淺談中西方服飾文化

孫倩茹

（四川師范大學廣播電視專業 四川 成都 610000）

淺談中西方服飾文化

孫倩茹

（四川師范大學廣播電視專業 四川 成都 610000）

一個國家、民族的服飾文化，跟該國的歷史發展進程、民族文化密不可分。本文從中國服飾文化的發展歷程出發，探討我國與西方發達國家在服飾文化發展歷史上的區別、聯系和融合。并分析傳統文化與品牌文化的相互影響、時尚文化與品牌文化的相互影響。

中國服飾文化；中西文化；品牌文化

人類物質文明的結晶之一服飾，它具有精神文明的含義。是人類特有的勞動成果。隨著歷史歲月的沉淀，服裝融入了地區的習俗、個人審美、文化傳統，甚至受宗教信仰的影響，形成服飾文化。不同國家的服裝，明顯呈現不同的風格。而且服飾文化受到社會經濟發展的影響，人類的祖先在原始社會，只能用獸皮、茅草、樹葉等材料做成衣服，而在生產力提高后的封建社會，開始用麻布、絲綢等材料做衣服，如今，服裝的材料更加多種多樣。這為構成服飾文化打下了重要的基礎。

一、我國與西方發達國家關于服飾文化的差別

服飾文化展示了不同國家、民族的文化差異，展示了不同的社會風貌，也展示了民眾不同的精神狀態。長期以來我國文化受儒家的影響，而西方國家大多強調個人實現、崇尚民主與自由。從國家發展歷史來看，也各不相同。西方國家長期處于資本主義時代，而我國長期處于封建主義時代。由此導致我國跟西方國家在社會思想、社會禮儀、國民教育等方面均存在重大的差別。而這些因素的差異，導致我國與西方發達國家在服飾文化上的重大差異。

總而言之，中國人的思想直接受傳統文化的影響，例如服飾的民族特色，形式上含蓄，精湛的做工，精美的裝飾，以及同儒家文化-中庸之道的契合，服飾大多呈現穩重的特點。與之形成鮮明對比的是，西方發達國家精神文明方面強調個體實現、推崇自由與民主，因此西方國家的服飾力圖表達個性訴求、敢于展示個性美。在羅馬時期白色和紫色是最流行的顏色，不同的顏色象征不同的精神，西方國家服飾的顏色非常鮮艷，如白色代表純潔和神圣，一般在教堂舉行婚禮的場合，新娘身穿純白漂亮的婚紗。黑色有意想不到的強烈感和復雜感，同時也代表著莊重和嚴肅，比如出席葬禮場合，賓客身著黑色西裝。紫色則代表擁有財富和品位高貴。

二、中西方服飾文化相互間的融合

通過對中國傳統服飾的裝飾紋飾的觀察，發現傳統紋樣起源于人們對自然生物界的模仿，服飾上的圖案往往是自然生物界某些東西的再現。由于圖騰的內容迫使，而與類情感無緣。這一點和西方現代構成無形象性有著很大的差異。與之形成對比的是，西方服飾文化搭建在以個人主體生理、情感為基礎之上，常用手法有放大、輻射、縮小等。構建現代平面藝術的基礎是藝術家主體的情感，是著眼于具有普遍意義的類情感。

隨著經濟全球化的發展，各國之間經濟交流日益增多，伴隨著文化交流、文化影響和文化滲透。于是服飾文化也受到相應的影響，服飾文化相互影響、融合，并形成新的服飾文化。其外在的表現形式則是服飾風格的相互融合、發展。比如歐美人也穿起了唐裝，而西裝逐漸占領了中國正式社交場合。

三、品牌文化的塑造

（一）傳統文化與品牌文化

我國傳統文化主張仁義禮智信忠孝廉恥勇，其特點是正道的、仁愛的、和諧的、中庸的。我國傳統文化源遠流長，經得起上下五千年的長久考驗，這種文化系統是開放的，包容性很強，歷史上我國就是一個多民族國家，特別是各民族當朝主政、各個民族文化相互融合。吸收了各個民族文化的精華，也同時展示了名族文化的特色。

品牌文化則是指在一個時期內，有特定的人群追隨象征著某種精神的文化。這些追隨的人群在這種文化里面能找到自我、實現共鳴。品牌文化的追隨者往往能在相當程度上保持對該品牌的忠誠度。

(二)時尚文化與品牌文化

時尚文化指的是一種在社會上廣泛流傳開來、盛行一時的大眾心理現象和社會行為。特別主要是指年輕人為主體的（15-35歲），表達年輕人的一種生活方式、生活品位、娛樂消遣的訴求。時尚文化與品牌文化結合的一個例子，比如NIKE旗下的AIR JORDAN品牌，自從1984年邁克爾·喬丹進入NBA聯盟開始便發展起來，隨著喬丹打出名堂，成為歷史上籃球第一人，該品牌文化象征著力求卓越的精神，也代表著時尚文化，其追隨者從籃球迷拓展到文藝界青年，AIR JORDAN品牌應用的場合從籃球場延伸到日常場所，至今依然長盛不衰，可謂取得了巨大的品牌文化成功。

四、結語

服飾文化是人類文化的一個重要構成部分。本文從服飾文化的大背景：中西方歷史、經濟、人文等角度出發，分析了我國與西方發達國家服飾文化呈現差別的根源，進而闡述了隨著經濟全球化，我國與西方國家經濟貿易、文化交流日益增多，服飾文化也加速了相互影響、相互滲透、彼此融合。最后本文探討了傳統文化與品牌文化之間的相互關系，時尚文化與品牌文化之間的相互影響。

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[2]李當歧．西洋服裝史[M]．高等教育出版社,1995．

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TS941．1

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1007-0125(2017)15-0231-01