、民族團結、多民族共同繁榮發展為主要內容。同時可以通過網絡媒體將株洲人民的和諧風貌、各民族人民的勤勞的風貌展示給外界，使外界了解株洲的城市精神、認可株洲的城市精神、弘揚株洲的城市精神。

3.城市形象

如果說歷史文化、城市精神是城市創意文化品牌的抽象內容，那城市形象則是城市創意文化品牌的具體內容，是外界對城市產生初步認知的最直觀內容。構建城市形象最直觀的方法就是城市建設工程的實施，但需要根據具體條件從實際出發。株洲市在建設城市形象的過程中不妨結合株洲交通城市的特點，從細節出發。如城市綠化、城市交通建設、城市“天際線”建設、城市基礎設施建設等。

4.服務業建設

株洲具有典型的交通城市特征，南來北往、西去東行的流動人口眾多，這些人只會在株洲進行短暫的停留，對株洲的認識有可能不會深入到城市精神和歷史文化資源中，但其會在停留的過程中直接時享受株洲的服務業。株洲的服務業所展現的精神，將會代表城市的精神傳遞給短暫停留的客人，因此株洲建設城市創意文化品牌時不能忽視城市服務業的建設。規范服務行業行為、穩定服務行業秩序、強化服務行業收費管理等。同時在網絡媒體上開設大眾點評功能。方便來往的客人對株洲的城市風貌進行點評和建設建議等。

5.特色品牌

城市品牌多種多樣，如餐飲、旅游商品、機械設備、家用電器等，甚至包括高校、電臺、網絡媒體等。一個城市擁有的特色品牌越多，在外界看來城市的文化品牌形象越豐滿，越容易給人留下深刻印象。

6.城市符號

這包括城市特有的景觀、建筑、市徽、市花、市歌、特色文物、特殊民居、特色市場、著名歷史街區等。基本上屬于城市視覺系統的代表性符號。其中城市的建筑色彩、民居形制、道路標示系統、行道樹木品種、商鋪招牌等，又都是城市符號中的敏感符號，只有經過認真的創意設計，這些設施才能以文化要素的身份，納入有機的城市符號體系之中。同時這些城市符號可以作為城市宣傳的內容展示在網絡中，如以株洲少數民族聚居地區特色民居為城市符號進行宣傳，大溪文化遺址的貼圖為城市符號進行宣傳等。

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作者簡介：

劉華柏（1977.9—），男，籍貫：湖南，學歷：本科，單位：湖南汽車工程職業學院，職稱：講師，研究方向：工業設計。

注：課題來源：2017年度株洲市社科課題立項，課題編號：ZZSK17073，基于“互聯網+”視角的株洲城市文化品牌提升研究。