淺談在海報設計中字體設計的應用及影響

黃詩惠

（四川師范大學 四川 成都 610101）

淺談在海報設計中字體設計的應用及影響

黃詩惠

（四川師范大學 四川 成都 610101）

海報設計是視覺傳達設計中最常見的一種表現方式，它能很直接主觀地將所要傳達的信息傳遞給受眾人群。在海報設計中，字體設計是其重要的組成部分，因為字體設計是能將信息直接傳達出去的重要媒介。因此本文將針對這些特征著重分析字體設計在海報設計中的表現手法，且重點闡釋字體設計在各類型海報中的應用以及帶來的影響。

字體；海報；設計

“海報”又稱為“招貼”或“宣傳畫”，是具有視覺藝術形式的廣告性繪畫。它是一種具有可復制性和可傳播性，以圖形、文字等平面設計為表現手法，傳遞商業的文化和其他方面信息的視覺傳遞媒介。文字的設計在海報中顯得尤為重要，因為字體設計是能直接傳達信息的關鍵部分。字體設計在海報的應用中要服從表述主題的要求，與其表達的內容相一致。字體設計的目的就是為了能將信息以更具美感的形式準確無誤地傳達給觀者。

一、海報中字體設計的表現方法

中文字的字形結構復雜，形態多樣，因此表達的意向具有廣闊性。這與海報設計所要表達信息的廣泛性在本質上是一致的。在海報設計中，文字設計所產生的視覺認知，能夠一目了然地使受眾人群接受其傳遞的信息及表達的意圖。隨著藝術語言的發展，文字的傳播意識越來越強烈。因此在字體的設計中，并不僅僅局限于字體的筆畫內容，對字形的拓展，以圖代字或以字代圖，使字體設計有了更深的含義。在海報設計中便分析出字體設計的幾種表現方式。

（一）字體造型構成法。在字體設計中，較為常見的手法，既是通過對字體筆畫的增減或對它的形態進行改動來做文字的設計。在海報設計中將字體進行拆分或增減筆畫，但不改變對字體的辨識度，這樣的效果不僅具有強烈的視覺沖擊力，還能將信息準確地傳達給受眾。這樣的海報設計即使沒有圖像的出現，也能支撐起整個海報的完整性。這種藝術化的處理形成漢字獨特的藝術視覺形象,給海報的呈現增加了意想不到的視覺效果。

（二）字體圖形化表現法。古語常說“書中有畫，畫中有書”，這與在海報設計中，文字與圖形的緊密結合有一定聯系。大部分海報中的字體設計都要與海報中的圖形相結合，因此這時的字體設計就要與圖形進行巧妙融合，使圖形與字體之間相互補充且相互統一。這樣才能構成一組有美感且具有清晰信息的海報設計，才能使信息得到更好的傳播。

（三）字體意境化表現法。這在海報設計中是一種較為獨特的表現手法，通常會以字體設計和留白的方式進行呈現。這樣的表現手法尤其注重字體的設計，必須將海報所要傳遞的內涵信息與字體形態相結合進行設計，才能使海報呈現出一種意境美。這也是具備一定設計功底的設計師才會去嘗試的一種表現手法。

二、海報中字體設計的應用

字體設計是在海報設計中不可缺少的一種重要的信息傳遞媒介，如果說圖形是海報設計的靈魂，那字體設計就是海報設計的骨骼，它支撐起海報設計信息的完整性。以下選了兩種比較常見的海報類型，對里面的字體設計進行了分析。

（一）在電影海報中的應用。圖形、色彩、文字是構成電影海報的三個基本要素。電影海報中的文字設計主要為電影的名稱及參演人員與上映時間。在電影海報中字體的設計是為電影的主要內容及文化內涵服務的。一張優秀的電影海報中的字體設計應具有傳達性、美觀性、標識性與文化性。滿足這幾點的字體設計可以說是非常優秀及難得的了。

（二）在商業宣傳海報中的應用。在商業宣傳海報中的字體設計更加符合大眾的審美口味，對于電影海報來講，商業海報少了文化性，更加注重短暫的宣傳效果，更具有功利的目的。因此在商業海報中，字體的設計沒有那么復雜多變，更有強烈的視覺沖擊力，字體會被放得更大，這樣才能給消費者傳達更加直接且有力的信息。

三、字體設計對海報的影響

字體設計在視覺傳達設計中是一門較為重要的設計課程，并且隨著社會的發展，越來越重視字體設計在審美方面的應用。所有的視覺傳達都少不了文字的出現，因此也少不了對于字體的設計。在海報設計中，字體設計顯得尤為重要。海報即為宣傳畫，是最直接向受眾人群傳達信息的設計手段。而字體設計也是最能直接傳遞信息的重要媒介，因此海報設計與字體設計是緊密相連的。字體設計對于海報設計具有錦上添花的重要作用，也對海報設計的發展具有深遠的影響。

四、總結

字體設計不是孤零零的產物，它只有在工商業的基礎上才能產生出來，比如包裝、廣告、海報等。如今越來越多的設計師意識到了字體設計的重要性，因此為了發展字體設計與海報設計，我們仍需努力學習與借鑒，這樣我國的海報設計與字體設計才能變得更加優秀。

[1]湯義勇．招貼設計[M]．上海人民美術出版社,2001．

[2]姜慶共,劉瑞櫻．上海字記[M]．上海人民美術出版社,2014．

[3]尹小為．中國電影海報中的字體設計研究[D]．北京服裝學院,2014．

J524．3

A

1007-0125(2017)15-0126-01

黃詩惠（1992-），女，漢族，四川成都人，研究生在讀，四川師范大學學生，專業：藝術設計。