電影品牌核心價值研究

楊曉茹

(新疆藝術學院，新疆 烏魯木齊 830000)

電影品牌是電影風格和文化價值觀的提煉，能被消費者識別和接受的獨特性標志，具有高市場占有率、高知名度和高藝術品質。電影品牌具有藝術、文化和經濟三方面價值，具體來說就是具有超高的藝術品質、豐富的文化內涵和較高的經濟效益。①品牌對于電影產業發展來說非常重要，在目前電影產業市場競爭激烈的環境下，通過打造優勢品牌不僅可以提高電影的營利能力，占領電影市場，而且可以形成自身獨特的品牌個性，強化消費者對自身產品的認知，并培養相互之間長期穩定的信任關系；除此之外，電影品牌在建構過程中可以不斷強化本民族的文化認同和價值認同，通過品牌電影將優秀的文化和價值觀念潛移默化地傳播出去，從而提高國家文化產業的軟實力。

一、電影品牌的構建內容

電影品牌構建由品牌核心設計、電影品牌要素打造和品牌營銷三部分構成。品牌核心設計包括電影品牌定位和電影品牌核心價值兩部分內容。電影品牌定位是品牌核心設計的基礎，通過對電影觀眾觀影需求、電影市場競爭水平、電影自身的發展基礎確定電影品牌獨特的個性特征、審美風格和文化特色。電影的核心價值滿足的是不同消費群體不同層次的情感需求，體現出的是不同社會生活領域的價值訴求、生命主張，所以電影品牌的核心價值不是單指某一方面的價值，而是一個涵蓋社會生活各領域的價值體系。……