國企思想政治工作宣傳中新媒體的運用實踐微探

魏錦娜

摘 要：在信息技術不斷發展的這個時代，新媒體充斥著人們的生活，而在這一歷史背景下進行國有企業的相應黨組織建設就需要我們不僅要明確當前黨建工作所面臨的挑戰，也應了解我們應對新媒體時代影響的對策，因此，本文探索在新形勢下，更加清晰地認識新媒體，更有效率地運用新媒體，更高頻次地占領新媒體，進而更好地為國有企業的快速健康發展服好務。

關鍵詞：國企 思想政治 宣傳 新媒體 應用

1導言

互聯網的快速發展帶來了新媒體的革新，且逐漸滲透在我們生活的各個方面。國有企業在實踐黨的政治思想宣傳、運營和經濟管理等工作中，通過新媒體的方式能有效促進經濟效益大幅提升，更對企業的長遠發展有更大的借鑒和創新實踐意義，為企業的管理運行帶來了新的思考。

2新媒體的特點分析

2.1互動性

新媒體的一個顯著特點就是具有很強的互動性。新媒體可以通過先進的技術手段，是傳播者和接收者之間的界限變得更加模糊，兩者之間身份可以自動轉換，從而使信息傳播方式發生了顯著變化。

2.2實效性

相對于傳統新聞媒介，新媒體傳輸速度更快，覆蓋面積更廣，社會大眾可以不受時間空間限制，一條新聞幾秒鐘就可以傳遍整個世界。尤其以微博、微信、微信公眾平臺為代表的新媒體，可以實現與新聞事件發生同步進行，相對于傳統新聞媒體報道更加迅速，具有更強的時效性，真正實現第一時間第一現場的訴求。

2.3全民參與

新媒體的誕生帶來了一個巨大變革，任何人都可以成為信息的發布者，信息的評論者，信息的傳播者，所有處于新聞傳播的群體，都可以成為傳播的主體。傳統媒體時代，精英對信息傳播的掌控被大幅度削弱，使得基層社會大眾具有更好的發言權，利用新媒體更好的發出自己的聲音。最近幾年，以微博為代表的自媒體，在國內用戶群體不斷增加，某些重特大新聞，常常是通過微博傳播所產生。

3新媒體環境下國企思想宣傳工作面臨的機遇挑戰

在新媒體的時代背景下，需要進一步充分考慮到信息傳播的快速性、海量性、隨意性等現實特征，在紛繁復雜的信息中學會去偽存真。特別是對于數量眾多的網絡媒體而言，充斥著標題黨，單純的目的就是吸引網友和受眾的眼球，進而制造出社會輿論關注的熱點和焦點，進而不斷增加點擊量。在上述庸俗的目的下，無形之中就會相應放寬新聞信息等內容的甄別門檻。因此，必須高度重視新媒體，不斷強化和樹立新聞輿情危機處置意識，高度重視各類信息的傳播，應對好新聞宣傳工作的挑戰。

4國企思想政治工作宣傳中新媒體的運用實踐

4.1積極開展兩學一做教育工作

兩學一做教育工作可以說是國有企業改革進程中重要的推動作用力，由于在我國的經濟體制下，國有企業是非常重要的國民經濟支柱，同時也是我國對人民生活進行改善、對社會進行穩定性優化的重要陣地，在國有企業進行黨建工作既要對國企政治責任進行重新認識，確保國有企業在經濟工作中落實相應的政治責任，同時還要保證國有企在經濟發展中獲得思想政治的驅動力，國企黨建工作人可以積極利用新媒體技術進行兩學一做的教育工作，這樣就能使我國黨員思想教育的渠道大大拓寬，使廣大黨員在學習資源方面得到豐富，同時引導黨員不斷對宣揚正確價值觀的新媒體進行關注與認識，使之自然屏蔽不良輿論的影響，這樣就能加大黨中央正確政治觀念的宣傳效果，使國有企業黨建工作的輿論引導力得到最大化發揮。

4.2十九大報告中宣傳媒體的革新

報紙、雜志、廣播電視等傳統媒體，因具備傳播性不夠廣泛、保存性差以及單一的信息傳輸性，已遠遠滿足不了二十一世紀的大眾需求。十九大報告作為一場政治思想的視聽盛宴，作為全世界人民了解中國的重要窗口，必須完成宣傳媒體的革新。新媒體環境很好地適應了十九大的宣傳模式和目標，參考大量數據和省市地區會發現，很多地區依靠新媒體強有力的高效性能很快實現信息的遠距離傳輸和共享。比如通過大量用戶參與話題熱議的微博、龐大的社交媒體、新聞資訊后臺，制作十九大宣傳思想主題，并開通網上用戶實時關注和評論共享。億萬用戶通過互聯網新媒體就可以實時觀看十九大報告進度，接收十九大報告新思想，滿足了大眾多方位的個性化需求及其自主性。

4.3使新媒體成為宣傳黨的思想文化的新載體

開展企業的思想政治宣傳工作要與時俱進，積極借助新媒體這一重要手段，準確、及時地把黨和國家以及企業的重要信息傳遞給廣大的企業員工。通過建立的新媒體平臺，把握新媒體宣傳的主動權與領導權，深入開展黨建工作的教育和宣傳。企業宣傳思想工作的主要對象在基層，所以要從基層民眾需求的角度出發，融入與生活及時代緊密聯系的政治、文化和經濟方面的內容，為使廣大的黨員群眾更方便地獲取信息，要有效利用數字電視、手機、計算機等多種新媒體。

4.4全面提升新聞宣傳工作時效

新聞宣傳工作對于時效性要求很強，往往面對的是不同的社會群體和受眾，必須堅持面對面的工作方式，堅持心貼心的工作原則，堅持實打實的實際效果，針對員工的具體困難實施具體的幫助，切實做到以情感人，進而實現以理服人的任務目標。嚴格按照制定出臺的《交通產業集團宣傳考核辦法》，充分發揮考核指揮棒的導向作用，重點把好國有企業新聞宣傳報道的審核關、程序關。對于國有企業的新聞宣傳工作人員來說，必須培養好扎實的過硬的文字功底，暢通更加快捷的、直接的新聞線索報送“綠色通道”。

4.5創新應用新媒體

國有企業在日常宣傳和新聞報道過程中，要敢于使用新媒體，逐漸對國有企業新聞宣傳部門的傳統工作理念和工作模式進行轉變和改革，將新模式和新方法與企業的實際新聞宣傳工作有效融合，通過利用新媒體的廣泛性和互動性、實時性，加強與社會大眾職工的溝通互動。例如，企業在日常生產經營和開展新聞宣傳過程中，可以借助現階段比較流行的微博微信，通過開設官方微博賬號、微信賬號，由專業的新聞宣傳人員對這些賬號進行運營，將與企業相關的各種新聞信息，黨政動態利用新媒體新途徑對外宣傳。企業新聞宣傳部門只有做出改變，主動適應新媒體要求，才能逐漸摒棄傳統新聞宣傳模式，革新新聞宣傳方法和手段。

結束語

綜上所述，把握國有企業基層黨建工作的要求，闡述圍繞中心工作，抓好黨建促發展的國有企業黨建工作實踐的重要路徑。國有企業的新聞宣傳部門應該及時轉變過去傳統的宣傳理念和宣傳模式，及時適應新時代和新媒體環境，并使自身全面融入其中，構建與新媒體環境相適應的全新新聞宣傳模式，為企業發展做出應有貢獻。

參考文獻；

[1] 吳偉.新媒體環境下國企黨建工作的實踐與創新[J].企業改革與管理，2015（13）：187+196.