全媒體時代的一次“融合思維”實踐

周敬峰

摘 要：全媒體時代的到來，給傳統媒體帶來了巨大的挑戰。但是，只要我們主動去擁抱這個時代，那么帶給傳統媒體的更多是機會。在文中主要就結合實際情況就全媒體時代的一次“融合思維”實踐進行介紹。

關鍵詞：全媒體；電視臺；融合思維

全媒體時代一個最大的特點就是融合，以互聯網為平臺，各媒介之間、各事物之間、各地域之間都可以相互關聯，相互融合。所謂“羊毛出在狗身上”就是最好的詮釋。所以，融合是全媒體時代最大的特征，融合思維則是全媒體時代媒體人必須學會的思維方式。2017常德電視臺“過年，我們回家吧”大型活動，就是運用“融合思維”主動擁抱這個時代的一次實踐。

2017常德電視臺“過年，我們回家吧”大型宣傳活動的具體做法如下：

設置議題，形成共識。2016年下半年，常德電視臺在研究工作選題的時候，大家一致覺得“過年”這個主題，是一個很好的選題，可以把它策劃出一個重大的新聞事件。

融合思維告訴我們，只要將無數個有著同樣屬性的元素重新組合，就會有出現意想不到的創意效果。而春節期間有著共同屬性的元素是什么，那就是人人都想回家過年。過年，回家，團圓，是我們中國人永恒的主題。這個主題就是我們每一個人心中的共同屬性元素。只要我們認真策劃，將它重新組合，一定會形成一個重大的新聞事件。

為了將這個深藏于人人心中的共同元素調動起來，我們覺得首先必須設置議題，形成共識。于是們我提出了“過年，我們回家吧！”的口號，這個口號類似于生活中常見的招呼語，一句“過年，我們回家吧！”，就好像朋友、同事、親人之間在相互邀約，讓人覺得親切、自然、貼心。于是我們就把“過年，我們回家吧！”作為這次活動策劃的議題設置。為了使這個議題更有穿透力，我們針對不同群體心理需求，按照“選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細分服務”的理念，我們又設置了三個副議題，即“帶上你的榮譽，帶上你的夢想，帶上你的思念”，這三個副議題就像家鄉一道熱情的請柬飛到了不同人群的心中，深深地激發了他們回家的渴望。

一時間，“帶上榮譽，帶上夢想，帶上思念”、“過年，我們回家吧！”成了天南地北的常德人的嘴里流行語。

全面融合，形成氣場。議題一經設置，我們就在全面融合和深度融合上做功課。以全媒體為平臺，對“過年，我們回家吧”這個議題的內容進行多渠道、多媒體、多平臺發布，獲得對跨界和跨區域人群的廣泛覆蓋。常德市各大媒體和網站、微信平臺，全國各地常德商會的網站、微信平臺都以文字和視頻宣傳片的形式密集推出了“過年，我們回家吧”這個議題的內容。12月中下旬，我們又派出五個攝制組，分西南片區、長三角片區、珠三角片區奔赴全國14個異地商會所在地，采訪典型人物，并從2017年1月1日起完成后期制作，在常德電視臺新聞綜合頻道開辟“過年，我們回家吧”專欄，每天集中展播兩個常德人在外創業打拼的故事。同時，常德新聞聯播也在主要時段重點剪輯播出這些人物宣傳短片。

隨著全面深度的融合推廣和春節的臨近，“過年，我們回家吧！”的氣場已然形成，一個年年都要過的年，2017卻過得與往年不一般。

焦點集中，形成高潮。隨著不斷地宣傳推廣，隨著春節的臨近，“過年，我們回家吧”這個活動慢慢的在聚焦。為了使焦點更集中，在春節前我們又設計了系列活動。

2017年1月20日，我們在廣東東莞舉行了隆重的“過年，我們回家吧”活動啟動儀式，140多名在東莞務工的常德老鄉免費搭乘由我臺安排的大巴回常。1月21日白天，我們又安排了100多名來自全國各地的常德游子參觀常德新建城區，讓大家感受家鄉的變化和進步。

1月21日晚上，“過年，我們回家吧”市領導與返鄉人士見面會隆重舉行，異地常德商會及“帶著榮譽、帶著夢想、帶著思念”回家過年的代表參加了見面會。人民日報、新華社以及各大網站和自媒體對這個活動進行了報道。至此，“過年，我們回家吧”系列活動形成高潮。

2017“過年，我們回家吧！”是我們主動擁抱全媒體時代時代的一次實踐，實踐中我們有意識地運用了“融合思維”的理念，活動取得了一定成果。從中我們可以得到以下幾點啟示：

一、融合可以將碎片化的東西整為一體

千百年來，過年都是個體化或者說是家庭化的碎片行為，難以形成社會化的行為亮點。如果，我們運用融合思維，將一個地方、或者帶有這個地方印記的人群設置在一個議題下，那么無數個個體的行為，也就會成為一個社會化的整體行為。2017“過年，我們回家吧！”這個活動，也就毋庸置疑的成為2017春節期間，常德最大、最有影響的社會化活動。

二、融合可以使新聞更搶眼

以往，我臺的新春報道，幾乎是季節歌，年年基本一個樣。2017“過年，我們回家吧”活動的開展，由于“融合思維”的運用，使得這個活動產生了極強的沖擊力，隨著活動進行，新聞亮點接踵而至。不僅如此，新聞量也出現爆發之勢。

三、融合可以把活動做得更豐滿

2017“過年，我們回家吧”我們廣泛地動員了各方社會資源，活動也因此做得有聲有色。活動之初，我們通過宣傳部門和商務部門調度、聯絡了全國各地的常德商會，使活動很快就攤鋪開來。隨后，我們又在各級、各地的各類媒體間聯絡溝通，得到了廣泛地支持，活動由此產生巨大的反響。這一些都應該是“融合思維”的使然。

四、融合是城市電視臺活動突圍的一個新路徑

城市電視臺特別是三線城市的電視臺，活動平臺急劇萎縮。2017常德電視臺“過年，我們回家吧”活動告訴我們，運用“融合思維”整合碎片化的社會動向，把許多有著共同屬性的個體行為，整合出一個大事件，應該是我們策劃活動，尋求突圍的一條新思路。毋庸置疑，伴隨事件而來的就是新聞和商機。

參考文獻：

[1]曹光奇.全媒體時代地方電視臺網臺融合發展初探[J].新聞傳播，2017（12）：131

[2]李建國，李艾蓉.全媒體時代地方電視臺如何與新媒體融合[J].西部廣播電視，2016，（02）：188