高等受教育群體與藝術電影的羈絆

趙浩云

（沈陽師范大學戲劇藝術學院 遼寧 沈陽 110000）

高等受教育群體與藝術電影的羈絆

趙浩云

（沈陽師范大學戲劇藝術學院 遼寧 沈陽 110000）

在娛樂消費和精神層面消費多元化的時代，電影成為當代青年人文化娛樂生活的焦點和標志。包含在校大學生在內的高等受教育群體是藝術和藝術電影文化最重要的消費群之一。針對小眾藝術電影發展受限和藝術電影供給不當的這一現實矛盾，本文提出當下應建立與現有商業院線平行的藝術院線,形成藝術院線與休閑商業相結合的新的院線體系,并爭取發揮藝術與商業間的價值轉換功能。在幫助小成本藝術電影擺脫困境的同時,豐富藝術電影需求者的消費市場。

藝術院線；藝術電影；受眾分析；高等教育

一、高等受教育群體與藝術電影發展的矛盾

電影院消費的主力人群由29歲以下的青年人構成，占電影總票房的75%，其中大學生占據相當大的比例，龐大數量的大學生群體對電影產業的影響不容小覷，他們的觀影習慣和反饋不僅影響電影市場的冷熱，也是推動電影發展方向的中堅力量。經多種資料及實踐調查表明，院線大批量商業電影不能滿足大學生（高等受教育群體）觀影期待和需求。高等受教育群體對藝術電影更為推崇。面對高需求、高叫好的藝術電影在當今電影市場中卻舉步維艱，在夾縫中生存。藝術電影的市場投放量和高等受教育群體觀影期待成反比矛盾。這不僅是國內院線存在的放映問題，而是社會發展的特定時期下精神需求同精神供給的不均衡摩擦。

二、國際層面對藝術電影供求矛盾的解決方案

（一）歐洲現采用長線放映文藝電影的模式，歐洲視聽觀察組織覆蓋32個歐盟國家、882家影院和2111塊銀幕的MEDIA項目發行網絡，長線放映歐洲電影、美國獨立電影以及更多來自亞非拉的藝術電影，并采用在歐洲所有藝術影院觀影時片頭播放MEDIA項目宣傳片的手段來增加藝術電影供給。

（二）電影監管組織機構給予政策扶持。2014年上任的歐洲視聽觀察組織行政總監Susanne Nikoltchev提出，重視“少數派電影”，發布“少數派報告”此類議題。觀察組織市場與融資信息部總監André Lange，為“少數派電影”播映效果整理2013年的播映數據，另一層面宣傳著不可忽視的小眾對“少數派電影”的口味興趣。法國依靠文化政策來扶植藝術電影的制作，以犧牲商業利益為代價，用各種優惠措施鼓勵藝術院線的建立。

三、國內現階段對藝術電影的市場補救

（一）專門的藝術院線：北京MOMA百老匯電影中心。MOMA目前實行會員制，經過多年的發展，較為經典的藝術影片上映時常有爆滿的情景，但影院依舊處于虧損狀態，只能靠總公司旗下其他商業影院收入保持運轉。

（二）專業評論報及新媒體藝術評論專區對專業藝術院線建設的建議和討論。針對藝術片的地域性、層次性的不同需求，電影人在紙質媒體和新媒體刊物上紛紛發出呼聲，新媒體方面亦有觀影人群對專業藝術院線建設的看法和建議，討論“是否需要建設專業藝術院線”是當代國人對藝術影片市場需求的體現。

四、藝術電影與休閑商業結合的發展新趨向

在高等受教育群體聚集地（如大學城中心點），設置藝術電影專項展映式的咖啡館、休閑廳或書吧等，建立起專項藝術電影展映與休閑娛樂相結合的一體化模式，來增加藝術電影的消費點，從而實現藝術和商業的結合，緩和藝術電影供求摩擦。這種全新的多元商業盈利模式，既能保證精神層面藝術影片的供給、滿足消費群體期待，又能擴大藝術片群體消費范圍，實現供需的平衡和消費的強化。相信這將成為不久后藝術電影展映的流行新趨勢。

目前，市場對藝術電影多元化展映模式仍在初步探索中，并未形成系統、理論化的管理經營模式。藝術電影展映仍處于供小于求的矛盾層面，藝術片院線虧損的現象與無法滿足觀影期待的現狀仍呈對立式架構。所以，要想解決中國藝術電影供求矛盾、滿足高等受教育群體觀影期待，就需要當代電影工作者在電影市場化的大潮中破陳出新,在不同的文化之間取長補短,探索一條可行的、適合中國本土特色的藝術電影發展道路。

[1]邵嶺．對藝術電影的市場投放討論[N]．文匯報,2016-06-14．

[2]唐佳琳．當代大學生觀影行為調查報告[J]．浙江傳媒學院副教授．

[3]2015-2022年中國電影市場深度研究及投資策略咨詢報告[R]．中國產業信息網．

[4]當代電影．

[5]歐洲視聽觀察組織針對“小眾電影”調查表．

[6]記者吳明慧．2014年5月23日針對長沙大學生藝術電影愛好者的報道——中國新聞網．

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1007-0125(2017)15-0100-01

趙浩云（1995-) ，女，沈陽師范大學戲劇藝術學院，專業方向：廣播電視編導。